Les clients de Rolex sont des personnes de la classe moyenne qui cherchent à marquer un moment exceptionnel de leur vie, comme une promotion, un mariage, un anniversaire, un diplôme ou n'importe quel accomplissement personnel.
Les propriétaires de Rolex ne sont pas de simples particuliers fortunés : certaines des plus grandes célébrités au monde arborent ces montres suisses comme des symboles de réussite. Des acteurs hollywoodiens aux athlètes professionnels, les personnalités qui portent une Rolex affichent fièrement leurs collections sur les tapis rouges, lors de compétitions sportives et même sur Instagram.
Rolex utilise plusieurs techniques de storytelling pour enrichir son image de marque. La première est la narration centrée sur l'histoire et l'héritage de la marque. Rolex se positionne non seulement comme un fabricant de montres de luxe, mais aussi comme un témoin de l'histoire et un acteur dans des moments clés.
Notre étude a révélé que l'âge moyen des propriétaires de Rolex est de 68 ans , les hommes étant presque deux fois plus nombreux que les femmes. Leur nombre est impressionnant : 66 % des personnes interrogées ont plus de 65 ans et seulement 1,5 % ont moins de 35 ans.
Wilsdorf a créé Tudor comme une alternative plus abordable à Rolex, en conservant un savoir-faire et un design de haute qualité, mais à un prix inférieur .
Le salaire mensuel chez Rolex est compris entre environ CHF3 128 par mois pour le poste "Stagiaire (H/F)" et CHF5 365 par mois pour le poste "Polisseur (H/F)".
Prestige et reconnaissance sociale : Acquérir une Rolex, c'est s'offrir un symbole d'excellence et de réussite. Qualité et durabilité : Une montre conçue pour durer, un compagnon de chaque instant. Valeur sûre : Un investissement qui tend à se valoriser avec le temps.
Si elles sont correctement entretenues, la plupart des montres Rolex durent toute une vie et peuvent même être transmises de génération en génération. Si une montre Rolex n'a jamais été révisée et qu'elle est en bon état, elle peut durer 15 ans ou plus.
Rolex ne vend pas directement aux particuliers. La marque compte 1 600 clients , ses revendeurs agréés. Chacun reçoit environ 625 montres par an, et c'est tout : Rolex passe à l'année de production suivante.
La Rolex Daytona est un véritable mastodonte dans le monde de l'horlogerie, un graal pour les passionnés comme pour les néophytes. Seul chronographe de Rolex, elle figure parmi les montres les plus vendues sur Chrono24.
Rolex se positionne comme un emblème de luxe, de précision et de durabilité .
Sept piliers dont la maîtrise intégrale fait de Rolex une manufacture sans équivalent dans le monde de l'horlogerie.
Parmi les concurrents les plus célèbres, on trouve Breitling, Omega, Seiko, Tudor, Jaeger-LeCoultre ou encore Swatch. Les alternatives aux montres Rolex ont aussi plusieurs atouts, à commencer par le prix qui est nettement plus abordable.
La maison Rolex a toujours eu à cœur de s'associer au monde des arts, encourageant notamment certains des musiciens, chanteurs et auteurs-compositeurs les plus accomplis au monde à porter ses modèles de montres les plus prestigieux. Parmi les personnalités qui portent officiellement une Rolex, on compte Michael Bublé, Jonas Kaufman, Yo-Yo M.A., Placido Domingo, Yuja Wang et Diana Krall .
la plus chère sur le marché des montres Rolex d'occasion est la Datejust 41 bracelet jubilé et lunette cannelée. En résumé, la Rolex Datejust 41 est une montre classique au style épuré et intemporel que l'on peut porter au quotidien.
Cela peut être dû au symbole de statut social qu'elle représente lorsqu'on la porte, ou à sa fiabilité et sa robustesse, caractéristiques d'une montre chargée d'histoire . Aucune raison n'est meilleure qu'une autre, mais on peut affirmer sans hésiter que Rolex est une marque horlogère à part.
Il est devenu incroyablement difficile d'acquérir une Rolex neuve en raison d'une demande écrasante et de la rareté stratégique de la marque. Ce phénomène a créé une pénurie persistante sur le marché, rendant l'achat d'une montre Rolex un défi complexe pour les collectionneurs et les amateurs de montres de luxe.
Le salaire mensuel chez Rolex est compris entre environ CHF3 125 par mois pour le poste "Stagiaire (H/F)" et CHF7 373 par mois pour le poste "Chef de Projet (H/F)".
Pour commercialiser ses montres, elle s'appuie exclusivement sur un réseau de revendeurs indépendants agréés. Ainsi, elle revend ses montres aux détaillants horlogers-bijoutiers auxquels elle accorde le droit de distribuer ses produits, dans le cadre d'un « contrat de distribution sélective Rolex ».
Rolex est une valeur sûre pour l'investissement. Les modèles comme la Datejust, l'Oyster Perpetual ou la Submarine coûte moins de 10.000 neufs et ont toujours pris de la valeur sur le long terme.
Au printemps 2025, les prix catalogues des montres Rolex se situent entre 5 900 € et 146 200 €.
Il est vrai que certaines montres Rolex présentées ont moins de valeur que les modèles les plus emblématiques, mais elles restent tout de même très recherchées et les prix restent élevés. Les modèles plus anciens de Rolex ont aussi une valeur qui les rend presque inaccessibles pour la plupart des gens.
La devise de Rolex est "A crown for every achievement" : Une couronne pour chaque réalisation. Cette phrase met en lumière l'engagement de Rolex envers l'excellence, en associant ses montres à des moments marquants et des succès.
Elle est la première marque mondiale de montres de luxe (définie par la fédération de l'industrie horlogère suisse comme des montres valant plus de 3000 francs suisses) devant Omega (groupe Swatch) et Breitling.