C'est le 18 août 1949 qu'Adi Dassler a démarré l'aventure adidas, avec pour objectif d'améliorer les performances des athlètes. 70 ans plus tard, adidas a laissé sa marque sur le monde du sport, mais aussi celui de la mode, de la musique, de la culture, du développement durable et bien d'autres encore.
Adidas se lance tout d'abord dans les chaussures de sport avec pour principal objectif d'offrir ce qui se fait de mieux. C'est tout naturellement pendant les jeux olympiques qu'elle se fait connaître aux yeux du monde entier et les athlètes sont de plus en plus nombreux à s'associer avec l'équipementier.
Adolf dépose la marque Adidas en 1949 en référence à son diminutif - Adi - et aux premières lettres de son nom de famille. Rudolf prend son exemple et commence tout d'abord sa nouvelle entreprise sous le nom de Ruda. Peu vendeur, il changera deux lettres quelques années plus tard pour donner naissance à Puma.
Les trois bandes noires donnent un design très agressif et il peut être placé sur quasiment n'importe quel produit. Le fait qu'aucun logo Adidas ne diffère beaucoup du design d'origine signifie que tous leurs logos renforcent la marque sans prendre le risque de ne pas être reconnu.
L'objectif d'Adidas est d'être la première marque d'athlétisme au monde. C'est pourquoi tout ce qu'ils font est ancré dans le sport. La marque, selon Adidas, "est la pointe de notre lance, visible sur les produits innovants, ainsi qu'auprès des meilleurs athlètes, équipes et événements du monde".
Un nouveau plan stratégique pour cinq ans
Dans cette perspective, le e-commerce va être intensifié pour parvenir à un doublement des ventes : 8 à 9 milliards d'euros contre 4 milliards fin 2020. Le volet RSE va être accéléré : 90 pour cent des produits devront être fabriqués à partir de matériaux durables d'ici à 2025.
Adidas et Nutella – Avant Garde Gothic
Typographie géométrique sans empattement, la police Avant Garde Gothic semble être construite à partir de cercles et de lignes droites.
qu'adidas redessine son logo : les trois bandes traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolise la diversité du groupe, les trois feuilles représentant les trois principales masses terrestres du monde et les trois grands marchés du groupe (les Amériques, l'Europe/l'Afrique et l'Asie).
Le cuir et les coutures des chaussures sont renforcés par trois bandeaux verticaux, également en cuir : ce sont les fameuses « trois bandes » qui servent aujourd'hui de logo à Adidas. Quant au nom de la firme, il est la contraction du surnom d'Adolf (Adi) suivi des trois premières lettres de son patronyme.
Adidas doit faire face à deux types de concurrents : Les marques de sport généralistes : Nike, Reebok, Puma.
En effet, environ 50% de leurs produits sont fabriqués au Vietnam. Bien que les coûts de main-d'œuvre au Vietnam augmentent, ils sont toujours inférieurs à ceux de la Chine et de la Thaïlande. Les opportunités sont par conséquent, énormes pour les grandes marques et les entreprises vietnamiennes.
Il s'agit de celui le plus connu aujourd'hui, à savoir trois bandes représentant une montagne soutenu par le nom « Adidas » qui fait office de socle à la montagne. Ce logo symbolise les défits à relever et les objectifs de la marque.
Le but principal étant de répondre aux attentes des consommateurs et de les séduire, les leaders du marché comme Adidas utilisent toutes les astuces possibles avec: la communication autour de célébrités, l'ouverture de mégastore ou encore le sponsoring d'événements internationaux…
Le « running », un marché aussi attractif que concurrentiel
Les leviers classiques ne suffisent plus à se différencier et à fidéliser : Adidas se démarque donc de ses concurrents en créant, dès 2014, une communauté de coureurs autour de sa marque afin de jouer sur la dimension affective.
Afin de valoriser sa marque sur internet, Adidas a mis en place une stratégie de brand content. Le but du brand content est de créer du contenu sur internet pour être un maximum visible et distinguable.
ADIDAS FRANCE, société à responsabilité limitée, immatriculée sous le SIREN 085480069, est active depuis 68 ans. Localisée à STRASBOURG (67000), elle est spécialisée dans le secteur d'activité du commerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures.
Futura se caractérise par sa géométrie rigoureuse, dépourvue d'empattements, et ses lettres dérivant de formes simples, telles que le cercle, le carré ou encore le triangle. Ces caractéristiques confèrent à cette typographie un design pur, élégant et moderne.
Découvrir Font in Logo
Font in Logo permet de trouver les noms des polices des logos d'entreprises ou d'organismes connus. Vous retrouvez les polices des logos de marques telles que Microsoft, Facebook, YouTube, Adidas, Nestlé, etc. Une barre de recherche vous permet de saisir le nom de la marque qui vous intéresse.
Roboto. Roboto est la police de sous-titres officielle de Google. Roboto Medium (l'une des variantes de la Roboto originale) est la police de sous-titres par défaut des utilisateurs de YouTube.
Adidas Stan Smith
Nés dans les années 1970 comme chaussures de tennis en cuir, ils ont été utilisés par le champion américain Stan Smith et c'est de lui qu'ils sont nommés. Après une longue interruption, ce modèle a été relancé en 2014 et, à ce jour, ils sont toujours les plus vendus jamais.
1 – Les Nike Air Yeezy 1 : 1,8 million $
Ces Nike Air Yeezy 1 ont été vendues 1,8 millions de dollars en avril 2021 sur la plateforme de ventes aux enchères Sotheby's.
Les souliers Vuitton-Nike de Virgil Abloh vendus 25 millions.