À l'image de ses autres marques vedettes, comme Silvercrest ou Powerfix, Parkside est le « bébé » de Lidl. Le discounter bénéficie bien souvent de l'exclusivité sur certains produits de ces trois marques.
Silvercrest, une sous-marque de Lidl
Il s'agit d'une sous-marque de la marque allemande Lidl, qui est spécialisée dans la fabrication d'appareils de cuisine, mais aussi d'appareils de soins corporels.
Le distributeur allemand Aldi a annoncé jeudi l'ouverture en 2022 d'une centaine de magasins supplémentaires en France, dans le but de devenir "leader" du discount sur le marché hexagonal, pour l'instant dominé par son compatriote Lidl.
Lidl fait partie du groupe Schwarz (de), qui a son siège à Neckarsulm. En France, l'enseigne dont le siège social est à Rungis (Strasbourg avant 2020), compte environ 1 628 magasins en 2021 et 45 000 salariés.
Silvercrest est une marque respectueuse de l'environnement. En effet, ses produits sont fabriqués avec des matériaux de haute qualité tels que l'acier inoxydable et l'aluminium. De plus, ils sont conçus pour durer longtemps et il est possible de les réparer lorsqu'ils tombent en panne.
Les produits Silvercrest sont a priori conçus en Allemagne et fabriqués en Chine puis commercialisés dans les magasins Lidl en France, Belgique, Allemagne, Suisse et Grande-Bretagne.
Le point fort de Lidl est que l'enseigne communique beaucoup sur les bas prix. Un autre magasin qui communique un peu moins, propose vraisemblablement des prix bien plus alléchants que chez le géant allemand. C'est Leclerc qui obtient la toute première place de ce classement.
selon le site allemand "Manager Magazin", le nom "Schwarz-Markt" ("marché noir" en allemand) a été envisagé dans un premier temps. Puis Dieter Schwarz aurait souhaité utiliser le nom de la société de son père, Lidl. Il aurait racheté ce nom à un professeur d'école à la retraite nommé Ludwig Lidl !
La première place revient à E. Leclerc, qui est le moins cher, affiche un prix de 348 euros pour un panier moyen contenant 98 produits courants. En deuxième position, nous trouvons Intermarché avec un prix de 356 euros pour les mêmes produits. Colruyt occupe la troisième place avec son offre panier de 363 euros.
Ces produits laitiers seront commercialisés sous la marque Envia, autrefois propriété de Danone et appartenant aujourd'hui à Lidl.
Bio Organica Italia est une entreprise familiale d'agriculteurs de troisième génération, dirigée par les 3 frères Gaudiano : Carlo (DG et commerce), Michele (cultures et production) et Giovanni (logistique).
Aujourd'hui, le rayon confitures chez Lidl, c'est ça. La marque maison (Maribel), rien de plus.
Dans tous les cas, les outils Parkside sont donc des conceptions allemandes. En effet, ces marques sont tous « made in Germany ».
L'histoire du succès de Lidl commence en Allemagne, à Neckarsulm (région du Bade-Wurtemberg). La première pierre de l'expansion internationale de Lidl est posée dans les années 1930, avec une entreprise de grossiste en produits alimentaires.
Rentré en France en 2001 après une expérience dans la restauration en Argentine, Michel Biero avait intégré directement Lidl en tant que directeur de magasin. Puis, il s'était tourné vers le siège trois ans plus tard avant d'être nommé, malgré son absence de diplômes, à ce poste en 2011.
II.
Trois enseignes de hard discount sont en dessous du prix du panier moyen : Lidl, Aldi et Netto. Ainsi, le panier de 50 produits coûtera 108€ chez Lidl, 109€ chez Aldi et 113€ chez Netto. Leader Price est légèrement au-dessus de la moyenne, avec un panier à 126€.
Comme l'ensemble de l'industrie, Lidl s'approvisionne - pour sa gamme de produits non alimentaires - en majeure partie auprès de fabricants indépendants dans des pays asiatiques comme le Bangladesh ou la Chine.
Lidl propose vraiment des prix très intéressantes, mais attention les produits de marque sont souvent plus chers que dans les supermarchés traditionnels. Les fruits et légumes ainsi que les autres produits frais sont de bonne qualité. Prix intéressant.
D'après Lidl France, le fabricant de la célèbre boisson gazeuse Coca-Cola aurait refusé le versement d'un complément de marges, ce qui a eu pour effet immédiat de mettre fin à son contrat de distribution au sein des magasins de l'enseigne.
Carrefour : 9,1 % Lidl : 7,7 % Carrefour market : 7 % Auchan : 6,3 %
La garantie Silvercrest
Si un vice matériel ou de fabrication survient dans les trois ans qui suivent la date d'achat de votre produit, il sera réparé ou remplacé gratuitement, le choix restant à la discrétion de la marque. Une fois la période de garantie écoulée, toute réparation est payante.
Envia, Saint Alby, Esmara et Cien comptent parmi les marques Lidl les plus connues. Faire ses courses chez Lidl, c'est plus que se procurer des produits de première nécessité.
Amazon.fr : silvercrest lidl.