La copy strategy est une feuille de route dressée entre un annonceur et une agence de communication. Concrètement, un annonceur va charger une agence de lui créer une campagne publicitaire. Dans ce cadre, les deux parties vont se mettre d'accord sur un cahier des charges.
Étapes. Mettre en avant le message central à communiquer : le plus produit, l'avantage concurrentiel, l'élément différenciant... Communiquer les éléments de preuve sur lesquels l'agence va pouvoir s'appuyer pour rendre tangible la promesse : résultats de test, témoignages, brevet...
On la définit généralement en six éléments principaux : 1) la cible de la communication (sexe, âge, CSP, sociostyles, localisation géographique…), 2) l'objectif à atteindre à l'aide de la communication (augmenter la notoriété de l'annonceur, améliorer l'image, accroître les ventes…), 3) la promesse de base faite à la ...
En résumé, la copy strategy est un cahier de charges dressé au lancement de toute campagne marketing. Elle permet de diriger la communication dans une optique marketing visant la satisfaction de la clientèle. Cela rendra l'entreprise plus performante et plus compétitive.
Qu'est-ce qu'une stratégie créative ? La stratégie créative schématise les méthodes employées pour remplir les buts et objectifs fixés : identité de marque de l'entreprise, marketing, croissance commerciale à long terme, etc.
Reproduction, calque, imitation de quelque chose : L'art n'est pas une copie de la nature.
Le ton que vous utiliserez pour communiquer avec vos clients en dit long sur la manière dont vous partagez les valeurs et les motivations de votre entreprise. Un ton de marque approprié est un ton qui encourage votre audience cible à échanger avec votre marque, et surtout, à vous faire confiance.
Comment déterminer sa clientèle ? Il s'agit de sélectionner des groupes de prospects présentant les mêmes caractéristiques et des comportements identiques (segments de clients) auxquels on va vendre les produits. L'identification de chaque segment ayant normalement été fait lors de l'étude de marché.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Il représente l'idée centrale d'une campagne de communication visant à réduire un frein ou, au contraire, à développer une motivation des éléments de la cible. Il est illustré par la promesse de base faite au prospect ciblé.
Le prisme de Kapferer est utilisé pour créer une image de marque forte qui reflète l'entreprise auprès du consommateur. Composé de différentes facettes, il fait ressortir les valeurs, la vision et l'histoire de la marque.
L'axe publicitaire est l'idée principale que l'on souhaite faire passer dans le cadre d'une campagne ou d'un message publicitaire.
Le message résiduel: les éléments importants qui forment le message et qui doivent être retenus. Le ton utilisé: l'ambiance dégagée par la création publicitaire.
Des chiffres, des résultats de tests peuvent étayer la promesse. Le bénéfice consommateur : met en avant, par le biais de la promesse, des arguments qui vont interpeller la cible en lui démontrant qu'acheter, utiliser ou tester le produit concerné va lui procurer des avantages.
briefing
1. Réunion des équipages avant tout départ en mission aérienne, au cours de laquelle les dernières instructions leur sont données. 2. Réunion entre les membres d'un état-major ou d'un groupe de travail pour définir les objectifs et la part de travail de chacun.
Un brief créatif est un document qui fournit au graphiste toutes les informations essentielles à la réalisation du logo idéal pour votre entreprise. On y trouve les informations basiques de votre entreprise, le style graphique que vous souhaitez obtenir, les délais et votre budget.
La bonne idée mal ciblée
Vous allez commettre nombre d'erreurs, de la conception de votre produit à la communication de votre offre, parce que vous ne connaissez pas vos consommateurs cible. Prenez le temps d'étudier votre marché. C'est essentiel.
Appelé aussi tonalité, cela désigne l'intention de l'auteur, c'est-à-dire l'effet qu'il cherche à produire sur son lecteur. Un article de presse peut présenter plusieurs tonalités différentes selon les passages, mais ce que l'on demande le plus souvent, c'est la tonalité générale, dominante.
Parlez un peu plus fort en société puis baissez le ton lorsque vous vous adressez à une seule personne. Faites toujours en sorte que l'on puisse facilement vous entendre. Une variation de volume judicieuse peut vous aider à mettre l'accent sur un point important que vous souhaitiez préciser.