En 2015, la durée moyenne d'un spot publicitaire télévisuel s'élevait à environ 21 secondes. Cette durée est en baisse depuis 2013 et a atteint 20,9 secondes en 2020.
Les télévisions privées hertziennes sont limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne depuis le 1er janvier 2009 (soit 216 mn par période de 24h) et à 12 minutes par heure d'horloge (glissante). Introduction d'une seconde coupure publicitaire dans les films et les œuvres pour les chaînes privées.
Quelques idées de prix sur les chaînes et programmes TV
Sur France 2, par exemple pour une publicité sur France 2, les tarifs pour 30 secondes peuvent varier entre 200€ HT et 21 000€ HT (tarifs diffusés pour le 1er mars au 4 avril 2020) en fonction du jour et de l'heure à laquelle le spot est diffusé.
Selon les données de Kantar, sur TF1 la leader, par exemple, le nombre de minutes de publicité a grimpé de 15 % depuis 2012 (à un peu plus de 7 minutes en moyenne par heure en 2018, ce qui reste tout de même limité).
Pas moins de 10 000 publicités ont été analysées pour ces Creative Effectiveness Awards. C'est Heineken qui prend la tête du classement, avec sa campagne “Cheers to all”. Réalisée avec l'agence Publicis Italie, elle met en scène des personnes qui se font servir des bières Heineken et des cocktails.
Objectifs de la publicité
Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat.
De plus, les chaînes du Groupe TF1 appartiennent à un organisme privé dont le financement est assuré par la vente de publicité autour et dans ses programmes. Le modèle économique de nos chaînes est donc basé sur les recettes publicitaires : sans publicité, nous ne pourrions donc pas vous proposer nos programmes.
Petite particularité sur les chaînes du service public, elles ne peuvent pas diffuser de publicités commerciales entre 20h et 6h du matin. Les publicités collectives ou d'intérêt général sont quant à elles autorisées mais les écrans sont limités à 4 minutes.
Aux horaires permettant d'atteindre une large audience, tels que le milieu de journée, une grande chaîne nationale telle que TF1 ou M6 facturera en semaine la diffusion d'une publicité TV de 30 secondes entre 3 000€ et 7 000€. Le dimanche, cette diffusion en milieu de journée pourra atteindre 13 000€ ou plus.
Entre 2 000 et 10 000 € le matin ou l'après-midi en semaine ; Entre 15 000 et 30 000 € en access prime time et le week-end ; À partir de 30 000 € en prime time ou lors d'un programme télé populaire.
La publicité persuasive est un type de message publicitaire qui vise à persuader le consommateur de l'intérêt d'une offre ou d'un produit par un discours publicitaire rationnel visant à convaincre par la démonstration ou la preuve de l'avantage du produit ou service.
En fait, pour créer et diffuser des programmes, les chaînes de télévision ont besoin d'argent. Une grande partie de cet argent leur est fourni par les annonceurs publicitaires (des organisations et des entreprises chargées de faire de la publicité) qui les payent lorsqu'elles diffusent des publicités.
Plusieurs éléments expliquent ce décalage horaire : les grilles de programmes, fixées au moins 18 jours avant leur diffusion, sont données à titre indicatif. la durée des émissions diffusées en direct est de fait variable, impactant l'ensemble d'une grille de programmes.
Un spot radio est un message publicitaire sonore diffusé sur une station de radio. La durée d'un spot radio va généralement de 20 à 40 secondes, mais il existe également des messages de rappel de moins de 10 secondes.
Les téléspectateurs de France 2 ont pu voir des écrans publicitaires après 20 heures alors que son cahier des charges le lui interdit. Surprise pour les téléspectateurs de France 2 mercredi soir. Au-delà de 20 heures, la chaîne publique n'a pas le droit de diffuser des écrans publicitaires.
Le format publicitaire à la télévision est une vidéo présentant un produit ou un service d'une entreprise afin de susciter l'envie chez le téléspectateur. La vidéo publicitaire à la télévision est diffusée entre deux programmes télévisés ou pendant un programme.
Pour accéder à #Alamaison, rien de plus simple : sur la box Orange : chaîne 31 (ou 211), sur Free : chaîne 47, chez SFR : chaîne 239 et chez Bouygues Telecom : chaîne 233.
Les femmes sont 9% plus susceptibles de regarder une publicité jusqu'au bout que les hommes1. Autre observation : si une personne est déjà allée sur le site de la marque, elle est 12% plus susceptible de regarder la publicité dans son intégralité1.
Le service de télévision sur internet Molotov a annoncé lundi 7 février la conclusion d'un accord avec le groupe TF1 pour diffuser ses chaînes aux abonnés payants, après une condamnation pour contrefaçon.
En fait, cet accès payant permet de regarder tous les replays des chaînes du groupe sans coupure publicitaire. D'autre part, ces replays restent plus longtemps accessibles : jusqu'à trente jours, alors que la plupart de ceux de MYTF1 ne le sont que 7 jours.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Il s'agit vraisemblablement d'une des premières publicités imprimées dans un périodique. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d'en abaisser le prix.