Il est estimé que 35% des consommateurs actuels sont chinois et que ce chiffre sera porté à 40% en 2025. En parallèle, on observe une proportion toujours plus importante de clients issus de la génération Y, qui représentera 50% de l'effectif total en 2025 et sera graduellement rattrapée par la génération Z.
En 2022, Bernard Arnault, PDG de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, est devenu avec sa famille la première fortune mondiale devant Elon Musk, patron de Tesla, SpaceX et Twitter, selon le classement de Forbes.
Le luxe rajeunit sa clientèle
Il y a un nouveau groupe d'acheteurs de luxe : la Génération Z et les Millennials. Ils ont acheté plus d'articles de luxe que leurs aînés au cours des 12 derniers mois (63% pour la Génération Z ; 63% pour les Millennials ; 45% pour la Génération X ; 25% pour les Baby-Boomers).
Cible. La marque Hermès cible une clientèle haut de gamme ayant un niveau de vie très aisé. Comme cœur de cible, elle privilégie la femme de 30 à 50 ans, en qualité d'acheteuse, même si elle s'adresse à une cible de consommateurs féminins comme masculins.
En tête du classement en 2021, Porsche confirme son statut de marque de luxe la plus valorisée au monde avec une estimation avoisinant les 33,7 milliards de dollars.
Louis Vuitton est classée comme la marque la plus puissante et la plus chère du monde.
Car en matière de luxe, la France s'impose depuis plusieurs années comme leader mondial dans de nombreuses catégories (maroquinerie, parfumerie, cosmétique, etc.).
Pourquoi consommer des biens de luxe ? Les raisons qui poussent les consommateurs à acheter des biens de luxe sont diverses. Veblen (1899) a été le premier à noter que la consommation peut viser l'atteinte de l'estime de soi et l'envie de leurs semblables.
- Un marché comprend 5 acteurs principaux : les clients, les producteurs, les distributeurs, les infuenceurs et les régulateurs (législateur, organismes publics).
En ce qui concerne les caractéristiques des cibles : il s'agit de personnes de plus de 25 ans ayant un statut social élevé certes, qui ont bon goût mais qui voit surtout le luxe comme un univers qui reflète leurs choix esthétiques ainsi que leur personnalité.
Choisir un produit haut de gamme, c'est parier sur la longévité et l'indémodable. Les marques de créateurs possèdent un véritable savoir-faire qui perdure depuis leurs débuts. La marque Yves Saint-Laurent est un bel exemple du savoir-faire propre à chaque maison de luxe.
Louis Vuitton occupe la première place avec en 2021 plus de 75 milliards de dollars selon Statista. Le peloton de tête est également complété par Chanel à la 2nd place avec 47 milliards, et Hermès avec 46 milliards. Dior, Cartier et YSL occupent respectivement les 6e, 7e et 8e places.
Ils sont produits pour être bus. Mais la spéculation a toujours existé. Haut-Brion est la plus ancienne marque de luxe du monde. Il occupe une place fondamentale dans l'histoire du vignoble girondin.
Les 10 marques les plus puissantes en 2022 sont les suivantes : Apple : valeur théorique estimée 482 milliards de dollars (+18 %) Microsoft : 278 milliards de dollars (+32 %) Amazon : 274 milliards de dollars (+10 %)
D'après l'étude BrandBeta France 2021, menée par BrandFinance, cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques, Google, la Poste et McDonald's sont les marques les plus populaires en France.
Le Triangle d'Or, symbole du luxe à la Française.
En bref, trois facteurs contribuent au coût des sacs Hermès, à savoir leur fabrication, leur rareté et l'essor constant de leur valeur.
En boutique, le modèle classique en cuir simple coûte environ 8.000 euros. Sur le site Collector Square, le sac Birkin le moins cher est affiché à 6.980 euros et le plus cher à pas moins de 55.000 euros… La moyenne avoisine les 17.000 euros.
Ces stars qui ont fait polémique avec leur sac Birkin. A Paris, Kim Kardashian s'affiche avec un sac à main Birkin de Hermès customs par George Condo.