La génération Z est le groupe de consommateurs le plus important pour Shein. En conséquence, la stratégie de marché de Shein cible principalement les jeunes. Ils ont le désir d'être à la fois uniques et socialement acceptés.
Il faut noter que le site Shein référence plusieurs rubriques qui s'adressent aux femmes, aux hommes et même aux enfants ! La particularité en plus c'est qu'une rubrique "Curvy" pour les femmes rondes est également disponible. Tout le monde trouve son bonheur au sein de la multitude d'articles que propose la marque.
Son modèle d'affaire repose sur la surconsommation de vêtements à bas coûts. Ce qui ne l'empêche pas de réaliser 10 milliards de dollars de ventes annuelles en 2020 selon un média chinois. Shein sait aussi faire évoluer son business model vers le phygital. Exemple, le 25 mai 2022 à Toulouse.
Les produits sont de bonne qualité quand on sait bien les choisir, je suis rarement déçue. Le pourcentage du cashback est très avantageux en plus des promotions, ce qui fait qu'on a une belle réduction finale sur notre panier. La validation se fait toujours sans problème, je recommande !
Dans leur documentaire, ils dénoncent l'exploitation et le harcèlement que subissent les ouvriers : ils travaillent 18 heures par jour, sans jour de repos. Les salaires sont dérisoires : 500 à 700 euros par mois seulement pour des semaines de 126 heures.
Présentation de la marque Shein
Malheureusement il n'existe pas de magasin ou boutique Sheinside. Shein est un site de vente de produits chinois en ligne, et ils ne disposent d'aucun point de vente physique.
En lettres capitales SHEIN) est un détaillant chinois de mode en ligne pour adultes et enfants, fondé par Chris Xu (Xu Yangtian) en 2008. L'entreprise de mode éphémère est connue pour ses vêtements bon marché, fabriqués en Chine.
Shein utilise essentiellement le marketing d'influence et sa popularité sur les réseaux sociaux pour vendre. La marque a mis en place un partenariat inédit avec des bloggeuses en leur faisant miroiter des vêtements gratuits.
Le groupe, dont le chiffre d'affaires en 2019 s'élevait à plus de 2,83 milliards de dollars, est un spécimen de la fast fashion, mode destinée à un public qui « n'a pas beaucoup d'argent mais a besoin de porter des vêtements à la mode et différents chaque jour », expliquait Chris Xu, créateur de SheIn.
Créée en 2008, Shein est une marque de vêtements et accessoires localisée en Chine.
De base, un vêtement est polluant à fabriquer. Donc plus une entreprise produit des vêtements en grande quantité, comme Shein, plus elle consomme des ressources naturelles et génère une pollution importante.
L'entreprise chinoise a su implanter sa marque dans le monde entier grâce à des prix bas et à la diversité des produits de son catalogue. Pourtant, de plus en plus de critiques se font entendre, notamment en raison de l'impact environnemental de son modèle.
– Comment taille Sheinside ? Alors, lorsque vous avez des tailles (S,M,L…), je dirai que ça taille un un peu plus petit qu'en France. Lorsque c'est une taille Unique, il faut compter un M.
Selon Airnow Data, en 2021, l'application mobile de Shein a dépassé les 7 millions d'utilisateurs actifs par mois rien qu'aux États-Unis.
Temu, le nouveau concurrent de Shein sur le marché de l'ultra fast fashion.
Qui sommes-nous | SHEIN FRANCE. SHEIN est un détaillant électronique mondial de mode et de style de vie qui s'engage à rendre la beauté de la mode accessible à tous.
XL Europe utilisé par les fabriquant d'Europe du Nord: Allemagne, Pays Bas et Danemark, un 1XL Europe correspond à un tour de taille de 105 à 115 centimètres et ainsi de suite de 10 en 10. XL US utilisé par les états Unis et le Royaume uni, le 1XL US correspond à un 2XL Europe et ainsi de suite.
La qualité des produits Shein
Et pour éviter les mauvaises surprises, il faut être très attentif(ve) lorsque vous passez commande sur le site. Pour ne pas vous tromper, il n'y pas de solutions miracles. Il suffit de vérifier les avis et photos des autres client(e)s qui ont commandé le même article que vous.
Shein promet une enquête
Une cadence bien éloignée du code de conduite de Shein qui promeut un "temps de travail raisonnable". Un temps de travail d'ailleurs illégal selon le droit chinois, qui le limite à 40 heures par semaine, même si cela est rarement respecté dans le pays.
La façon correcte de prononcer SHEIN
On entend de tout : sheïn, shayn, … En réalité, il faut prononcer cela SHE-IN. En effet, la marque s'appelait avant « She Inside », puis a été raccourci à SHEIN. C'est donc bien à l'anglaise qu'il faut le lire avec cette prononciation « chi-ine ».
SHEIN est un site international. Il est donc possible d'acheter des vêtements sur ce site depuis les quatre coins de notre planète. A la base en anglais, ce site s'est ensuite adapté à plusieurs pays dont la France.
Bonne question ! Nous aimons le prononcer Pr-Eye-Mark.