La publicité télévisée existait depuis le début des années 40 aux États-Unis, depuis les années 50 au Japon, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Espagne. C'est le Premier ministre de l'époque, Georges Pompidou, qui pousse pour l'adoption des réclames par le petit écran.
En 1660 apparaît la première publicité imprimée dans un journal anglais, The London Gazette. On y trouve alors la première annonce pour un dentifrice de l'histoire de la publicité. Ce premier encart dans un périodique marquera les débuts de la longue histoire de la publicité dans la presse papier.
Une publicité ne suffit pas à vendre un produit. Il faut lancer des modes, créer l'événement, susciter le désir, en faire parler dans la presse. Celui qui a inventé cette pratique, omniprésente aujourd'hui, s'appelle Edward Bernays.
Le 1er octobre 1968 sont diffusées les premières publicités de marque, après le journal de 20 h. Il s'agissait de cinq spots commandés par l'agence Publicis pour le lait en poudre Régilait, le fromage Boursin, les tricots Bel, l'équipement électroménager Schneider et le beurre Virlux.
La transition de la « réclame » vers la « publicité ».
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Objectifs de la publicité
Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat.
Selon les données de Kantar, sur TF1 la leader, par exemple, le nombre de minutes de publicité a grimpé de 15 % depuis 2012 (à un peu plus de 7 minutes en moyenne par heure en 2018, ce qui reste tout de même limité). Quelle différence entre chaine numérique et analogique ?
En fait, pour créer et diffuser des programmes, les chaînes de télévision ont besoin d'argent. Une grande partie de cet argent leur est fourni par les annonceurs publicitaires (des organisations et des entreprises chargées de faire de la publicité) qui les payent lorsqu'elles diffusent des publicités.
En effet, c'est à l'occasion d'un match de Baseball sur la chaîne New-Yorkaise WNBT que la marque de montres Bulova réalise le tout premier spot TV de l'histoire. Diffusé le 1er Juillet 1941, la publicité tournée en noir et blanc pour une durée de 9 secondes est pionnière d'un nouveau courant publicitaire.
Théories. Edward Bernays est souvent mentionné comme le père de la propagande moderne ou, plus précisément, de la propagande politique institutionnelle et de l'industrie des relations publiques, et par suite comme celui du spin, autrement dit de la manipulation de l'opinion.
Elle permet de faciliter la vente de produits et services ou bien de défendre une cause, de redorer une image, etc. C'est pour ces raisons qu'il est plus qu'important de bien préparer votre campagne. Le but d'une publicité est de pousser votre cible à agir dans le sens voulu, au profit de votre entreprise.
Conditionnement, perception subliminale, influences inconscientes… La publicité a mobilisé des techniques de manipulation mentale issues des sciences humaines pour pousser le consommateur à acheter.
Jean-Marie Dru — Wikipédia.
Cependant, les premières formes connues remontent à l'Antiquité. À l'époque, les publicités étaient présentées sous forme de fresques. On s'en servait pour faire part d'un combat de gladiateurs ou pour flatter un homme politique. Les publicités étaient également employées pour rechercher les esclaves en fuite.
L'annonceur paie donc une somme d'argent au publicitaire. Celui-ci en rétrocède une petite partie au support. L'objectif étant que la cible paie au final une somme plus importante à l'annonceur. Soit la publicité ne fonctionne pas et, dans ce cas, L'annonceur fait vivre à ses frais un publicitaire et des supports.
Depuis le lundi 6 avril, une nouvelle chaîne de télévision gratuite est disponible. #Alamaison a été pensée pour le confinement et diffusera toute la journée sans publicité des programmes éducatifs, ludiques, et familiaux.
Les femmes sont 9% plus susceptibles de regarder une publicité jusqu'au bout que les hommes1. Autre observation : si une personne est déjà allée sur le site de la marque, elle est 12% plus susceptible de regarder la publicité dans son intégralité1.
Quelques idées de prix sur les chaînes et programmes TV
Sur France 2, par exemple pour une publicité sur France 2, les tarifs pour 30 secondes peuvent varier entre 200€ HT et 21 000€ HT (tarifs diffusés pour le 1er mars au 4 avril 2020) en fonction du jour et de l'heure à laquelle le spot est diffusé.
En 2015, la durée moyenne d'un spot publicitaire télévisuel s'élevait à environ 21 secondes. Cette durée est en baisse depuis 2013 et a atteint 20,9 secondes en 2020.
De plus, les chaînes du Groupe TF1 appartiennent à un organisme privé dont le financement est assuré par la vente de publicité autour et dans ses programmes. Le modèle économique de nos chaînes est donc basé sur les recettes publicitaires : sans publicité, nous ne pourrions donc pas vous proposer nos programmes.
Du latin publicitas « état de ce qui est public ». (1694) « notoriété publique », (1746) « qualité de ce qui est rendu public », (1829) « ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale ».
Incitant à boire de l'alcool, la publicité peut alors dévoiler des aspects négatifs et détient un côté dangereux car elle peut se révéler néfaste pour la santé. La publicité peut en effet inciter à consommer les « mauvais » produits.
Une publicité peut être écrite (petite annonce), visuelle (image + texte ou vidéo), ou encore orale (radio). La publicité va décrire la promotion (dates, tarifs, produits, etc...). Donc, en résumé, une promotion peut contenir plusieurs publicités pour promouvoir une offre à un moment donné.