Le branding est, dans le domaine du marketing, la discipline qui consiste à gérer les marques commerciales, et en particulier l'image de marque des entreprises qui les exploitent. Dans le domaine des personnes, on parle de personal branding ou de marketing personnel.
Le branding désigne les mesures mises en place pour créer une marque reconnaissable à laquelle le consommateur peut s'identifier. Il inclut l'identité visuelle de la marque, le ton utilisé dans la communication client et les valeurs véhiculées par l'entreprise.
Definition: Branding
Au sein d'une entreprise, le branding de marque est une stratégie globale en constante évolution. Il définit l'approche d'une marque en matière de communication, de vente et de produits en promouvant les produits et les services d'une manière qui met en valeur la marque dans son ensemble.
Le Branding améliore vos pratiques marketing :
Votre marque doit laisser une image positive de votre entreprise lorsque les consommateurs pensent à vos produits ou services. Cette perception augmente également la valeur de l'entreprise et augmente la reconnaissance de votre entreprise auprès de vos consommateurs.
Lorsque vous réfléchissez avec votre équipe marketing à votre prochaine campagne publicitaire, vous faites du branding. Toutes les actions que vous menez dans le but de construire votre marque, en résumé, sont des actions de branding.
Le brand manager est celui qui gère la communication externe de la marque. Son objectif premier est de gagner la confiance des clients. Plus précisément, le responsable de la marque détermine l'identité de la marque.
Assurez-vous que tous vos éléments de branding sont cohérents les uns par rapport aux autres. Le ton que vous employez, votre palette de couleurs, vos polices de caractères, votre logo, etc. L'expérience que vous proposez à vos clients doit être cohérente et homogène.
Un bon logo est unique
Il illustre spécifiquement l'activité, les produits ou les services de votre entreprise, et fait le lien avec vos consommateurs ou clients. Il reflète votre identité, vous distingue et surtout, il évite la confusion, en particulier avec le logo des concurrents.
L'égérie de marque est une personnalité — souvent célèbre — choisie par une marque pour assurer sa communication, non seulement à travers des publicités, mais aussi lors de sorties publiques et médiatisées.
Indispensable pour la mise en place d'une stratégie de communication efficace, la charte graphique est un document contenant toutes les normes qui s'appliquent à l'usage des éléments graphiques d'une marque ou d'une société. Il peut s'agir d'un code couleur, d'un logo ou d'une typographie spécifique.
Afin de garantir un transfert optimal sur un maximum de supports, il est bon de miser sur un logo contenant un minimum de couleurs. Définissez bien celles-ci avec leur valeur en mode CMJN (pour l'impression) mais aussi en mode RVB (pour le web). Sans demande spéciale du client, ces données peuvent suffire.
La couleur orange combine la vitalité et l'énergie du rouge, elle convient aux entreprises qui évoluent dans un secteur dynamique, voire sportif. Le jaune communique la chaleur, la motivation et la créativité. Cette couleur peut être utilisée par les entreprises qui proposent des services.
Pour débuter, les salaires avoisinent 2 300 € brut mensuel. Après quelques années d'expérience, un digital brand manager senior peut gagner entre 2900 € et 3700 € voire plus. Tout dépend de la nature et de l'activité exercées par l'entreprise recruteuse.
Quelles sont les formations disponibles pour devenir brand-manager ? La formation idéale est généralement de type Bac+5 que ce soit en école de communication, en école de marketing ou même en école de commerce. Ces établissements ont pour mission de vous former au nouveau métier de brand manager.
Pour avoir une image de marque forte, il faut s'intéresser à ses clients afin de délivrer le bon message qui impactera positivement les ventes. La réputation est l'image perçue par le public. Elle donne de précieuse information sur la perception de l'audience et de son interprétation des messages.
Verbe. S'embraser. Trembler (comme une flamme).
storytelling
Technique de communication politique, marketing ou managériale qui consiste à promouvoir une idée, un produit, une marque, etc., à travers le récit qu'on en fait, pour susciter l'attention, séduire et convaincre par l'émotion plus que par l'argumentation.