La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger.
Ils réalisent rapidement que la réussite de la marque est étroitement liée aux succès sportifs. L'innovation devient donc une élément clé pour la firme nord-américaine. Il en résulte la sortie en 1973 de la Waffle révolutionnaire pour sa semelle capable à la fois d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
A mon avis, nike est la meilleure marque non seulement pour sa qualie, mais aussi pour leur bon marketing! Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs.
Créé en 1988, le slogan «Just Do It» et l'énorme campagne marketing autour sera à l'origine de l'explosion de Nike qui passe de 18% à 43% de part de marché dans le sport aux États-Unis entre 1988 et 1998. Et le slogan le plus célèbre de la planète a été inspiré par... les dernières paroles d'un condamné à mort.
Mais le succès de la marque repose également dans les valeurs véhiculées. L'enseigne partage des valeurs de marques fortes, telles que le dépassement de soi, la lutte, la persévérance. L'intérêt de ces valeurs essentielles au milieu du sport est qu'elles peuvent être également partagées au quotidien.
L' idée est que les meilleurs dans leur discipline portent du Nike. En conclusion, pour assurer son succès, Nike influence donc les jeunes en les faisant aspirer à faire partie de l' »élite » sociale, mêlant des valeurs comme courage et réussite (Just Do It).
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Pour commencer, nous pouvons indiquer que la mission de Nike détermine clairement le but de l'entreprise. Son objectif fondamental est de créer un style de vie pour les athlètes. Bien entendu, elle y parvient en fournissant à ses clients des chaussures et des vêtements de sport.
Le Swoosh est imaginé par Carolyn Davidson, alors étudiante en graphisme à l'Université de Portland en 1971. Là aussi, la référence à la mythologie grecque est évidente, car la virgule s'inspire des ailes de la déesse.
Le géant américain maîtrise l'art du marketing réel en faisant dès que possible coïncider ses vidéos avec les événements sportifs. Il fait régulièrement appel à des superstars et génère des pubs de plusieurs millions de dollars.
L'IMAGE DE MARQUE
L'enseigne s'efforce, pour chaque sport, de s'associer avec un sportif ou une équipe partageant les valeurs de la marque : le dépassement de soi, l'effort, la persévérance, la lutte, etc. Ainsi, Nike sponsorise de grands athlètes comme Tiger Woods, Mickael Jordan, André Agassi et bien d'autres.
Pour diffuser, entretenir et étendre son image de marque, Nike applique une stratégie de branding. Ce type de stratégie marketing est un travail de réflexion, d'analyse et de création, mais c'est aussi une façon, pour une entreprise, de raconter son histoire au public.
La principale raison du succès de Nike est que la marque créé le plus possible de nouveaux produits.
La couleur rouge incarne la passion, l'énergie et la joie, tandis que la couleur blanche est synonyme de noblesse, charme et pureté de la marque Nike. Jusqu'en 1995, le logo Nike représente le nom de l'entreprise avec une police Futura Bold en caractères majuscules.
Pour cela, la firme veut s'appuyer sur trois leviers : le développement des marques et des segments de marché, le renforcement de la distribution et les pays émergents, notamment la Chine.
Définition "Niké"
prop. Déesse grecque de la victoire.
5 ans après, Blue Ribbon Sports est officiellement rebaptisé Nike, un nom qui n'a pas été choisi au hasard par Johnson. Il est effectivement tiré de celui de la déesse grecque Niké, qui symbolise la victoire. S'en suivra l'adoption la même année du désormais célèbre logo en forme de virgule inversée.
En 1971, Bill Bowerman et Phil Knight, deux pratiquants d'athlétisme, ont décidé de lancer une marque dédiée à leur sport. Ils trouvaient que les autres chaussures du marché étaient trop cher et donc pas assez accessibles au plus grand nombre. Ils lancent alors leur propre marque de running : Nike est née !
L'objectif de ce véritable plan Marshall environnemental est de réduire les déchets liés à la fabrication de chaussures de 17 % et d'utiliser au moins 20 % de matériel écologique. Enfin, à plus long terme, Nike souhaite que tous ses produits soient recyclables.
Nike : un partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
C'est ainsi qu'est née en 2017 la stratégie « Consumer Direct Offense » dont les premières idées avait déjà germé il y a presque dix ans. ll s'agissait alors de doubler le nombre de ventes directes et de prioriser 40 des 30 000 partenaires wholesale de Nike.
Nike a conservé sa position de marque de vêtements avec la plus grande valorisation au monde, après une hausse de 13 pour cent de la valeur de la marque, à 30 milliards d'euros. Nike est ainsi la marque la plus puissante dans le secteur et la troisième plus puissante dans tous les secteurs.
Au cours de ces trente dernières années, aucune technologie ne fut autant ancrée dans l'ADN de Nike que le fameux coussin d'air. De la Tailwind à la nouvelle VaporMax ; c'est une idée pionnière qui a transformé la marque et a donné les moyens à Nike de se positionner comme un des leaders de l'innovation.
Définition : Positionnement Marketing
C'est l'image qu'is ont de votre produit ou marque qui vous positionnera parmi les concurrents. Nous parlons de cible car il est important d'étudier les consommateurs que vous souhaitez séduire et fidéliser.