Elle permet de faciliter la vente de produits et services ou bien de défendre une cause, de redorer une image, etc. C'est pour ces raisons qu'il est plus qu'important de bien préparer votre campagne. Le but d'une publicité est de pousser votre cible à agir dans le sens voulu, au profit de votre entreprise.
En fonction des produits proposés et des prix, les pubs visent un public précis. Ceci pourrait entraîner un complexe d'infériorité chez quelques-uns. À la longue, elle peut impacter sur le niveau d'insécurité. Afin de profiter de telle ou telle offre, certains seront prêts à tout, quid à commettre des infractions.
Objectifs de la publicité
Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat.
Elle offre à votre entreprise une visibilité durable auprès de vos clients, et permet de la faire connaitre de potentiels clients. Le fait de voir la marque régulièrement, les consommateurs et potentiels clients mémorisent le nom de votre entreprise, sans même s'en rendre compte.
Plus facilement mémorisée, attirant plus l'attention, la publicité comparative à l'avantage d'agir favorablement sur la notoriété de la marque qui l'utilise. En revanche, la publicité comparative est jugée par les professionnels comme la technique publicitaire la plus risquée.
La publicité a un pouvoir d'influence sur les consommateurs, elle symbolise le pilier de notre société de consommation. Elle doit susciter chez le destinataire du message publicitaire un nouveau besoin en lui donnant envie.
La publicité agit sur la société d'une double manière : à travers l'accompagnement de la consommation mais également par la façon dont elle expose (images et discours) les argumentaires des produits, cherchant un équilibre incertain entre valeurs traditionnelles et soutien à l'innovation.
AVANTAGE, subst. masc. I. − Tout ce qui apporte un bien, un plaisir ou un profit.
Intégrer dans une même phrase les avantages et les inconvénients de façon à minimiser ces derniers. Par exemple : « Cette idée a pour avantage …, bien qu'il existe aussi cet inconvénient …» Utilisez un vocabulaire supérieur pour les avantages et un vocabulaire moins intéressant pour les inconvénients.
"La publicité est également un facteur de diffusion de l'innovation et favorise la concurrence entre les marques au bénéfice des consommateurs, explique Deloitte dans l'étude. En outre, la publicité participe au financement des médias, à leur indépendance et à leur diversité.
désagrément, embarras, ennui, importunité.
La publicité au sein d'une entreprise permet de contribuer à atteindre des objectifs commerciaux. Elle a un pouvoir d'influence sur les consommateurs, elle peut et doit susciter, chez le destinataire, un nouveau besoin. De nos jours, la publicité est omniprésente dans notre société.
Une publicité sincère et transparente –
Les consommateurs reçoivent toutes sortes d'informations par les multiples canaux dont il est un client fidèle. Pour les consommateurs de plus en plus avertis et informés sur la confidentialité et l'utilisation des données, la transparence est essentielle.
Jeunes sous influence ? L'efficacité de la publicité est attestée par la majorité des jeunes. La moitié (49 %) d'entre eux reconnaît qu'elle donne envie d'acheter les produits. Seule une minorité (6 %) affirme ne faire confiance à aucune publicité pour s'informer sur les nouveaux produits.
Le but de la publicité est de faire connaître avec force l'existence du produit et son plus pour encourager l'essai immédiat. Comme on le constate, on n'attend pas que le consommateur acquière une image et une attitude avant l'achat. En fait c'est l'essai qui lui permettra de se faire une image.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
À son intention, le publicitaire défend un rôle social : il est l'informateur économique, facilitant les choix sur des marchés concurrentiels ; il est aussi le créateur de symboles, sans lesquels la marchandise se résorberait tristement dans son usage.
Les six grands médias publicitaires sont, par ordre d'importance de leurs recettes publicitaires en France, la télévision, la presse, Internet, l'affichage, la radio et le cinéma.
Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d'en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire, est immédiatement copiée. La publicité média est née.
La publicité a pour effet d'inciter le consommateur à acheter en vantant les mérites d'un produit ou un service. Si les publicitaires doivent faire preuve de créativité, poussant parfois jusqu'à l'exagération, la publicité mensongère et trompeuse est prohibée par le Code de la consommation.
On dit souvent que la publicité comparative est l'une des techniques publicitaires les plus risquées d'un point de vue juridique, car elle consiste habituellement à irriter volontairement un compétiteur ou empiète parfois sur ses droits de propriété intellectuelle (PI).