En 2015, la durée moyenne d'un spot publicitaire télévisuel s'élevait à environ 21 secondes. Cette durée est en baisse depuis 2013 et a atteint 20,9 secondes en 2020.
Les télévisions privées hertziennes sont limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne depuis le 1er janvier 2009 (soit 216 mn par période de 24h) et à 12 minutes par heure d'horloge (glissante). Introduction d'une seconde coupure publicitaire dans les films et les œuvres pour les chaînes privées.
Entre 2 000 et 10 000 € le matin ou l'après-midi en semaine ; Entre 15 000 et 30 000 € en access prime time et le week-end ; À partir de 30 000 € en prime time ou lors d'un programme télé populaire.
Afin d'être efficace, un bon spot publicitaire professionnel doit véhiculer un message marketing qui s'adresse à un client idéal, pas à tout le monde. Facilitez l'identification en utilisant des situations qui pourraient être vécues par votre cible.
Dans le monde de la production audiovisuelle et des médias, les spots de pub sont des communications brèves (des films de 20 secondes à quelques minutes) qui ont pour but de faire connaître un produit ou un service de façon que le public cible veuille se le procurer.
Cependant, il existe 3 types de publicité : ATL : Above the line. BTL : Below the line. TTL : Through the line.
Caractéristiques des spots publicitaires
Voici les principaux : Ils doivent inclure des images qui suscitent les besoins et l'attention du consommateur. Dans cette partie, la créativité doit être travaillée dur, et montrer des séquences d'images qui ont un impact. L'ajout d'un slogan est une priorité.
Pour la création d'un spot publicitaire, la mise en place d'un story-board est nécessaire. Cela consiste à imaginer sous forme de bande dessinée les plans du scénario. Viennent ensuite les détails de la publicité. Le réalisateur demande à faire un casting qui détermine l'impact du film publicitaire.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).
Comment jouer dans une publicité ? Il faut que vous soyez représenté par une agence de castings pub. On voit quelques castings pour jouer dans des publicités sur internet mais les plus importants et les plus intéressants passent par des “agences de pub”.
La pub TV est accessible à tous les budgets : dès 5 000€, vous pouvez acheter par exemple 3 semaines de campagne sur nos chaînes de télévision TNT (TMC, TFX, LCI...) et toucher 2 500 000 contacts (soit un CPM à 2€).
De plus, les chaînes du Groupe TF1 appartiennent à un organisme privé dont le financement est assuré par la vente de publicité autour et dans ses programmes. Le modèle économique de nos chaînes est donc basé sur les recettes publicitaires : sans publicité, nous ne pourrions donc pas vous proposer nos programmes.
Quelques idées de prix sur les chaînes et programmes TV
Les chaînes de la TNT de la régie TF1 sont plus abordables puisque le budget minimum à investir est compris entre 10K€ HT et 15K€ HT en fonction des chaînes de la TNT.
Selon les données de Kantar, sur TF1 la leader, par exemple, le nombre de minutes de publicité a grimpé de 15 % depuis 2012 (à un peu plus de 7 minutes en moyenne par heure en 2018, ce qui reste tout de même limité). Quelle différence entre chaine numérique et analogique ?
Petite particularité sur les chaînes du service public, elles ne peuvent pas diffuser de publicités commerciales entre 20h et 6h du matin. Les publicités collectives ou d'intérêt général sont quant à elles autorisées mais les écrans sont limités à 4 minutes.
Le spot audio (ou spot radio) est un message publicitaire sonore destiné à être diffusé sur les radios, webradios, ou encore les plateformes de streaming musicale.
Une publicité peut être écrite (petite annonce), visuelle (image + texte ou vidéo), ou encore orale (radio). La publicité va décrire la promotion (dates, tarifs, produits, etc...). Donc, en résumé, une promotion peut contenir plusieurs publicités pour promouvoir une offre à un moment donné.
Sans surprise, c'est la vidéo qui domine sur Facebook et cette tendance n'est pas près de s'arrêter. Les publications avec une vidéo reçoivent en moyenne 59% d'interactions en plus que les autres types de publications.
Les spots doivent utiliser des mots simples et des phrases courtes et non compliquées. Utilisez des phrases à voix active* et un langage naturel et conversationnel. Adressez-vous directement à l'auditeur et demandez-lui de faire quelque chose ou d'envisager les conséquences possibles.
Un spot publicitaire ou spot de publicité ou film publicitaire est une annonce publicitaire dépassant rarement 30 secondes. Cette courte production sonore ou vidéo contenant un message publicitaire est destinée à être diffusée, soit à la radio, soit à la télévision, au cinéma ou encore sur Internet.
Établissez un message simple à faire passer.
Les spots publicitaires sont courts et durent généralement entre 15 et 30 secondes. Vous devrez donc déterminer un seul point, plutôt que 18, qui vous aidera à vendre le produit.