Nike et Adidas se disputent la première place depuis de nombreuses années, mais cette concurrence est en fait bénéfique aux deux marques et constitue l'un des facteurs de leur succès.
Les sneakers ont peu à peu conquis tous les publics. 64 % des Français en portaient régulièrement en 2022, dont 14 % qui n'utilisaient jamais d'autres modèles. Près d'une personne interrogée sur deux, 43 %, partageait son intention d'acquérir au moins une nouvelle paire au cours de l'année.
1. Nike Air Force 1 – La légende des Baskets. Quelle surprise, n'est-ce pas ? L'indétrônable, l'incontournable, l'inévitable…
En 2018, la capitalisation boursière d'Adidas est de 28,18 milliards d'euros contre 191,39 milliards de dollars pour Nike qui une fois encore remporte le point. Pour ce qui est du nombre de salariés, Adidas emploie 61 401 collaborateurs. Un chiffre qui reste en dessous de Nike, chez qui travaillent 79 100 personnes.
Quelles sont les baskets les plus vendues ? En haut du classement - et sans surprise - c'est la Nike Dunk Low Panda qui s'en tire le mieux.
Le chiffre d'affaires d'Adidas a presque atteint les 21 milliards d'euros en 2017, comparé à environ 4,1 milliards pour son concurrent Puma. Un autre leader des chaussures de sport est évidemment l'entreprise américaine Nike, dont les ventes étaient d'un montant de plus de 34,3 milliards de dollars pour la même année.
Les Stan Smith d'Adidas sont les préférées des Français
Selon le classement Idealo, elles conservent leur place pour la troisième année consécutive. "On remarque que les Stan Smith sont toujours le n°1 des modèles 'classiques' les plus recherchés.
Qui domine vraiment le marché des baskets ? Commençons par regarder les chiffres d'affaires des deux marques rivales. Nike se positionne comme leader du marché mondial de la basket, avec des revenus pour son volet chaussures de 24,2 milliards de dollars en 2018. Adidas reste loin derrière avec 15 milliards de dollars.
Dans la catégorie habillement, Nike est du coup premier, suivi par Zara donc, H&M (15,5 milliards), Uniqlo (7,3 milliards), Adidas (7,1 milliards), Ralph Lauren (6,3 milliards), Next (5,7 milliards), Hugo Boss (4,5 milliards), Lululemon (3,2 milliards) et Tommy Hilfiger (2 milliards).
En 2022, le groupe américain Nike a réalisé des ventes d'une valeur de plus de 29 milliards de dollars, comparé à environ 13 milliards pour le concurrent allemand Adidas et 4 milliards pour Puma.
Tendances et confortables, les baskets sont largement appréciées par les jeunes : 85% des 18-34 ans en portent au moins régulièrement. A noter : les Français qui ont l'habitude de porter des sneakers possèdent en moyenne 4 paires dans leur dressing.
Les Nike Air Force 1 Low White 07 ont été les sneakers les plus vendues en France en 2022, selon StockX.
Les baskets en édition limitée ont tendance à prendre de la valeur parce que les collectionneurs les recherchent et qu'il y a moins de paires fabriquées au fil du temps. Les sneakers issus de la collaboration entre Nike et Sean Wotherspoon sont un exemple d'une paire de baskets en édition limitée.
Près d'un français sur 10 (18-24 ans) collectionne les sneakers et la valeur moyenne de ces collections est évaluée à 2 136 €. eBay est par ailleurs la plus plébiscitée par les collectionneurs, que ce soit pour l'achat (51 %) ou la vente (40 %) de sneakers.
L'occasion de découvrir que c'est la fameuse Nike Dunk Low qui a été la paire de sneakers la plus prisée en 2022 avec près de 250.000 ventes juste pour le modèle Dunk Low Panda noir et blanc.
Les sneakers ont clairement été le produit d'une culture de la mode et de la musique. De nombreuses icônes ont marqué leur temps telles que Michael Jordan pour la basketball, Kanye West et Run DMC pour la musique Rap. Ils font partie des célébrités qui ont popularisé ces simples accessoires.
1. Air Jordan XIII 'Bred' - 2 240 000$ C'est le record ultime pour une paire de basket. Ce mardi 11 Avril, la Air Jordan XIII 'Bred', portée et signée, a été vendue par la société d'enchères Sotheby's, pour la "modique" somme de 2.24 millions de dollars.
En tant que l'une des plus grandes marques d'articles de sport les plus reconnues de la planète, il n'est guère surprenant que Nike soit le leader de son secteur dans les vêtements de sport, les accessoires et les chaussures de sport, avec des ventes atteignant plus de 49 milliards de dollars américains sur la période ...
1. Nike : 281 millions de followers.
newbalance.com : ses 5 plus grands concurrents en juillet 2023 sont :joesnewbalanceoutlet.com,zappos.com,adidas.com, nike.com, etc. Selon les données de Similarweb relatives aux visites mensuelles, le plus grand concurrent de newbalance.com en juillet 2023 est joesnewbalanceoutlet.com avec 1.9M visites.
Les chaussures de sport sont presque entièrement fabriquées en Asie via des réseaux très étendus de fournisseurs. Nike a bâti son succès sur ce modèle, qui lui a permis de réduire ses coûts de production, ce qui a poussé Adidas à totalement délocaliser sa production à partir des années 1990.
On pense premièrement à United States Rubber Company qui fabrique dès 1916 la toute première basket avec une semelle souple en caoutchouc. Elle est baptisée la “Keds”. La marque n'est tout de même pas seule sur le marché et c'est alors Converse qui va suivre ce mouvement.
La paire de Air Jordan 4 Retro x Eminem, dévoilée en 2017, est à ce jour la paire de sneakers la plus rare au monde, avec seulement 23 paires disponibles. Avec un chiffre devenu célèbre pour avoir orné le dos de Michael Jordan, la sublime paire bleu roi coûte 19 505 €.
Dans sa dernière étude « Idealo » dévoile le top 10 des modèles les plus populaires en France. En haut du classement, on retrouve, sans surprise, les cultissimes « Stan Smith » d'Adidas suivies de très près par Nike avec son modèle « Air Force 1 ».
Les chaussures Nike les plus chères sont les Air Jordan 1, qui ont été vendues pour un prix de 560 000 dollars en mai 2020 lors d'une vente aux enchères de Christie's New York.