LEGO souhaite se positionner en leader sur le marché du jouet des enfants de 5-15 ans ainsi que des adultes nostalgiques. Et c'est un pari réussi puisqu'en 2014 LEGO prend la première place sur le marché du jouet devant ses concurrents tels que Play mobil, Meccano, Megabloks Hasbro, Mattel et Bandai.
Les Lego se vendent encore mieux depuis le premier confinement. Le roi de la brique en plastique a la forme. Le numéro Un mondial du jouet annonce des résultats jamais atteints. Le bénéfice net semestriel de Lego s'est envolé à plus de 847 millions d'euros, quand le chiffre d'affaires a lui bondi de 46%.
La stratégie de LEGO fonctionne sur le principe du marketing participatif, ou co-marketing. Il s'agit d'une démarche visant à inclure les consommateurs dans la conception et l'évolution des produits. Le plus souvent, les entreprises et le public interagissent sur des plateformes créées à des fins de collaboration.
N'ayant jamais été obnubilée par le seul profit ou un cours de bourse, Lego a su se développer en restant fidèle à ses valeurs. Quelles sont ces valeurs ? Elles sont au nombre de 6 : créativité, imagination, qualité, fun, bienveillance et apprentissage.
On les appelle les AFOL (Adult Fan Of Lego). Ils ont joué aux Lego durant leur enfance et ont gardé cet intérêt à l'âge adulte. Passionnés par la célèbre brique ils peuvent être collectionneurs de modèles, créateurs de nouveaux prototypes ou encore joueurs invétérés.
Sorti en novembre 2020 et propulsé directement à la première place de ce classement, la reproduction LEGO du Colisée a depuis été détronée. Avec ses 9036 pièces, il devance le troisième plus grand set de presque 1500 pièces !
L'Allemagne est le 1er marché pour Lego. D'ailleurs, Lego est la 1ère compagnie de jouets en Allemagne. Les produits les plus vendus sont les Lego Technic et Lego City. Les Etats-Unis sont le 2ème plus grand marché, et les meilleures ventes sont Bionicle et Lego Star Wars.
L'objectif commun de L.E.G.O. est de créer une valeur durable dans le temps. Nous nous engageons quotidiennement à mettre en place des politiques d'optimisation des activités d'entreprise afin de rendre cet objectif réalisable.
Pour séduire encore plus d'adeptes, Lego a fait le choix d'ajouter décors et éléments interactifs. "Une fois que l'application l'a identifié, le décor est placé autour, avec quelques animations. Et l'interactivité peut commencer", ajoute Anne Besson.
− Lego a développé un système de roues qui s'adapte aux briques pour réaliser des véhicules roulant. − Lego a développé un parc d'attraction dédié aux Lego ainsi que des « lego stores ». − Lego crée DUPLO, un système de briques plus grandes pour les très jeunes enfants.
La cible principale de LEGO comprend donc les enfants âgés de 3 mois à 16 ans. Le cœur de cible : les acheteurs Les enfants ne pouvant pas toujours acheter leurs jouets eux-mêmes, le cœur de cible de LEGO comprend les parents et les grands parents.
The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1949.
La propriété intellectuelle peut être protégée de deux façons. La protection due au titre de la propriété industrielle s'acquiert grâce au dépôt d'un brevet, d'un modèle ou d'une invention. Le dépôt d'un brevet permet de protéger une invention technique (un produit ou un procédé).
En l'occurrence, LEGO ® voulait « permett[re] aux enfants d'utiliser leur créativité, de construire leur imagination. […] En eux-mêmes, ces produits ne sont que du matériel brut – ils ne prennent vie que grâce à la créativité et l'imagination dont l'enfant fait preuve » [20]
Pour se différencier, la marque mise sur le marketing. Lego prend aussi conscience qu'il faut raconter des histoires aux enfants autour des produits. Elle nourrit sa stratégie content marketing en attribuant à chaque nouveau jouet un langage qui lui est propre avec un univers visuel qui lui appartient.
Ce graphique met en évidence le chiffre d'affaires réalisé par le groupe danois Lego au niveau mondial entre 2011 et 2021, en millions de couronnes danoises. En 2021, le chiffre d'affaires était supérieur à 55 milliards de couronnes danoises.
Il vous suffit d'aller sur LEGO.com/careers et de suivre les consignes pour envoyer votre CV. N'hésitez pas à nous contacter ! Nous vous informons que notre site est exclusivement en langue anglaise. De même, votre candidature devra être en anglais.
Enfin, un endroit spécialement dédié au test grandeur nature des nouveaux jouets et autres prototypes a été aménagé pour les plus jeunes employés. Et pour les plus aventureux, un toboggan leur permettra de regagner la sortie. La vie chez Lego semble donc rouler... ou plutôt glisser ! Travailler chez Lego, c'est fun !
The Lego Group (Le groupe Lego), ou Lego Group, est une entreprise danoise fabriquant des jeux dont la gamme de produits la plus connue est Lego. Ces jeux sont constitués de briques élémentaires à assembler.
– Envoyer un courrier à la marque Lego. Il vous est possible de leur écrire une lettre à cette adresse postale : Lego France – Service clients – 15-17, rue Vivienne – 75002 PARIS. – Les joindre par téléphone. Vous pouvez leur téléphoner en composant ce numéro : 008 00 53 46 55 55.
LEGOLAND® Billund, le parc le plus célèbre du Danemark, est sans aucun doute l'un des plus aimés en Europe. C'est le lieu idéal pour ceux qui ont adoré (et adorent) les briques LEGO®.
Le Boba Fett original de LEGO Star Wars 10123 Cloud City reste l'une des figurines les plus rares du thème - mais il peut en fait y avoir une version encore plus rare.
LEGO 10179 - UCS Millennium Falcon
Malgré l'inflation galactique, la première édition du Faucon Millenium est l'un des ensembles Lego les plus (sinon le plus) cher jamais produit. « Nous avons vendu ces ensembles à des prix allant de 3 400 à 5 700 dollars », dit-il.
1. Lego Tour Eiffel (3428 pièces)