En réalité, et même si ces raisons sont tout à fait recevables, elles convergent toutes vers une seule et même idée : celle de créer l'exclusivité. En proposant des sacs très chers, Chanel se garantit que moins de monde pourra se les offrir et donc que chaque modèle restera rare et convoité.
Chanel a dû s'apercevoir que ce sac était trop vendu. A partir du moment où un produit devient trop accessible, les marques de luxe augmentent le prix pour éviter qu'il ne se banalise", explique Delphine Dion, professeure à l'Essec Business School.
Parce qu'elle a créé la mode du XXe siècle
Les modèles qu'elle a créés sont des basics intemporels : le tailleur trois pièces en tweed, les ballerines bicolores, le catogan, la marinière et l'incontournable petite robe noire.
Chaque article est confectionné avec le plus grand soin, de sorte qu'il puisse être porté aussi longtemps que perdurera la mode. Au fil du temps, la marque Chanel est devenue synonyme d'exclusivité, de convoitise et de rareté, ce qui explique sa popularité et ses gammes de prix élevés.
Le Diamond Forever de Chanel
Prix : 235 000 euros. Composition : cuir d'alligator, des diamants et de l'or blanc 18 carats.
La plupart des accessoires sont faits en Italie, un pays reconnu pour ses talentueux artisans, notamment dans l'art de travailler le cuir. Les sacs à main Chanel sont fabriqués en France et en Italie, ou parfois en Espagne.
Catherine Zeta Jones. L'actrice de 48 ans craque pour l'eau de parfum Coco de Chanel mais aussi pour Millesime Imperial de la maison anglaise Creed, très appréciée des célébrités. Chanel, Coco, 91€ les 50 ml.
Les producteurs de masse fabriquent leurs collections en grandes quantités afin de maintenir des prix bas. Or à l'inverse, les concepteurs de luxe, préoccupés par l'exclusivité, l'image de marque et le contrôle de la qualité des produits, vont produire des articles en petites séries de production, donc plus chers.
La stratégie de marque de la maison Chanel repose avant tout sur le principe inconditionnel de la qualité artisanale. Un savoir-faire impeccable qui regroupe les meilleurs artisans de la haute couture française.
En ce qui concerne cela pourquoi chanel est unique ? Chaque article est confectionné avec le plus grand soin, de sorte qu'il puisse être porté aussi longtemps que perdurera la mode.
Chanel est une entreprise de haute couture, de parfums, de produits de luxe, d'accessoires et de prêt-à-porter. Elle a été créée en 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous son nom de scène « Coco Chanel ». C'est une société par actions simplifiée, dont le siège social est installé à Neuilly-sur-Seine.
"Parce qu'en fin de compte, les consommateurs veulent acheter un produit avec une valeur intrinsèque durable et peuvent être rebutés par de fréquents changements de prix. En fait, les consommateurs du monde entier sont de plus en plus informés et sensibilisés aux produits de luxe.
Marque de luxe connue dans le monde entier, Chanel s'est spécialisée dans la haute couture et les parfums.
Marion Cotillard préfère quant à elle les parfums vintages comme Jolie Madame de Balmain, Après l'Ondée de Guerlain ou encore Fracas de Robert Piguet. Monica Bellucci joue dans l'indémodable avec Shalimar de Guerlain. Vanessa Paradis lui préfère la fraîcheur de L'Eau Ambré de l'Artisan Parfumeur.
Natalie Portman et Keira Knightley ont été les deux visages de Coco Mademoiselle. Des femmes aux traits de poupées, brunes pétillantes, pimpantes, espiègles, qui ne se laissent dicter leur conduite par personne, n'obéissant qu'à leurs propres désirs.
Analyse du slogan de Chanel Allure
le slogan «L'allure, c'est ce qui reste quand on a tout enlevé» contient 10 mots, dont 8 mots de 1 syllabe, 2 mots de 2 syllabes.
La valeur de la marque comporte le plaisir, le culte de l'individualité, l'assouvissement de ses envies, la tradition historique qui donne la vision. Chanel se présente comme la marque qui sait interpréter, comprendre et anticiper les besoins de la femme, en exploitant avec elle les nouvelles frontières de la féminité.
L'entrelacement des C est également important. Sur un sac Chanel authentique, le « C » droit chevauche le « C » gauche en haut de la serrure, mais le « C » gauche chevauche celui de droite en bas. Aucune vis ne doit être visible sur un vrai sac Chanel vintage.
La Maroquinerie
Avec de multiples ateliers en France, dont un à Beaulieu-sur-Layon, et un atelier au Ranch Rochambeau au Texas, Etats-Unis, les artisans experts Louis Vuitton concilient héritage artisanal et innovation technique, en favorisant le savoir-faire des artisans locaux.
Tous les sacs Dior viennent d'Italie. Comme la quasi-totalité des chaussures du groupe. Seule la "tige" de certains souliers (la partie supérieure qui enveloppe le pied) griffés Louis Vuitton est faite à Pondichéry, en Inde.
Pour une journée bien remplie, on privilégie les sacs au format moyen, type sac bowling, au double porté (à anses et bandoulière) : de quoi caser indispensables et superflu. Pour des escapades, cap sur la besace, au style intemporel, qui laisse les mains libres. Le sac seau structuré se veut, lui, un compagnon chic.