Le service de streaming est conscient que les utilisateurs qui constituent son cœur de cible sont les 15-24 ans. Netflix s'est donc illustré ces dernières années par sa capacité à adresser cette audience jeune, grâce à une communication intelligente sur les réseaux sociaux.
Une tendance qui semble attirer ses utilisateurs puisque plus de la moitié des utilisateurs américains, – qui représentent le public majoritaire de Netflix à l'échelle mondiale, - ont déclaré, lors d'une enquête réalisée en février 2021, que l'annonce de nouveaux programmes exclusifs était leur principale raison de s' ...
Netflix se base sur une stratégie globale, déployée dans chaque pays. Elle consiste à s'adresser à la masse grâce à des campagnes de communication médias et hors-médias (affichage, presse, street-marketing…) et à l'individu grâce aux réseaux sociaux, ce qui fonctionne extrêmement bien.
ont attiré davantage de nouveaux abonnés que Netflix en 2021. A fin décembre 2021, Netflix totalisait 221,8 millions d'abonnés dans le monde, il manquait 200 000 clients pour atteindre l'objectif annoncé.
Positionnement : leader mondial et précurseur, Netflix veut proposer de tout à tout le monde. Il a investi 15 milliards de dollars en 2019 pour réduire sa dépendance aux contenus sous licence appartenant à ses futurs concurrents.
Grâce à votre compte Netflix, vous avez accès à un large catalogue de films et de séries de tous genres. Netflix se démarque de ses concurrents principalement grâce à la création de ses propres contenus. un grand nombre de séries originales Netflix sont devenues légendaires.
Les forces de Netflix
Contenus originaux + Qualité des contenus : Netflix dispose d'un solide portefeuille de contenus et a beaucoup investi dans la production de son propre contenu primé (films, séries et shows TV).
Netflix s'est concentrée sur son noyau de clients fidèles, devenant un exemple modèle sur la façon de faire croître une entreprise en capitalisant sur la connaissance de sa clientèle, une condition essentielle pour son succès à long terme.
Depuis le lancement de sa plateforme de streaming, Netflix propose une offre qui se différencie en fonction de la localisation de ses abonnés. En effet, le catalogue de films et de séries varie d'un pays à l'autre, ainsi que le prix de l'abonnement, en vertu de la législation de diffusion locale.
Le slogan « See what's next » (voir ce qui arrive ensuite), dévoilé en 2014 et conçu avec l'agence Gretel, formalise cette pratique née avec la musique « streamée » - Deezer et Spotify ont vu le jour respectivement en 2007 et 2006.
Définition : Positionnement Marketing
C'est l'image qu'is ont de votre produit ou marque qui vous positionnera parmi les concurrents. Nous parlons de cible car il est important d'étudier les consommateurs que vous souhaitez séduire et fidéliser.
Netflix aborde le processus de segmentation de manière innovante en utilisant des critères reposants non sur les traits identitaires de ses abonnés tel que l'âge, le genre, ou l'origine mais uniquement sur leurs actions sur le site, qui sont minutieusement enregistrées.
Une stratégie globale, dite « corporate », concerne l'ensemble de l'entreprise dans tous ses domaines d'activité. Il s'agit de répartir les ressources existantes et à venir entre les divers domaines d'activité. Une stratégie d'activité, dite « business », s'applique à un seul domaine d'activité.
En plus des 10 millions d'abonnements qu'il compte en France, Netflix estime à 5 millions le nombre de foyers qui regardent ses programmes sans payer grâce au partage d'identifiants, a indiqué vendredi l'un de ses responsables dans l'Hexagone.
Cette fois, ce sont les hommes qui ont été plus nombreux avec 56%, et 44% pour les femmes.
Présentation de la société NETFLIX SERVICES FRANCE S.A.S.
Implantée à PARIS (75009), elle est spécialisée dans le secteur des activités des agences de publicité. Son effectif est compris entre 20 et 49 salariés. Sur l'année 2021 elle réalise un chiffre d'affaires de 1 184 346 000,00 €.
Rapporté à une année, la différence est énorme : l'abonnement à Amazon Prime Video est à 69,90€, tandis que l'offre Netflix Standard revient à 161,88€, soit 100€ d'écart. C'est énorme. Donc, pour qui souhaite regarder des séries sans se ruiner, le grand rival de Netflix affiche un tarif quasiment imbattable.
Le mot peut être séparé en deux parties : « net » pour le côté web, et « flix » signifie « flicks », soit un synonyme argotique du mot « film » en anglais. Littéralement, on pourrait donc le traduire par « les films via internet », ce qui correspond d'ailleurs beaucoup au positionnement actuel de la multinationale.
Netflix joue la transparence. Trop certainement. Certains managers n'hésitent pas à envoyer des mails à des centaines d'employés pour leur expliquer pourquoi ils ont licencié telle ou telle personne. Parfois, mais rarement, des réunions concernant le licenciement peuvent inclure la personne virée.
Le but d'une entreprise est d'atteindre la croissance et de pérenniser ses activités. Pour cela, elle doit mettre au point une stratégie qui précisera clairement les actions à mener pour atteindre les objectifs fixés. C'est ce que l'on appelle une stratégie business.
Netflix fait partie des plateformes de streaming les plus populaires, avec un modèle d'affaires basé sur l'abonnement. Les marque, la plate-forme et le contenu sont des atouts. La volatilité des licences et de la production de contenu sont des faiblesses. Le marché du streaming est un océan bleu potentiel.
Exemples d'opportunités
Changements dans le comportement des consommateurs. Progrès technologiques. Produit de niche. Marchés au potentiel élévé (avec un grand pouvoir d'achat par exemple)
Il suffit donc d'en choisir un, adapté le mieux à vos attentes et besoins, selon le contenu inclus. Choisissez entre Netflix Essentiel (8,99€/mois), Netflix Standard (13,49€/mois) ou Netflix Premium (17,99€/mois). Confirmez ensuite votre choix par un simple clic sur le bouton "Continuer".