Adolf fonde alors Adidas, sur la base de son surnom « Adi » et de la première syllabe de son nom de famille, « Das », tandis que son frère Rudolf fonde quant à lui la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues.
Symbole Puma
Le symbole se compose d'une image d'un Puma bondissant qui est un gros félin américain ressemblant à un lion et qui vit dans les montagnes. Inégalée dans la grâce et l`agilité, Puma est un animal très puissant et un chasseur expert qui peut sauteur en hauteur sans effort.
Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée l'entreprise qui portera officiellement le nom d'Adidas AG à partir du 18 août 1949 , date de création officielle de la société (avec à l'époque 47 employés), ainsi que du dépôt de la chaussure aux trois bandes.
Rudolf Dassler, né le 26 mars 1898 à Herzogenaurach (Allemagne) et mort le 27 octobre 1974 dans la même ville, est le fondateur franco-allemand de la société franco-allemande de vêtements de sport Puma.
"La nouvelle plateforme de marque a pour mission de faire de Puma la marque de sport la plus rapide au monde". Le slogan parle aussi de lui-même : Forever Faster.
Saviez-vous que Puma et Adidas ont été créés après une querelle entre deux frères à la sortie de la deuxième guerre mondiale. Fondées par les frères Dassler, Adidas et Puma sont aujourd'hui plus de 70 ans plus tard, deux marques qui ont réussi à créer leur propre histoire.
Pourquoi il y a deux versions du logo Adidas ? Il existe en effet deux logos différents pour Adidas, l'un est le logo original conçu par Adi Dassler en 1949, qui est composé de trois bandes qui se croisent en formant un « A ».
En 1991, un troisième logo nait. Il s'agit cette fois-ci de trois bandes représentant une montagne, soutenu par le nom de la marque, faisant office de socle. Ce logo symbolise les défis et les objectifs de la marque.
En 1971, Bill Bowerman et Phil Knight, deux pratiquants d'athlétisme, ont décidé de lancer une marque dédiée à leur sport. Ils trouvaient que les autres chaussures du marché étaient trop cher et donc pas assez accessibles au plus grand nombre. Ils lancent alors leur propre marque de running : Nike est née !
Comportement du puma
Le couguar est un animal solitaire et silencieux. De nombreuses tribus indiennes le surnommaient « fantôme de la montagne ». Il chasse à l'aube ou au crépuscule. C'est un Félin d'une grande agilité qui est capable de grimper aux arbres et de nager lorsqu'il se sent menacé.
Respect mutuel, diversité, liberté de ton : la marque bâtit sa réputation sur des valeurs qui parlent aux jeunes. C'est l'un des plus beaux défis de Richard Teyssier depuis son arrivée à la tête de Puma France : gagner le cœur des jeunes.
La silhouette du puma est fine et musclée et son postérieur est plus haut que sa tête ce qui lui permet de sauter facilement. Sa longue queue (entre 53 et 81 cm), plus foncée à son extrémité, est l'une des caractéristiques du puma. Enfin, il possède quatre doigts munis de griffes longues, pointues et rétractiles.
Le puma : fiche d'identité
Le puma ou cougar (Puma Concolor), que l'on surnomme également lion des montagnes, est un carnivore de la famille des félidés. Le mammifère est apparu en Amérique du Nord il y a environ 500 000 ans avant de coloniser tout le continent.
Qui sont ces femmes cougars ? On dit d'une femme qu'elle est « cougar » lorsqu'elle a plus de 45 ans et qu'elle entretient une ou des relations avec un homme beaucoup plus jeune qu'elle.
Le mâle mesure entre un mètre et 2m30, sa queue fait le tiers de sa taille. La femelle cougar est plus petite. Son arrière-train est plus haut que sa tête et ses pattes de derrière plus larges que celle de devant, cela l'aide à sauter facilement et aussi à marcher dans la neige.
La justice européenne a jugé ce mercredi que ces trois bandes constituaient "une marque figurative ordinaire". Pas assez pour en faire un logo différenciant. Adidas et Shoe Branding Europe se disputent depuis longtemps autour de ces bandes parallèles (photo d'illustration). Vous pouvez résilier à tout moment.
1949 : Les débuts
Le tout premier logo représentait en effet une chaussure d'athlétisme à crampons, ornée bien évidemment des 3 bandes signature, trônant entre les deux « d » d'adidas aux barres rallongées.
L'une des raisons pour lesquelles la marque voulait modifier l'ancien logo Adidas était que l'entreprise essayait d'accentuer le fait qu'il avait grandi depuis qu'Adolf Dassler l'a créé en 1948. Cependant, la marque ne s'est pas débarrassée de l'original. logo tout à fait – il est encore utilisé sur certains articles.
Le logo est simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, supposée donner une idée de mouvement et représenter de manière stylisée l'aile de Niké, la déesse grecque de la victoire, qui a également donné son nom à la marque.
C'est alors que la société va être rebaptisée “Nike” par Phil Knight, en référence à la déesse de la victoire. Il souhaite à ce moment donner une image plus qualitative à ses chaussures; et c'est alors que le besoin d'avoir un nouveau logo émerge.
Nike voulait avoir une forme représentant le mouvement, la rapidité. Ils n'avaient besoin que d'une ligne courbée comme symbole. Troisième et dernièrement, inspirez-vous de ce que vous voyez autour de vous pour un créer un slogan ou une déclinaison de votre logo quitte à créer une histoire originale pour la marque.
Sur les six critères choisis, Nike l'emporte largement. Mais Adidas reste un concurrent tenace qui occupe une solide seconde place sur le marché. La marque aux trois bandes possède deux atouts de taille : une présence mieux répartie à l'échelle mondiale et une croissance plus rapide que le mastodonte américain.
L'actionnaire majoritaire de Puma est la famille Pinault avec plus de 30% des parts (en incluant Kering SA).