Le contenu est l'élément central d'une stratégie marketing et communication réussie. A tel point qu'il est aujourd'hui une stratégie à part entière : on parle de marketing de contenu.
En marketing mix, on parle des 4 P du marketing : le produit, le prix, la promotion et la place (la distribution). Ce sont les éléments essentiels à considérer dans une stratégie marketing. Toutefois, il ne faut pas non plus négliger la présentation, le positionnement et le personnel.
C'est une science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs (consumer marketing), et en tenant compte des capacités de l'entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l'environnement (sociodémographique, concurrentiel, légal, culturel...)
La fonction Marketing et vente regroupe l'ensemble des activités et processus permettant à une entreprise : de comprendre les attentes des consommateurs et la situation du marché sur lequel elle évolue ; d'essayer d'influencer le comportement des consommateurs dans le sens de ses objectifs.
La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P. Le concept met donc en œuvre l'étude du produit, du prix, de la distribution et de la promotion d'un produit.
Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter. Ils sont depuis longtemps considérés comme les éléments centraux d'un plan de marketing.
Elle rassemble 5 aspects essentiels, à savoir le produit, le prix, la promotion, la place et le personnel.
Le marketing est l'ensemble des moyens mis en oeuvre par une entreprise pour commercialiser ses produits et services en adéquation avec un marché visé.
Mais qu'est-ce qu'un BON marketing de contenu ? Un bon marketing de contenu repose sur un énoncé de mission et s'inscrit dans le prolongement des objectifs et des buts de votre entreprise, il apporte de la valeur à votre public.
Identifier et répondre aux besoins des clients potentiels est l'objectif ultime du marketing, une tactique commerciale utilisée pour maximiser les ventes des entreprises.
Depuis lors, la théorie a été élargie aux 7 P du marketing. Qui sont : le produit, le prix, la promotion, le lieu, les personnes, l'emballage et le processus .
Le marketing est un poste de réflexion stratégique. Il consiste à positionner l'offre commerciale de manière à ce qu'elle réponde au besoin du marché, à la présenter de la meilleure des manières et à communiquer pour la faire connaitre auprès des clients potentiels.
Les quatre éléments (4 P) d'une stratégie marketing de base couvrent le produit, le prix, le lieu et la promotion qu'une entreprise utilise pour atteindre des clients potentiels et stimuler les ventes.
Quelle est la meilleure stratégie marketing pour attirer les clients ? La meilleure stratégie pour attirer les clients aujourd'hui est l'Inbound Marketing (Marketing Entrant) en opposition à l'Outbound Marketing (Marketing Sortant).
LE MARKETING DIRECT :
Le marketing direct est une méthode très efficace pour atteindre un public cible spécifique et pour obtenir des résultats mesurables. Il permet aux entreprises de cibler leurs clients et prospects de manière très précise qui répondent à leurs besoins et à leurs intérêts.
Le marketing est une fonction économique
Le marketing englobe toutes les activités commerciales impliquées dans l'acheminement des biens et des services, des mains des producteurs aux mains des consommateurs finaux. Les étapes commerciales par lesquelles les marchandises progressent jusqu'au consommateur final relèvent du marketing.
ÉTAPE 1 — RECHERCHE ET ANALYSE DES INFORMATIONS PERTINENTES
C'est le point de départ de la démarche marketing. Sans recherche (sans information), l'entreprise travaille à l'aveugle. La recherche marketing s'intéresse (sans limitation) à TOUT ce qui est pertinent pour l'entreprise.
Le marketing est l'une des choses les plus importantes qu'une entreprise peut mettre en oeuvre. Non seulement le marketing renforce la notoriété de la marque, mais il peut aussi augmenter les ventes, faire croître les entreprises et engager les clients.
Le 10ème P, comme" la vache Pourpre"
Or, pour Seth Godin , c'est ce qui se passe avec la pléthore de marques et produits qui encombrent les supermarchés, et il propose dans son ouvrage, de créer une vache pourpre, c'est à dire un produit vraiment remarquable pour susciter l'intérêt.
On parle aussi d'étude de positionnement. Pour ce faire, il convient de s'appuyer sur une réflexion en 10 points : les 10P (aussi nommés 4P ou 7P). Ces différents éléments permettent in fine de commercialiser un produit qui tient la route, qui s'adresse à la bonne clientèle cible et au prix idéal.
Quel que soit l'objectif recherché, l'approche du marketing stratégique se structure en trois étapes : l'analyse de l'environnement internet et externe, la définition de la stratégie marketing et des objectifs et enfin la définition des moyens opérationnels à mettre en place.
En conclusion, une stratégie marketing réussie doit comprendre cinq éléments clés : une compréhension claire du public cible, une proposition de valeur unique, des canaux de communication efficaces, une identité de marque bien définie et un plan pour mesurer et ajuster la stratégie selon les besoins.