Un des principaux concurrents de Lego® est la société américaine Hasbro. Créée en 1968, la marque s'est également lancée dans la construction de briques et propose une expérience et un résultat similaire à ceux de la société danoise. Hasbro est loin d'être un concurrent anodin.
Les Lego se vendent encore mieux depuis le premier confinement. Le roi de la brique en plastique a la forme. Le numéro Un mondial du jouet annonce des résultats jamais atteints. Le bénéfice net semestriel de Lego s'est envolé à plus de 847 millions d'euros, quand le chiffre d'affaires a lui bondi de 46%.
Pour se différencier, la marque mise sur le marketing. Lego prend aussi conscience qu'il faut raconter des histoires aux enfants autour des produits. Elle nourrit sa stratégie content marketing en attribuant à chaque nouveau jouet un langage qui lui est propre avec un univers visuel qui lui appartient.
Cibles. Lego a réussi à développer un capital sympathie aussi bien chez les petits que chez les grands. La marque s'adresse principalement aux enfants de 5 à 15 ans mais aussi aux jeunes adultes, nostalgiques ou passionnés de jeux.
Sorti en novembre 2020 et propulsé directement à la première place de ce classement, la reproduction LEGO du Colisée a depuis été détronée. Avec ses 9036 pièces, il devance le troisième plus grand set de presque 1500 pièces !
LEGO 10179 - UCS Millennium Falcon
Malgré l'inflation galactique, la première édition du Faucon Millenium est l'un des ensembles Lego les plus (sinon le plus) cher jamais produit. « Nous avons vendu ces ensembles à des prix allant de 3 400 à 5 700 dollars », dit-il.
Le Boba Fett original de LEGO Star Wars 10123 Cloud City reste l'une des figurines les plus rares du thème - mais il peut en fait y avoir une version encore plus rare.
Quelles sont ces valeurs ? Elles sont au nombre de 6 : créativité, imagination, qualité, fun, bienveillance et apprentissage. Les équipes Lego ont une unique mission, qui est d'inspirer et développer les bâtisseurs de demain.
L'objectif commun de L.E.G.O. est de créer une valeur durable dans le temps. Nous nous engageons quotidiennement à mettre en place des politiques d'optimisation des activités d'entreprise afin de rendre cet objectif réalisable.
Le groupe Lego possède des sites de production au Danemark (à Billund), en Hongrie (à Nyíregyháza), en République tchèque (à Kladno), au Mexique (à Ciénega de Flores) et en Chine (à Jiaxing).
Pour séduire encore plus d'adeptes, Lego a fait le choix d'ajouter décors et éléments interactifs. "Une fois que l'application l'a identifié, le décor est placé autour, avec quelques animations. Et l'interactivité peut commencer", ajoute Anne Besson.
Quelles sont ces valeurs ? Elles sont au nombre de 6 : créativité, imagination, qualité, fun, bienveillance et apprentissage. Les équipes Lego ont une unique mission, qui est d'inspirer et développer les bâtisseurs de demain.
The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1949.
L'objectif est de fabriquer tous ces produits et emballages à base de matériaux durables d'ici à 2030.
Ce graphique met en évidence le chiffre d'affaires réalisé par le groupe danois Lego au niveau mondial entre 2011 et 2021, en millions de couronnes danoises. En 2021, le chiffre d'affaires était supérieur à 55 milliards de couronnes danoises.
Enfin, un endroit spécialement dédié au test grandeur nature des nouveaux jouets et autres prototypes a été aménagé pour les plus jeunes employés. Et pour les plus aventureux, un toboggan leur permettra de regagner la sortie. La vie chez Lego semble donc rouler... ou plutôt glisser ! Travailler chez Lego, c'est fun !
− Lego a développé un système de roues qui s'adapte aux briques pour réaliser des véhicules roulant. − Lego a développé un parc d'attraction dédié aux Lego ainsi que des « lego stores ». − Lego crée DUPLO, un système de briques plus grandes pour les très jeunes enfants.
LEGO Le Titanic
Avec ses 135 cm de long, le set LEGO Le Titanic est actuellement notre plus grand set LEGO en termes de taille. Ce modèle à l'échelle 1:200 du paquebot mythique compte 9 090 pièces et constitue un projet de construction colossal.
Voici le dernier Top 20 (26 octobre 2022) : Star Wars 75313 AT-AT - Lire la suite - Acheter. LEGO ICÔNES 10305 Château des Chevaliers du Lion - Lire la suite - Acheter. Disney Le 71040 Disney Château - Lire la suite - Acheter.
Lego n.m. Jeu de construction constitué de pièces de plastique dur qui...
Toutefois, il existe des moyens pour obtenir des Lego gratuitement. Le site web de la marque livre les parties manquantes gratuitement et leur concours de créativité vous donne une chance de gagner des ensembles de Lego d'une valeur supérieure à 180 euros.
Vous savez, les DUPLO ce sont ces grosses versions des briques LEGO (vendues par le même groupe d'ailleurs), vaguement compatibles avec les petites briques, qui présentent l'avantage d'être adaptées aux petits dès 18 mois.
Pourquoi y a-t-il toujours des pièces en trop quand je construis un chateau ? Il y a 2 raisons : la 1ère parce que certaines pièces sont si petites qu'elles sont trop légères pour être mesurées en fonction de leur taille au cours du processus de packaging.