L'avantage concurrentiel de Decathlon repose en grande partie sur l'importance que l'enseigne accorde à l'innovation, qui lui permet de proposer des produits de haute qualité à des prix avantageux.
Pour se différencier de ses concurrents, son fondateur fait le pari de fabriquer lui-même ses articles de sport. Aujourd'hui, l'enseigne compte une vingtaine de marques de distributeur (MDD) parmi lesquelles Tribord, Kipsta, Quechua ou encore Domyos.
Prototypage. La plupart des produits conçus chez DECATHLON font l'objet d'un prototypage et ce, quelle que soit leur nature (textile, chaussures, matériel, accessoires). Un prototype est une version non définitive du produit.
Contrairement à ses concurrents, Decathlon propose uniquement des vêtements de sport et aucun produit « lifestyle ». Il s'agit d'ailleurs sans doute d'une stratégie de la part de Decathlon de se concentrer uniquement sur le segment du vêtement de sport.
Les sièges de DECATHLON ? Quechua, Tribord, et tous les autres, ce ne sont pas seulement des marques, ce sont nos "sports passion". Pourquoi on parle de sport passion ?
Le magasin Décathlon, situé à Treillières, va fermer ses portes fin juillet 2023 "pour des raisons économiques", a annoncé l'enseigne.
Les principaux acteurs du marché
Grandes surfaces multisports (GSM) : Composé principalement par les « Big Four » en France : Décathlon, Go Sport, Intersport et Sport2000. Ils couvrent l'ensemble des pratiques sportives avec leurs offres et répondent donc à un grand ensemble de clients.
Achetez un produit d'occasion ou Ecodesign et bénéficiez de 10 points bonus. Ramenez votre matériel sportif pour lui donner une seconde vie. Decathlon le rachète et vous récompense de 100 points. Participez à une activité eco-responsable et gagnez 100 points via le site Decathlon Activités.
Depuis 1976, Decathlon démocratise le sport avec des produits innovants et accessibles. Pour ses salariés, que Decathlon soit l'entreprise préférée des Français n'est pas une surprise. Un tour au siège historique de l'enseigne, dans la banlieue lilloise, suffit à le vérifier.
INTERSPORT est élue par les consommateurs français avec une ponctuation finale de 8,41/10. Date de l'étude du 20 janvier 2022 au 03 février 2022. INTERSPORT est particulièrement bien notée par les consommateurs pour les critères de service et de professionnalisme : La qualité du service 8,57 / 10.
Décathlon : 100 m, saut en longueur, lancer du poids, saut en hauteur et 400 m le premier jour, puis 110 m haies, lancer du disque, saut à la perche, lancer de javelot et 1 500 m pour bien finir le deuxième jour.
SWOT est l'acronyme des mots anglais strengths, weaknesses, opportunities et threats. Ce qui signifie en français forces, faiblesses, opportunités et menaces. On l'appelle aussi FFOM !
Pour la deuxième année consécutive, Decathlon se classe en tête des entreprises plébiscitées par leurs salariés. Ils mettent en avant le management basé sur la confiance. "A fond la forme" pour les clients et "A fond le bien-être" pour les collaborateurs.
Le terme de Démarque connue, essentiellement utilisé dans la grande distribution, correspond aux pertes enregistrées de produits, qu'elles soient consécutives aux vols (reconnus), à la casse (enregistrée), aux produits périmés, aux produits offerts (par ex : dégustation).
- Faire un repérage tous les matins des dates "courtes" (moins de 10 jours) pour anticiper et ainsi réduire ou couper la commande sur des produits sensibles. - Adapter les paramétrages des logiciels de commande à la vente du moment (saisonnalité des ventes).
Problème de management : Décathlon n'arrive plus à préserver son avantage concurrentiel en produisant en Chine (innovations technologiques connues en temps réel, protection des brevets quasi impossible).
Il est derrière Auchan, Decathlon, Leroy Merlin, Saint Maclou, etc. : le groupe Mulliez, visé par une enquête de fraude fiscale en France, en Belgique et au Luxembourg, est une vaste galaxie d'entreprises de distribution, adepte de la culture du secret.
Chez DECATHLON, nous vous proposons des produits ecodesign : des produits dont la démarche de conception vise à réduire leur impact environnemental. Par le biais de méthodes de conception innovantes, nous pouvons réduire significativement les émissions de CO2 d'un produit.
AVEC une surface de vente de plus d´un hectare, Décathlon ouvre aujourd´hui le plus grand magasin de distribution d´articles de sports en Europe. Celui-ci est installé face au Stade de France à Saint-Denis (Seine-Saint-Denis) et a coûté à la construction 104 millions de francs.
- Chez Decathlon, tous les produits de nos marques Quechua, Kalenji… sont conçus et prototypés en France. À Lille, 4 000 ingénieurs travaillent pour notre enseigne. 60 % de l'offre de nos magasins correspond à ces produits.
Le groupe Decathlon n'est pas coté en bourse, mais détenu par un actionnariat familial composé de trois collèges : la famille de l'ex-président fondateur, des salariés et la famille Mulliez. Son siège se situe à Villeneuve-d'Ascq.