« Des millennials plus hédonistes dans leurs choix et leurs modes d'achat, donnant beaucoup d'importance à l'esthétique, mais peu sensibles à la composition ou à l'origine des produits », décrit l'étude. De fait, cette tranche d'âge privilégie à 45 % la quantité sur la qualité.
Par rapport à 2019, le nombre d'achats en 2021 a bondi de 140%. Le marché de la seconde main est principalement porté par les femmes, puisque 82 % des transactions sont réalisées par elles, contre seulement 18 % par des hommes.
Les femmes sont surreprésentées parmi les acheteurs puisqu'elles réalisent 82% des transactions, rapporte l'Observatoire Natixis Payments, quand les hommes représentent moins de 2 acheteurs sur 10.
Huit grands circuits de distribution se partagent les parts de marché du prêt-à-porter : les chaînes spécialisées (H&M, Zara), les magasins indépendants, les grandes chaînes de diffusion (La Halle, Kiabi), les grandes surfaces alimentaires, les magasins de sport (Go Sport, Décathlon), ainsi que la vente à distance, les ...
Principales marques et entreprises du prêt-à-porter
Les revenus du marché des vêtements de sport s'élevaient à 202 milliards en 2022, dont 30 % provient de la vente de baskets. Le marché de la fast fashion était quant à lui évalué à près de 31 milliards de dollars en 2021.
On peut citer le podium en parts de marchés des acteurs dans les dépenses en au dernier trimestre de 2020 [Kantar] : Zara (4,2%) H&M (3,4%) Kiabi (2,7%)
En 2021, Leclerc est la première enseigne en termes de volume de vente de vêtements, d'après des chiffres publiés par l'institut Kantar. La coopérative a réussi à capter 6,5% des achats devant un spécialiste comme Kiabi (3,7%) et Carrefour (3,4%).
Son intérêt pour la mode et son sens esthétique lui permettent de conseiller les clients et de les fidéliser. Il a le sens du contact et maîtrise parfaitement l'expression orale. Il maîtrise les logiciels de gestion des stocks. La pratique d'une langue étrangère est un atout pour exercer dans les magasins de luxe.
1.1 Présentation et définition du marché
Le prêt-à-porter désigne l'ensemble des articles vestimentaires produits en série grâce à une standardisation des tailles. Il s'oppose donc au sur-mesure.
Le rapport Statista de 2021, 48,5 millions de Français, soit 90% des internautes Français achètent sur internet en 2021. En France, les ventes en ligne avaient déjà franchi le cap historique de 100 milliards d'euros de chiffres d'affaires en 2019, avec une augmentation de 11,6% sur un an.
Le marché du prêt-à-porter en quelques chiffres
Selon les estimations, le secteur retrouvera ses couleurs d'avant-crise en 2023. En France, le chiffre d'affaires du secteur est de 38,2Mds€ fin 2021, contre +41Mds€ en 2019. Le prix moyen d'un achat est aujourd'hui de 12,8€, contre +16€ il y a 10 ans.
Le luxe rajeunit sa clientèle
Il y a un nouveau groupe d'acheteurs de luxe : la Génération Z et les Millennials. Ils ont acheté plus d'articles de luxe que leurs aînés au cours des 12 derniers mois (63% pour la Génération Z ; 63% pour les Millennials ; 45% pour la Génération X ; 25% pour les Baby-Boomers).
Les moins de 35 ans achètent aussi bien en ligne qu'en point de vente (magasins de mode à 85 % et sites web des magasins de mode à 79 %) tandis que les plus de 35 ans privilégient le point de vente physique (magasins de mode 76 % puis rayons mode des grandes surfaces (67 %)).
Eh bien non, selon la dernière étude CSA-Cofidis consacrée aux dépenses des Français·e·s, les femmes dépensent 11% de moins que les hommes pour se saper ! Bon, alors, la déco et l'équipement de la maison ?
Le streetwear répond par conséquent à une demande de consommateurs qui veulent trouver un style sans pour autant laisser de côté le bien-être et le décontracté. Les consommateurs sont en 2021 de plus en plus nombreux à s'intéresser à cette mode, même si elle est apparue il y a très longtemps.
Le terme « prêt-à-porter » désigne alors tout vêtement produit en série et comportant une griffe sous la forme d'une étiquette sur chaque vêtement. L'usage de l'étiquette va se généraliser et le terme « prêt-à-porter » désigne désormais simplement les vêtements qui ne sont pas faits sur mesure.
Le prêt-à-porter coûte beaucoup moins cher à produire et n'est pas régi par autant de règles que la haute couture. C'est pourquoi le prêt-à-porter est plus répandu et accessible. Bien que la haute couture lance plusieurs tendances, l'importance du prêt-à-porter dans la mode en lancent encore davantage.
40% des entreprises interrogées* indiquent que leurs prix ont augmenté à hauteur de 5 % et 10 % en 2022, soit en moyenne une progression des prix de 6% en 2022 dans l'habillement. C'est une hausse importante pour le secteur qui a connu en 30 ans une augmentation de prix très modérée estimée lissée à 9% au total.
Compatissant et patient, le vendeur doit être respectueux. Cela passe par une bonne connaissance de ses produits, mais aussi une bonne présentation, des talents de vulgarisation lorsque le produit est technique, etc. Souriant et honnête, le bon vendeur doit aussi être un peu manipulateur.
Vuitton est la marque de luxe la plus puissante du monde selon Millward Brown BrandZ. Evaluée à 247 milliards de dollars, Apple retrouve le sommet du Top 100 BrandZ réalisé par Millward Brown, au détriment de Google qui arrache la deuxième place (173,6 milliards de dollars).
Louis Vuitton est classée comme la marque la plus puissante et la plus chère du monde.
D'après l'étude BrandBeta France 2021, menée par BrandFinance, cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques, Google, la Poste et McDonald's sont les marques les plus populaires en France.