Les ados cherchent à se construire une image qui leur permettent d'être reconnus comme sujets à part entière. Ils cherchent donc d'autres figures identificatoires que leurs parents. Les changements de style vestimentaire signent parfois concrètement ce que l'on nomme la crise d'adolescence.
C'est une situation très classique : pourquoi les ados cherchent systématiquement à acheter des objets de marques ? Ils grandissent, et ils cherchent tout simplement à s'affirmer. Et exprimer sa jeune personnalité face aux parents, ça passe notamment par le look : un look qui doit être remarqué, qui doit être stylé.
Ils adorent qu'on leur demande leur avis. Sinon, ils s'ennuient et n'achètent pas ! » Certaines marques s'appuient directement sur les ados pour se développer via Instagram. C'est le cas de Rad, qui ne possède pas de boutique physique mais un compte nourri de photos d'ados.
À l'âge où le corps se transforme, les jeunes filles fières de leurs formes mettent des t-shirts près du corps. La mode vestimentaire est aussi un marqueur sexuel. Les jeunes, qui souhaitent séduire vont utiliser la mode comme moyen d'attirer le regard de l'autre et tester sa capacité de plaire à l'autre sexe.
leurs tenues vestimentaires, notamment les marques qu'ils affichent, sont généralement l'objet de désir de leurs idoles et plus largement d'une certaine partie de la population. Ces marques deviennent même souvent un véritable vecteur d'existence sociale.
Trois concepts psychologique peuvent expliquer ce qui nous pousse à aimer certaines marques plus que d'autre : la prise de décision émotionnelle, l'identité et l'identité sociale.
De fait, aux yeux de ses amateurs, le luxe est une façon de se valoriser. Au-delà de sa dimension hédoniste, le luxe est aussi une façon de sécuriser son avenir. Ainsi, sur les trois continents, 85% des clients le définissent « comme un investissement pour l'avenir ».
Le pouvoir d'achat des jeunes n'est pas négligeable et les marchés en font leur "produit" de marque ! L'enfant cherche à se démarquer des parents. L'opposition devient un cheminement "normal" qui résulte d'une recherche identitaire avec tous ces rêves d'émancipation, de liberté, ...
La mode nous apprend à faire une découverte de soi et à identifier ses préférences, son goût et son style. Se sentir bien dans sa peau en choisissant la bonne tenue et les bons accessoires de mode. Avoir plus de liberté en style vestimentaire, en accessoires de mode et en mode éthique.
Parmi ses nombreuses vertus, la mode vestimentaire permet aux adolescents d'affirmer un rang social, l'appartenance à une communauté, à un groupe, ou constitue un moyen de les intégrer. A travers son style vestimentaire, l'adolescent essaye de s'identifier ou d'extérioriser sa personnalité.
Il s'agit notamment de personnalités, d'amis ou de groupes de personnes partageant leurs expériences : ce sont des consommateurs qui en influencent d'autres. Par un mécanisme d'adaptation au groupe de référence, le jeune veut adopter leur style de vie et leur conception du luxe (Kembau et Mekel).
Comment cela s'explique? Les jeunes recherchent leur identité et le regard des autres a beaucoup d'importance. Du coup ressembler à une personne célèbre et fort appréciée leur permet d'avoir plus confiance en eux. Elles représentent un idéal.
Ils seraient le symbole de la réussite sociale. Les arborer signifierait que le luxe est à notre portée et on le fait savoir. Il est vrai que ceux qui vivent dans le luxe ont parfois le don d'exhiber leurs richesses de façon ostentatoire, comme pour vanter leur style de vie.
Nike, Adidas, New Balance, Vans, Fila, Converse, Puma… il y en a pour tous les goûts. Branché sneakers ou petite basket blanche, ces enseignes proposent un large panel de couleurs et de formes. Il y a les montantes, les basses, les plateformes, les célèbres Air Force 1 de chez Nike, les Old Skool de chez Van's.
Viennent ensuite "jouer à des jeux vidéo" (38,7%), "faire des photos" (27,1 %), "lire des livres" (24,0%) et "danser" (22,6%). La bonne nouvelle, c'est qu'une écrasante majorité des jeunes (90,2%) se dit animée de passions dans la vie.
Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d'affaires augmenter.
Puisqu'elle met en œuvre le volume, la matière, la couleur etc..., la mode peut-être définie comme un art. Elle s'adresse à nos sens, nos émotions, notre intellect. Elle nous inspire, crée une atmosphère et peut jouer sur notre état d'esprit.
Selon Frédéric Godart, la mode apparaît à la Renaissance, avec l'apparition de la bourgeoisie dont l'émergence remet en cause l'aristocratie. Les bourgeois signifient par leurs vêtements et accessoires luxueux leur nouvelle puissance politique, économique et sociale, poussant l'aristocratie à réagir de façon similaire.
La marque la plus populaire de 2022 ? Il s'agit de Gucci, de retour en tête du classement de la plateforme Lyst. Voici l'intégralité du palmarès.
La notion de luxe met en jeu différentes composantes : La rareté, le luxe est rare, il faut l'attendre. Le prix, avec une « valeur imaginaire » attachée au produit et surtout à la marque. Le prix de base est fixé selon des valeurs imaginaires plutôt que sur la structure de coût.
Amour, gloire et beauté Si le luxe fascine, c'est aussi parce qu'il incarne l'idéal du modèle culturel occidental. Consommer, épater, plaire : les signes de réussite sociale correspondent parfaitement aux attraits du luxe.
Notre définition du luxe
Dans le dictionnaire Larousse, le Luxe est défini comme le « caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux » ; quant à Wikipédia, il décrit le Luxe comme « un mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues ».
réf. à certains aspects de leur façon de vivre] Personne qui aime le luxe, le raffinement en matière de plaisir, qui recherche le confort dans la vie comme dans la pensée ou qui y est habitué. Synon. délicat, sensuel, jouisseur, voluptueux ; anton.
Les marques de luxe apportent aussi des bénéfices émotionnels, car leur consommation éveille des réactions physiologiques et psychologiques fortes comme le plaisir. Enfin, elles offrent une qualité et performance supérieures.