Prix des montres Rolex, Patek et Audemars Piguet ils ont atteint un niveau record pendant la pandémie ; Cependant, à mesure que les taux d'intérêt ont augmenté en raison de l'inflation, les consommateurs sont désormais plus réticents à investir dans une montre coûteuse.
Les facteurs influençant la baisse
Évolution des préférences des consommateurs : Les nouvelles générations se tournent parfois vers d'autres marques de montres suisses abordables. Saturation du marché : Après des années de croissance explosive, le marché Rolex pourrait connaître une phase de stabilisation.
En 2024, le marché des montres de luxe d'occasion est stable et calme. Les prix sont en baisse et l'offre est abondante, ce qui en fait un véritable marché d'acheteurs. C'est particulièrement vrai pour les Rolex d'occasion.
Oui, investir dans une Rolex en 2025 peut encore être considéré comme judicieux , notamment pour les acheteurs qui privilégient les modèles populaires et historiquement performants.
En résumé, investir dans une montre Rolex peut s'avérer rentable si l'on prend en compte les facteurs influençant sa valeur et choisit les bons modèles.
Rolex est une valeur sûre pour l'investissement. Les modèles comme la Datejust, l'Oyster Perpetual ou la Submarine coûte moins de 10.000 neufs et ont toujours pris de la valeur sur le long terme. Pour les plus gros budgets, la Daytona peut être un excellent placement.
Les montres Rolex conservent leur valeur grâce à cinq facteurs clés : l’héritage de la marque, le savoir-faire suisse, la technologie innovante, la qualité des matériaux et la production limitée . De nombreux modèles Rolex prennent de la valeur avec le temps, notamment les pièces rares ou vintage. Cela fait de Rolex à la fois une montre de luxe et un investissement judicieux.
En 2025, la Rolex Daytona demeure l'une des montres les plus difficiles à acquérir en magasin – et ce, intentionnellement. La référence 126500LN en acier inoxydable est sans doute le chronographe moderne le plus reconnaissable au monde, et pourtant, elle reste quasiment introuvable en magasin.
Il est devenu incroyablement difficile d'acquérir une Rolex neuve en raison d'une demande écrasante et de la rareté stratégique de la marque. Ce phénomène a créé une pénurie persistante sur le marché, rendant l'achat d'une montre Rolex un défi complexe pour les collectionneurs et les amateurs de montres de luxe.
Rolex a augmenté ses prix aux États-Unis le 1er janvier 2026. L'augmentation moyenne s'est établie à environ 7 %, les modèles en or ayant connu une hausse plus marquée que ceux en acier. Si les prix de détail ont été bouleversés du jour au lendemain, le marché de l'occasion, lui, est resté inchangé. C'est cet écart qu'il convient d'analyser.
Oui. Rolex est extrêmement rentable, générant des milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel, mais ses bénéfices sont reversés à la Fondation Hans Wilsdorf plutôt qu'aux actionnaires . Pourquoi Rolex fait-elle don de 90 % de ses bénéfices ?
Quelle montre ne perd pas de valeur ? Certaines montres sont réputées pour conserver leur cote, voire pour l'augmenter légèrement au fil du temps. C'est le cas de la Rolex Submariner, de la Daytona, mais aussi de certaines Omega Speedmaster.
La rareté et la demande sur le marché
Les montres d'occasion peuvent être vendues très cher. Cela montre combien la rareté compte. Les modèles exclusifs sont très recherchés.
Wilsdorf a créé Tudor comme une alternative plus abordable à Rolex, en conservant un savoir-faire et un design de haute qualité, mais à un prix inférieur .
Si elles sont correctement entretenues, la plupart des montres Rolex durent toute une vie et peuvent même être transmises de génération en génération. Si une montre Rolex n'a jamais été révisée et qu'elle est en bon état, elle peut durer 15 ans ou plus.
Jacques Séguéla : "Si à 50 ans on n'a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie"
Pour commencer : la plupart des modèles du catalogue Rolex sont si populaires qu’ils se revendent à prix d’or sur le marché parallèle . C’est pourquoi les revendeurs agréés sont parfois réticents à vous vendre une montre. En revanche, la plupart de ces modèles sont réservés à des personnalités, des relations privilégiées, etc.
Les propriétaires de Rolex ne sont pas de simples particuliers fortunés : certaines des plus grandes célébrités au monde arborent ces montres suisses comme des symboles de réussite. Des acteurs hollywoodiens aux athlètes professionnels, les personnalités qui portent une Rolex affichent fièrement leurs collections sur les tapis rouges, lors de compétitions sportives et même sur Instagram.
La Rolex Submariner en acier inoxydable et la Rolex Daytona en or jaune font partie des montres les plus recherchées par les collectionneurs et les investisseurs pour leur attrait indémodable et leur potentiel de plus-value.
Rolex Air-King 5500
Entre 2500€ et 5000€ en fonction de l'état. La Rolex Air-King 5500 est une référence incontournable si vous voulez dénicher une rolex d'occasion pas chère.
En 2025, les cadrans à motif floral de la collection Datejust 31 , apparue en 2022, sont abandonnés, y compris les versions tout or et bicolores (acier et or). Ces cadrans à motif floral se distinguaient par leur design épuré et leur subtil jeu de relief.
Genève, le 16 septembre 2025 – Le Rolex SailGP Championship aura lieu du samedi 20 au dimanche 21 septembre à Genève, pour une première édition très attendue dans la ville du Siège Mondial de Rolex.
Les facteurs influençant la baisse
Évolution des préférences des consommateurs : Les nouvelles générations se tournent parfois vers d'autres marques de montres suisses abordables. Saturation du marché : Après des années de croissance explosive, le marché Rolex pourrait connaître une phase de stabilisation.
Les montres Rolex demeurent d'excellents investissements , conservant leur valeur mieux que la quasi-totalité des autres marques horlogères suisses de luxe. Des modèles comme la Submariner, la GMT-Master II et la Datejust bénéficient d'une forte demande et conservent, voire augmentent, leur valeur sur le long terme.
Pour la plupart des autres modèles, le temps d'attente est compris entre 6 et 18 mois. Ce groupe comprend notamment des classiques comme la Submariner Date, l'Explorer II ou la plupart des variantes de la GMT Master II.