Comptabilisant 37 millions d'utilisateurs actifs par mois, Facebook est aujourd'hui le réseau social le plus puissant en France.
Facebook : Les internautes partagent une information assez généraliste sur ce réseau populaire grand public. Twitter : Média social plutôt prisé par le monde médiatique et journalistique avec une information de terrain. Linkedin : Ce réseau social est plus adapté pour une communication BtoB.
L'hégémonie du Groupe Meta (Facebook)
Instagram : 2 milliards, WhatsApp : 1.4 milliard, Messenger : 1.3 milliard.
Fin Octobre 2021, Facebook a changé de nom pour désormais s'appeler Meta, en référence au nouveau réseau social Metaverse que l'entreprise de Mark Zuckerberg est en train de développer.
Instagram permet aux utilisateurs de partager leurs expériences, bons plans et moments de vie en postant des photos et de courtes vidéos. Ils peuvent choisir de diffuser leurs contenus à une communauté restreinte (compte privé) ou à l'ensemble des utilisateurs (compte public).
Si le média social s'appuie sur la communication digitale, le réseau social quant à lui à pour but de mettre les utilisateurs en relation.
Les réseaux sociaux comportent des avantages. Ils permettent de communiquer avec sa famille, ses amis, des personnes qui habitent à distance, de se divertir, jouer, s'informer. Avec les réseaux sociaux, on peut aussi s'ouvrir sur le monde, sur d'autres cultures et diffuser rapidement des informations.
La répartition des données démographiques par tranche d'âge inclut : 51 % des 13–17 ans utilisent Facebook. 76 % des 18–24 ans utilisent Facebook. 84 % des 25–30 ans utilisent Facebook.
Reste à savoir à partir de quel âge ces derniers peuvent les utiliser. En théorie, l'âge minimal d'utilisation de plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok est fixé à 13 ans en France et en Europe. Entre 13 et 15 ans, les adolescents doivent toujours avoir l'autorisation des parents pour s'inscrire.
LinkedIn est un réseau social professionnel, notamment auprès d'une cible BtoB. Les cibles sont plutôt âgées et diplômées. Les créateurs de start-up doivent être présents sur LinkedIn. Les opportunités d'affaires sont nombreuses.
C'est par exemple le cas de BeReal. Lancée en 2020, l'application française se définit comme “l'anti-Instagram”. Pour cela, elle mise sur la spontanéité en notifiant chaque jour, à une heure aléatoire, ses utilisateurs qui ont deux minutes pour prendre une photo et l'envoyer à leurs amis.
Les 3 réseaux sociaux les plus utilisés par les Millenials (26-41 ans) pour le shopping sont : Facebook (55 %), Instagram (50 %) et YouTube (36 %). Le réseau social le plus utilisé par les + de 42 ans pour les achats en ligne reste Facebook : Gen X (54 %) et Baby-Boomer (64 %).
crée de l'anxiété et même de la dépression chez certains et surtout chez les jeunes. C'est inquiétant lorsque l'on considère à quel point l'image de soi et de sa vie que les gens se créent sur les réseaux sociaux est « plus que parfaite » et reflète rarement la réalité.
Inconvénients de Twitter
Volume de caractères strict : vous ne pouvez pas poster de messages comprenant plus de 140 caractères. Il faut donc être bref et efficace. Mélange involontaire : comme vous l'imaginez, vous ne serez pas les seuls à faire parti de la bande des followers.
Les réseaux sociaux ont non seulement prouvé leur utilité pour produire des résultats tangibles (veille, leads, social selling) mais aussi pour développer des points de contacts puis de rencontre entre le consommateur et sa marque, pour améliorer la fameuse expérience client, parfois (souvent) mise à mal.
Via Facebook. Instagram est donc plus efficace pour tout ce qui cible les influenceurs et vise à exposer une marque gratuitement. Les utilisateurs d'Instagram se connectent plus souvent pour rechercher activement une recommandation produit, contrairement à Facebook où ils les ignorent activement…
Vous l'aurez compris, Facebook est l'outil idéal pour acquérir une plus grande visibilité, favoriser sa notoriété et sa e-réputation, mais surtout attirer et fidéliser de nouveaux clients, en France et à l'étranger.
TikTok est un réseau social en développement. Il y a encore peu de monde dessus comparé à d'autres réseaux sociaux. Le système publicitaire n'est pas encore très utilisé par les entreprises. Il y encore peu d'annonceurs et les campagnes apportent en général de bons résultats et un bon retour sur investissement.
Si vous ne pouvez pas compter sur les réseaux sociaux pour gagner en visibilité, vous devez vous appuyer sur d'autres sources d'acquisition de trafic. La principale est le référencement naturel (SEO).