Le marché chinois du luxe s'est contracté de 10% en 2022 sous l'effet des confinements liés à la politique « zéro covid » du gouvernement chinois et du ralentissement économique. Il marque ainsi le pas après cinq années de hausse.
Pourquoi l'action LVMH baisse-t-elle en bourse ? L'action LVMH a chuté en bourse suite aux différentes annonces de resserrement des politiques monétaires aux Etats-Unis et en Europe. La hausse de l'inflation et des taux d'intérêt a un impact direct sur le pouvoir d'achat des ménages et des entreprises.
Amour, gloire et beauté Si le luxe fascine, c'est aussi parce qu'il incarne l'idéal du modèle culturel occidental. Consommer, épater, plaire : les signes de réussite sociale correspondent parfaitement aux attraits du luxe.
Les grandes marques du luxe ne sont pas du tout touchées par l'inflation. C'est le concept du pricing power. C'est-à-dire que les grands groupes peuvent se permettre de répercuter les coûts supplémentaires sur le prix en magasin…sans pour autant diminuer leur vente.
Le marché du luxe aurait enregistré une croissance évaluée entre +17 et +19% à taux de change courant au premier trimestre 2022, par rapport aux trois premiers mois de 2021, selon le dernier rapport Luxury 2022 « Rerouting the Future » du cabinet Bain & Company et de Fondazione Altagamma.
Le leader mondial du luxe, le groupe LVMH, vient d'annoncer des ventes records avec des profits qui ont augmenté de 44 %. D'excellents résultats à l'image du marché du luxe qui reprend des couleurs, malgré le contexte difficile et la crise sanitaire liée à la pandémie de Covid-19.
Car en matière de luxe, la France s'impose depuis plusieurs années comme leader mondial dans de nombreuses catégories (maroquinerie, parfumerie, cosmétique, etc.).
La qualité est donc associée au luxe pour la plupart des répondants, mais qu'en est-il vraiment ? En terme marketing, le luxe représente surtout un produit élitiste et rare. Rare par ses volumes de production limités mais également peu accessible au commun des mortels à cause de prix de vente exorbitants.
Pourquoi les gens les plus pauvres veulent plus régulièrement acheter des marques ? Parce que les marques sont associés à un statut social valorisant (la richesse), et être pauvre non. Donc c'est une manière de ne pas "avoir l'air pauvre", de s'elever dans la hiérarchie social qui veut que riche = mieux.
Deuxième argument : Le luxe est néfaste aussi car il entraîne le développement des bas instincts comme l'hyper-individualisme, l'égoïsme. Les humains, avec le culte du luxe ont tendance à penser exclusivement à eux sans se soucier des autres.
Qu'est-ce qui vous attire dans le secteur du luxe ? La créativité, la recherche de l'excellence au quotidien, le savoir-faire et le savoir-vivre « à la française » qui rayonne à l'international. C'est un monde sublime qui a la réputation d'être inaccessible.
Si tu as un budget « vrai luxe »
Voici quelques luxes à faire rêver : Une journée au spa suivie d'un souper au resto et/ou d'une nuit à l'hôtel. Un vêtement de designer québécois. Un voyage, bien sûr!
SYBARITE : Définition de SYBARITE.
Une dégradation de l'économie mondiale
Depuis la guerre en Ukraine, l'inflation a fortement augmenté, entraînant ainsi un durcissement des politiques monétaires mondiales par les banques centrales et un plus grand risque de récession économique, ce qui a fait chuter la majorité des Bourses mondiales en 2022.
En d'autres termes, LVMH se paye actuellement en Bourse pour une valeur de presque 42 fois ses profits 2022 et 60 fois ses profits 2023. Cela peut être considéré comme un ratio élevé, même ajusté au potentiel de croissance du groupe.
Ils seraient le symbole de la réussite sociale. Les arborer signifierait que le luxe est à notre portée et on le fait savoir. Il est vrai que ceux qui vivent dans le luxe ont parfois le don d'exhiber leurs richesses de façon ostentatoire, comme pour vanter leur style de vie.
Crédit: iStock. Détruire des articles invendus, parfois en les brûlant comme l'a fait Burberry, est une pratique courante pour les marques de luxe qui ne font ni soldes ni déstockage, et veulent éviter à tout prix que leurs vêtements ou sacs n'atterrissent sur le marché parallèle.
Les jeunes sont fortement attirés par ces célébrités – notamment pour leur apparence physique, leur détermination, leur optimiste et leur idéologie - qui ont une influence leur consommation (Yurdakul-Şahin, Atik, 2013).
Le Royaume-Uni est maintenant le pays où les articles de luxe sont les moins chers, selon une analyse faite par le cabinet Deloitte, qui montre par ailleurs de très importantes différences de prix entre les différents marchés à travers le monde.
Dans le secteur des maisons de luxe, c'est Louis Vuitton qui conserve la tête pour la 10e année consécutive (environ 26 milliards de dollars), devant Hermès (18,9 milliards), Gucci (13,8 milliards) et Chanel (8,9 milliards).
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Il y a un nouveau groupe d'acheteurs de luxe : la Génération Z et les Millennials. Ils ont acheté plus d'articles de luxe que leurs aînés au cours des 12 derniers mois (63% pour la Génération Z ; 63% pour les Millennials ; 45% pour la Génération X ; 25% pour les Baby-Boomers).
En tête du classement en 2021, Porsche confirme son statut de marque de luxe la plus valorisée au monde avec une estimation avoisinant les 33,7 milliards de dollars.
Avec ses dizaines de grandes marques de luxe, Paris rayonne dans le monde entier. Si Paris est la capitale de la mode et de la création, elle est aussi et surtout celle du luxe. Les plus grands noms de la haute couture et de la joaillerie y ont pignon sur rue.
En 2022, Bernard Arnault, PDG de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, est devenu avec sa famille la première fortune mondiale devant Elon Musk, patron de Tesla, SpaceX et Twitter, selon le classement de Forbes.