Un trio gagnant – Instagram, Snapchat et TikTok
Instagram, leader du partage de photographies, reste depuis 2019 le réseau préféré de la Gen Z … et aussi le plus utilisé, passant de 73% d'usage il y a cinq ans à 90% aujourd'hui.
Les jeunes sont particulièrement connectés sur les réseaux sociaux et sur les nouveaux médias, ce dont témoignent ces chiffres : 97% des 14/25 ans ont au minimum un réseau social. Une moyenne de 2h55 par jour sur les réseaux sociaux. 89% des 16/18 ans utilisent Instagram.
Comment les jeunes s'informent-ils ? Selon l'Insee, 94% des 15-29 ans possédaient un smartphone en 2021 (7). C'est donc tout naturellement par cet outil qu'ils se tiennent informés, tandis que les plus de 35 ans passent majoritairement par la télévision.
JDE ou Journal Des Enfants, pour les enfants de 8 à 14 ans, paraît chaque jeudi. 1 jour 1 actu pour les 8 à 12 ans. Le mondes des ados, pour les enfants à partir de 10 ans. Astrapi, pour les 7 à 11 ans, propose une page d'actualité.
La génération z utilisent les réseaux sociaux : pour des fins ludiques : 85 % des jeunes vont s'en servir pour discuter avec leurs amis, 74% pour passer le temps et 58 % pour se détendre. pour se renseigner : 73 % vont les utiliser pour s'informer à travers les contenus sociaux.
Les Z-eurs préfèrent de loin communiquer directement avec les marques via leurs réseaux sociaux. Il est donc très important de rester actifs et à jour sur ces interfaces, et de soigner son contenu de marque. Parmi les réseaux les plus utilisés par les 16-25 ans, on retrouve : Instagram (84 %)
Et l'une des raisons pour lesquelles Instagram est plus populaire que d'autres plateformes est que c'est un excellent moyen de partager des photos de haute qualité. Par rapport à la résolution relativement faible des publications Facebook, les photos Instagram sont de haute qualité et faciles à visualiser.
Parmi ces espaces privilégiés se trouvent les sites de vidéo en ligne ou de musique, les forums de discussion, les réseaux sociaux ou les blogs ciblant les plus jeunes. Développer ses propres contenus éditoriaux constitue également pour une marque un bon moyen d'attirer une clientèle jeune.
Quels sont les différents types de média ? Actuellement, cinq supports se démarquent des autres : télévision et cinéma, presse écrite, radio, internet, affichage. Ces supports sont aussi appelés des médias de masse ou mass média.
Quels sont les 5 plus grands médias ? En France, comme à l'international, la scène médiatique est dominée par cinq entités : la presse, la télévision (le cinéma compris), l'affichage, la radio et Internet.
Les six grands médias publicitaires sont, par ordre d'importance de leurs recettes publicitaires en France, la télévision, la presse, Internet, l'affichage, la radio et le cinéma.
"L'un des meilleurs moyens d'amener la jeune génération de la génération Z et des Millennials à se concentrer sur les produits de détail est de proposer des expériences plutôt que des produits. La nouvelle génération est très axée sur la culture des festivals, ce dont les commerçants peuvent tirer parti."
En effet, les jeunes aiment communiquer et échanger avec leurs pairs car ils les jugent dignes de confiance. Convaincre ce segment de marché signifie donc que vous toucherez potentiellement de nombreux prospects puisqu'ils ont pour habitude de partager leurs expériences d'achats.
Enfin, les jeunes préfèrent TikTok parce que c'est un réseau social très communautaire. Ils peuvent interagir avec d'autres utilisateurs en aimant, commentant et partageant des vidéos, ce qui peut les aider à se sentir connectés les uns aux autres et à faire des rencontres.
En effet, les réseaux sociaux créent une relation plus intime entre les créateurs de contenu et leur public. C'est là que ces personnages publics partagent leur vie quotidienne, avec plus ou moins de sincérité. Cette proximité rend les influenceurs plus crédibles et augmente l'engagement de leurs abonnés.
L'image permet ainsi de communiquer de manière plus simplifiée et instantanée. Elle représente aussi le seul moyen de parler (ou faire parler) de soi et d'affirmer sa propre personnalité.
Caractéristiques de la gen Z
Être un Z, c'est posséder une fiche d'identité unique au sein des générations actuelles. Les Z se distinguent par leurs relations avec les médias sociaux et leur utilisation de plateformes telles que Tiktok et Instagram.
Avec un accès immédiat à l'information, la génération Z est à l'aise avec le monde qui va vite et fait preuve d'une grande réactivité. Zappeurs et multitâches, les Z ont aussi un rapport au temps singulier : ils aiment quand ça va vite mais apprécient aussi les temps de détente.
La génération Z est la génération des personnes nées entre 1997 et 2010 (bien que les délimitations varient selon les définitions). Elle succède à la génération Y et précède la génération Alpha.
Si les jeunes privilégient TikTok pour publier des contenus viraux, ou encore des memes, ils se tournent vers Instagram pour partager des contenus sur leurs voyages, ou tout autre événement qui marque leur vie.
Afin d'attirer ces nouveaux consommateurs, les griffes font appel à des influenceurs ou à des égéries, remplaçant par exemple les mannequins par des personnalités du cinéma ou du sport, tel Kylian Mbappé devenu ambassadeur de Dior.