Le sponsoring et le mécénat sont des formes de partenariat entre une entreprise et un organisme ou un événement. C'est une manière de soutenir financièrement une cause, un projet ou un événement. La différence entre sponsoring et mécénat se trouve dans leur but.
Le terme sponsoring (appelé partenariat en français), définit une action de communication visant à associer une marque ou une société, à une manifestation ou à un individu à forte notoriété. Cette association est payante, le sponsorisé touche un paiement financier de la part du sponsor.
Le parrainage, ou sponsoring, consiste pour une entreprise à soutenir financièrement un événement, une personne, un produit ou une organisation, dans un but publicitaire. Dans le cas du mécénat, l'entreprise fait un don à un organisme d'intérêt général, sans attendre de contrepartie équivalente.
- le sponsoring financier : il s'agit d'un échange d'argent en contrepartie de la visibilité de l'entreprise qui donne. - le sponsoring en nature qui prend la forme d'un échange de matériels. - le sponsoring technologique qui désigne un échange de savoirs faire entre les deux parties.
Une réduction d'impôt !
Dans le cadre du mécénat, vous ne constaterez pas de charge déductible, mais vous bénéficierez d'une réduction d'impôt (pour autant que vous respectiez l'ensemble des conditions). Cette réduction d'impôt est égale à 60 % du versement réalisé (le montant du don est retenu dans la limite de 5 p.
Dans le cadre d'une dépense de sponsoring (autrement appelée « parrainage »), l'entreprise octroie un soutien matériel ou financier à un bénéficiaire dans l'objectif de promouvoir son image. Le versement réalisé par l'entreprise correspond à la rémunération de la prestation rendue par le bénéficiaire.
Devenir sponsor peut permettre de proposer ses produits ou services à la vente ou de les offrir lors de l'événement sponsorisé, comme une fête, une rencontre professionnelle ou un salon thématique. Là encore, il s'agit d'une façon d'acquérir de nouveaux clients et d'augmenter ponctuellement son chiffre d'affaires.
Ces dépenses de sponsoring sont déductibles du résultat imposable (60 % du don dans la limite du 0,5 % CAHT) à condition d'être engagées « dans l'intérêt direct de l'exploitation ».
Définition du mot Sponsoring
Sous forme matérielle ou financière, le sponsoring consiste à fournir une aide à une personne ou un organisme, en échange de contreparties publicitaires favorisant l'image de l'entreprise.
Les dépenses de sponsoring doivent s'exposer dans » l'intérêt direct de l'exploitation ». Il faut pour cela que l'identification du sponsor soit suffisante: le nom, la marque, le logo et éventuellement ses coordonnées visibles sur des affiches, des brochures, des t-shirts, des objets publicitaires,…
Les types de sponsoring
Le sponsoring d'image : il vise à créer une image de marque adaptée au public ciblé. Il est utilisé par des marques sportives tels que Adidas ou Nike lors des JO. Le sponsoring de crédibilité : Il vise à associer la qualité des produits de l'entreprise avec celle de l'événement.
Contenu : la lettre doit d'abord présenter l'association (objet, ancienneté, actions, …) ; il faut ensuite préciser la nature de l'aide recherchée, et ce que l'association peut offrir en échange. Enfin, il est conseillé de rappeler que les sommes ou les biens donnés à l'association sont déductibles des impôts.
Essentiellement trois types de partenariats s'offrent aux entreprises : les partenariats de type commercial, les partenariats de type industriel et les partenariats de type technologique. Ils peuvent être complétés par d'autres types : les réseaux thématiques et les groupements.
Le partenariat ne se confond donc pas avec une simple collaboration ( cum laborare - travailler ensemble) mais doit se concevoir comme un système équitable de coopération ( système complexe et singulier qui mène vers la création d'une « oeuvre » commune dont on ne peut dire ce qu'elle sera avant d'avoir mené la ...
Pour qu'un partenariat soit efficace, il doit s'appuyer sur un objectif clair de part et d'autre. Plus la valeur accordée à l'échange est égale pour les deux parties, plus le partenariat sera rentable et durable. Il est nécessaire que votre partenaire et vous ayez des aspects en commun.
S'agissant d'une prestation publicitaire, une opération de parrainage ou sponsoring est en principe assujettie à la TVA. En conséquence, l'association doit émettre une facture mentionnant le prix TTC et le montant de la TVA, sauf si elle est exonérée d'impôts commerciaux ou de TVA.
Afin de sécuriser les relations juridiques, il est préférable que les conventions de sponsoring soient rédigées sur-mesure afin de prendre en compte les besoins et les spécificités de chacune des parties. En effet, le but du partenariat, sa durée et ses autres caractéristiques varient d'un projet à un autre.
Comment comptabiliser un sponsoring ? Dans une entreprise qui conclut des partenariats ou sponsorise des événements, la comptabilisation des dépenses de parrainage se fera au débit du compte 623 pour la publicité (avec contrepartie) ou au débit du compte 6238 pour un don en numéraire par exemple.
L'objectif principal du sponsoring est d'augmenter la notoriété de l'entreprise et de mieux faire connaître ses valeurs. Traduction : le but est de mieux faire connaître votre entreprise et ce, positivement, pour ramener le plus de clients possible et donc augmenter son chiffre d'affaires.
Le responsable sponsoring fait partie des métiers du marketing. Également connu sous le nom de directeur des partenariats, il possède une connaissance aiguë du marché du sport et des entreprises à la recherche d'un partenariat. Il travaille au sein d'un club sportif, d'une association ou d'une ligue sportive.
Le partenariat entre entreprises visent ici à profiter de la force d'un partenaire (son implantation géographique, sa force de frappe commerciale, sa complémentarité de métier, son parc clients installé …) pour combler la faiblesse de l'autre sur ce sujet et inversement.
Les partenariats sont souvent établis pour tirer parti de forces et de ressources complémentaires dans le but d'atteindre un objectif commun qu'il serait plus difficile de réaliser seul. Dans le monde des affaires, les partenariats peuvent prendre de nombreuses formes différentes.