La quasi-totalité (98,6%) de ceux qui suivent des influenceurs sont inscrits sur au moins un réseau social ; c'est nettement plus que l'ensemble des internautes (84,1%). Cet écart est particulièrement marqué sur YouTube et Instagram (69% d'inscrits contre 38,1%), de même que sur Snapchat et Twitch.
Les influenceurs – ces internautes dotés d'une importante communauté de followers sur les réseaux sociaux et d'un fort taux d'engagement - font partie intégrante du paysage Internet.
Les célébrités ou les Top Tail influenceurs possèdent une large communauté, entre 100 000 fans jusqu'au million d'abonnés. Ceux sont des professionnels et stars des réseaux sociaux. Véritable force de frappe, si vous souhaitez développer votre image de marque et votre visibilité, c'est cette cible qu'il faut viser.
98,6% des internautes qui suivent des influenceurs sont inscrits sur au moins un réseau social, contre 84,1% pour l'ensemble des internautes. Les followers choisissent leurs réseaux privilégiés selon les thématiques qu'ils suivent. Sur Facebook, ils s'intéressent aux influenceurs cuisine, beauté et bien-être, sport.
Un influenceur est une personne qui utilise un blog personnel et/ou tout autre support (forums, réseaux sociaux et communautés) pour diffuser ses opinions auprès des internautes et qui est capable d'influencer ces derniers en modifiant leurs modes de consommation.
Concernant Instagram, les influenceurs avec moins de 10 000 abonnés gagnent environ 120€ par post, tandis que ceux avec plus de 500 000 abonnés peuvent être rémunérés jusqu'à 20 000€ par post.
Les influenceurs parlent de leur vie au travers de photos et de vidéos, et c'est justement cette profusion de contenus qui attire Teomi. C'est là que se trouve l'une des clés de cette activité d'influenceur : la grande proximité avec leurs abonnés afin de créer un sentiment d'appartenance.
L'impact des influenceurs sur les jeunes vient donc de leur capacité à paraître plus fiables et plus facilement identifiables que les médias dits traditionnels. Leur influence sur les décisions d'achat découle de ce sentiment de proximité, et du fait qu'ils ressemblent tout simplement à leur communauté.
Si le rôle de l'influenceur est d'informer, divertir et inspirer sa communauté, il joue également celui d'intermédiaire entre ses followers et les marques avec lesquelles il collabore. Les créateurs de contenu sont cependant bien plus que des égéries de marque ou des panneaux publicitaires.
1. Léa Elui – 11.4 millions d'abonnés. On commence sur les chapeaux de roues avec Léa Elui à la première position de notre classement des influenceuses françaises avec ses 11.4 millions de followers.
Les plateformes de marketing d'influence
Parmi les leviers simple d'utilisation qui mettent en relation marques et influenceurs, comme les blogueurs influenceurs ou les instagrameurs notamment, de nombreuses plateformes émergent.
Le concept d'influenceur nous parait récent, apparu avec l'avènement des réseaux sociaux. Pourtant, c'est en 1940 (oui oui !) que Paul Lazarsfeld est le premier à aborder ce concept dans The People's choice.
Les influenceurs sont des créateurs de contenu sur le web et les médias sociaux. Ils spécialisent généralement dans une thématique particulière, comme la mode, les voyages, les jeux vidéo, etc. Grâce à leur notoriété et leur expertise, ils sont vus comme des personnes de confiance et leur opinion est valorisée.
En touchant un grand nombre d'internautes, l'influenceur contribue en effet à la croissance de la marque et à sa notoriété, mais il peut également intervenir en cas de crise où il est primordial de prendre position rapidement. Il a ainsi un rôle de protection de l'image et de la réputation de l'entreprise.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux jouent donc un rôle important pour amener la marque à renforcer sa relation client. Lorsqu'un créateur de contenu parle d'un produit ou d'un service et qu'il est bien reçu par sa communauté, cela renforce immédiatement la réputation de la marque.
Si l'on tient compte de l'influence de ses camarades, il faut également prendre en compte celle de la famille, des parents, des frères et sœurs et d'autres adultes qui entourent le jeune. Toutes ces personnes jouent un rôle dans sa décision de boire ou non de l'alcool, de fumer ou non des cigarettes ou des joints.
Inconvénients du marketing d'influence :
Un contenu erroné avec le mauvais influenceur n'aura aucun effet. Différents KPI doivent être pris en compte lors de la sélection de l'influence. La coopération prend souvent beaucoup de temps et coûte cher.
L'écoute excessive de la télévision contribue à un accroissement de l'incidence d'obésité juvénile (8,9). L'écoute excessive de la télévision peut avoir un effet nuisible sur l'apprentissage et le rendement scolaire (10). L'écoute de certaines émissions peut favoriser des comportements sexuels irresponsables (11).
Les influenceurs sont donc également capables d'établir une relation de confiance et de réciprocité. C'est-à-dire la capacité à se rapprocher des gens et à établir des relations durables. Faire preuve d'empathie et de similitude envers les adeptes est l'outil qui permet de les influencer.
Mais, cela reste une estimation. Néanmoins, la personne qui gagne le plus d'argent sur TikTok n'est autre que la seconde au classement de ceux qui ont le plus d'abonnés. Il s'agit de l'influenceuse Charli d'Amelio. D'après les estimations, cette dernière a empoché 17,5 millions de dollars en une année.
En règle générale, on estime que les tarifs des influenceurs en 2022 se calculent à raison de 10 euros par tranche de 1000 abonnés pour un post sponsorisé. Ce qui équivaut donc à un tarif de 100 euros pour un micro influenceur ayant environ 10 000 followers.
Pour vous donner une idée, la moyenne de rémunération pour un tiktokeur est de 0,01 à 0,02 dollars pour chaque vue sponsorisée sur TikTok. Si votre vidéo atteint 100.000 vues cela pourrait vous rapporter 1.000 dollars. Rien ne vous empêche cependant de négocier vos tarifs.
Le jeune influenceur Cooper Noriega, suivi sur TikTok par plus de 2 millions d'abonnés, a été retrouvé mort jeudi. Cooper Noriega, influenceur sur TikTok, aux plus de 2 millions d'abonnés, retrouvé inanimé sur le parking d'un centre commercial à Los Angeles, est mort jeudi, selon une information de TMZ.