Les domaines clefs du secteur du luxe. Le luxe concerne plusieurs secteurs et familles de produits et services : la haute couture, la haute horlogerie, la haute joaillerie, le travail du cuir, les voitures de luxe, les vins, l'immobilier de prestige, les hôtels de luxe, etc.
L'industrie du luxe propose des produits et des services rares et de haute qualité, qui peuvent concerner l'équipement de la personne, de la maison, mais aussi la haute couture, la maroquinerie, la joaillerie, la cosmétique, l'hôtellerie, la gastronomie, les sorties, les voyages, etc.
L'industrie du luxe regroupe l'ensemble des agents économiques et techniques exerçant dans les métiers de la conception, de la production ou de la distribution de produits ou de biens de haut de gamme.
Les principaux groupes du luxe mondial
Les plus grosses entreprises du secteur du luxe sont le Groupe LVMH, la Compagnie Financière Richemont, Kering (ex. PPR) , le Swatch Group, Estée Lauder, Luxottica Group, Chanel Limited, Chow Tai Fook Jewellery Group et PVH Corp.
LVMH - avec ses 75 maisons, dont Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi ou Celine - reste l'incontestable numéro un mondial du luxe avec un chiffre d'affaires de près de 34 milliards de dollars (30 milliards d'euros), suivi par Kering, qui maintient sa seconde place.
LVMH (propriétaire des « Echos ») conserve sa place de numéro un incontesté, devant Kering en seconde position, suivi de l'américain Estée Lauder. L'Oréal arrive en 5e position, talonné par la maison Chanel. Et grande nouveauté de 2020, l'entrée d' Hermès dans ce Top 10.
Le luxe se définit comme un produit exceptionnel, rare, fait main, exclusif, unique, avec une expérience personnalisée.
S'ils varient en fonction des maisons et des enseignes, il est possible de citer les principaux : excellence, rareté, émotion, rêve, histoire de marque et expérience client.
Le Triangle d'Or, symbole du luxe à la Française.
De la mode aux voyages en passant par le marketing
Outre les traditionnels métiers de main appelés « métiers d'art » (brodeuse, maroquinier, joaillier…), le luxe fait appel aussi à des professionnels formés aux métiers de la communication et l'événementiel, du marketing, de la publicité, du commerce et du management.
Luxe : Bac pro, techno, BP pour approfondir ses compétences
Citons le bac pro artisanat et métiers d'art et ses 8 options, celui en esthétique-cosmétique-parfumerie, métiers du cuir (options maroquinerie ou chaussures), ou encore métiers de la mode-vêtements.
Avec l'avènement de la mondialisation, il est attendu que la clientèle du luxe atteigne 450 millions à l'horizon 2025, alors qu'elle s'élevait à 390 millions en 2019. Cette croissance rapide s'explique notamment par un engouement récent pour le luxe sur le marché asiatique, particulièrement en Chine.
Aujourd'hui, la France est le pays qui incarne le mieux le luxe aux yeux des personnes interrogées. À la question de savoir quel pays représente mieux le luxe, 76% des Français citent la France en premier, loin devant l'Italie (34%). 64% des Chinois font de même, devant l'Italie (44%).
Les grands noms du secteur que sont LVMH (Louis Vuitton, Céline, Bulgari) et PPR (Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta) ne s'y sont pas trompés, le premier affichant ses ambitions pour le chausseur Berluti, le second pour le tailleur Brioni qu'il vient de racheter.
Dans le dictionnaire Larousse, le Luxe est défini comme le « caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux » ; quant à Wikipédia, il décrit le Luxe comme « un mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues ».
Hôtels, boutiques et griffes de luxe s'emparent de ce terme car il est évocateur d'hospitalité et d'authenticité. L'histoire du monde de la couture se retisse dans de grandes expositions ou des musées. Ici, le musée Yves Saint Laurent à Paris.
C'est la rareté, la production en nombre limité, et la qualité qui rend le produit de luxe distinctif par rapport aux produits de masse. Donc sans ce prix élevé, les produits de luxe n'existeraient pas.
Luxe inaccessible : il s'agit de la distinction absolue. Il est caractérisé par une « fuite en avant » des comportements d'achat d'une classe nantie. C'est le domaine des marques célèbres et des produits leaders les plus précieux, fabriqués en petites séries dans le cadre d'un haut-artisanat prestigieux.
Amour, gloire et beauté Si le luxe fascine, c'est aussi parce qu'il incarne l'idéal du modèle culturel occidental. Consommer, épater, plaire : les signes de réussite sociale correspondent parfaitement aux attraits du luxe.
Louis Vuitton est classée comme la marque la plus puissante et la plus chère du monde. Valorisée à 53,4 milliards de dollars en 2020, ce fleuron du luxe français est connu et reconnu pour ses collections exclusives et comme une les plus luxueuses du monde.
Louis Vuitton se hisse à la première place du classement, avec une valorisation de 75,7 milliards de dollars, suivi près de 30 milliards de dollars derrière par la maison Chanel (47 milliards de dollars).
La marque Louis Vuitton
Ainsi, elle passe en tête de ce classement de marques de luxe avec son estimation à 38,7 millions de dollars.