Exemples : Rockwell, Clarendon, Courier. Les polices linéales (sans-serif) se caractérisent par l'absence d'empattement : les lignes sont simples et épurées. De nombreuses polices linéales ont une apparence minimaliste que l'on considère souvent visionnaire et contemporaine. Exemples : Arial, Helvetica, Roboto.
Les polices qui ont le plus de caractère (!), comme les polices scriptes ou manuscrites, sont idéales pour le nom de votre marque. Mais tenez-vous-en aux polices sans empattements et aux polices les plus claires et lisibles pour les informations secondaires.
L'Helvetica (fallback Arial) est la police standard du site (websafe). Sa très faible expressivité, sa grande lisibilité est un gage de confort de lecture.
Il fait appel pour cela à un graveur de poinçons réputé, Charles Malin. Ils réaliseront ensuite la police Nicolas-Cochin, une variante. Deux ans plus tard, la Gazette du Bon Ton de Brunhoff et Vogel utilise quatre alphabets Cochin. Dès 1946, le couturier Christian Dior choisit cette typographie pour sa maison.
Marques utilisant une police à empattements : Zara, Tiffany & Co, Abercrombie & Fitch. Psychologie des polices à empattements : elles sont populaires auprès des entreprises qui cherchent à représenter une marque élégante et sophistiquée.
Police Instagram
Pour Windows c'est Segoe UI, pour MacOS c'est San Francisco, et pour Android c'est Roboto. Historiquement, Instagram a utilisé Freight Sans (à l'époque où son logo et son esthétique visuelle étaient beaucoup plus cool), et Proxima Nova.
Daniel, l'écriture informelle
Disponible sur Fontsquirrel, la police Daniel imite particulièrement bien les caractères manuscrits.
Le Raja Casablanca a terminé premier d'une Coupe du monde des logos lancée par le quotidien espagnol Marca et qui a enregistré plus de 14 millions de votes.
Une police Sans-serif : modernité, rationnel, simplicité, agréable à lire. Une police Cursive : élégance, amusement, personnelle, manuscrite, décontraction. Une police Fantaisie pour les titres, les logos, la décoration, les gravures. Une police Monospace : style machine à écrire pour le côté éditorial, courrier, code.
Lorsque sont apparus les écrans numériques de petite taille, les polices sans serif ont été privilégiées pour améliorer la lisibilité. La résolution était alors médiocre et il fallait abandonner les empattements pour que le rendu des caractères soit net.
Helvetica, Times New Roman, Arial, Verdana, Georgia, Garamond, Comic Sans, Trebuchet MS, Calibri et Courier sont parmi les polices de caractères les plus utilisées dans le monde.
La palme d'or revient au logo BP dont le rebranding, opéré en 2008, s'est élevé à 170 millions d'euros. Accenture marque aussi la tête du classement avec son logo à 80 millions d'euros.
Un logo doit être fonctionnel, pratique et tout terrain
sur fond clair et fond foncé. Il existe donc plusieurs versions ou déclinaisons d'un même logo (exemple : en couleur sur fonds clair, blanc sur fonds foncés) pour faciliter et optimiser son utilisation sur une infinité de supports et de contextes.
Un bon logo se doit d'être reconnaissable et mémorable à la fois. Faites en sorte que votre logo représente parfaitement votre entreprise. Il doit rentrer dans l'esprit de vos visiteurs ou de vos clients afin qu'ils puissent se souvenir de l'existence de votre entreprise.
La priorité absolue pour le choix d'une police reste la lisibilité. Certaines polices ne conviennent pas du tout pour un texte en continu ou de petite taille. Le choix doit aussi être esthétique, bien que les goûts soient différents d'une personne à l'autre. La police choisie doit également être cohérente avec le fond.
Scribble. Scribble est un autre excellent choix, mais cette fois-ci de manière plus informelle. Cette police imite fidèlement l'écriture manuscrite réelle, offrant une cursive subtile qui n'inclut pas un tas de fioritures.
Il s'agit en fait d'une version modifiée de Klavika, qui a été imaginée par une entreprise de San Francisco, nommée Cuban Concil. Il s'agit d'une police sans sérif, destinée à être plus lisible sur Internet.
Quelle police utilise LinkedIn ? La police, utilisée dans l'insigne LinkedIn, s'appelle Source Sans et a été conçue exclusivement pour la plate-forme. Cependant, il ressemble beaucoup à des polices de caractères telles que PGF Now Extra Bold ou Sultan Ruqah Longo Bold.
Notez que la police de caractères utilisée pour le logo YouTube est « Alternate Gothic ».
La police Helvetica est disponible sur de nombreuses plateformes de téléchargement de police en ligne, tels que Font Squirrel, Google Fonts, et MyFonts. Sur Font Squirrel, par exemple, la police Helvetica est disponible en téléchargement gratuit.
Le tarif pour la création d'un logo pro, élaboré par une bonne agence de communication ou graphistes expérimentés se situe entre 900 € et 15 000 € selon l'envergure et les contraintes du projet.