Le leader McDonald's et ses 1 485 restaurants en France, ses concurrents KFC, Quick et Burger King, mais aussi Subway, proposent tous désormais des avantages à leurs clients en échange de leurs commandes.
Face à ses concurrents, ce leader des fast foods n'hésite pas à privilégier à la fois les agglomérations et les milieux suburbains pour s'implanter. À titre d'information, rien qu'en France, la densité moyenne de McDonald's est de 1 à 2 restaurants pour 100 000 habitants.
En 2021, McDonald's était la première marque de restauration rapide au monde, avec une valeur de marque estimée à 154 milliards de dollars. Bien que prospère dans le monde entier, le plus gros marché de McDonald's reste les États-Unis, où les revenus du groupe atteignaient 8,71 milliards de dollars en 2021.
« McDonald's paie le prix de son leadership sur le marché de la restauration rapide : parce que l'enseigne est plus visible que ses concurrents, elle est plus surveillée et critiquée par les médias, associations ou syndicats.
Au plus proche de l'individu
Dans sa conquête du monde, Mcdonald's s'impose auprès des consommateurs comme une marque jeune et flexible qui propose bien plus que manger simplement un burger bien gras.
Pour McDonald's, la publicité est un acteur essentiel pour augmenter sa clientèle, avec un slogan connu de tous : I'm lovin it ! . En effet la firme consacre près de 2 milliards d'euros / an pour la publicité. McDo veut attirer et fidéliser de nombreuses générations d'enfants, qui reviendront, une fois adultes...
Tout dans la stratégie marketing de McDonald's France tend à offrir une expérience client irréprochable et, le plus souvent, inédite. C'est ce qu'expose Xavier Royaux, chief marketing officer de McDonald's France, dans le cadre du Think Tank de l'Union des Marques, dont Emarketing.fr est partenaire.
Notre mission première est d'être considéré par nos clients comme le restaurant où ils préfèrent se rendre. Nous nous engageons à offrir des produits de la meilleure qualité et un service irréprochable dans un environnement propre et accueillant.
› Les actions en aval des restaurants : déploiement du Programme Emballages Abandonnés, éco-conception des emballages, tri et valorisation des déchets en fin de vie.
États-Unis de l'Amérique (14,146)
Les fondateurs et grands maîtres du Big Mac sont forcément en tête avec pas moins de 14000 McDo à travers le pays. En gros ça fait 1 McDo pour 23000 personnes, ce qui est un des ratios les plus élevés de la planète.
Ce graphique montre le nombre de restaurants McDonald's en Europe en 2021, par pays. La France figurait en tête du classement puisqu'elle abritait plus de 1.500 restaurants McDonald's. Elle était suivie de près par l'Allemagne puis par le Royaume-Uni, qui comptaient chacun plus de 1.300 fast foods McDo.
Depuis 2009, le logo McDonald's est passé sur fond vert.
En effet, face à la monté grandissante d'une prise de conscience envers la préservation de l'environnement, le géant américain se devait de s'adapter !
Richard et Maurice McDonald - ou plutôt Dick et Mac McDonald, comme on les appelait communément - ont légué leur nom de famille d'origine écossaise et très répandu aux États-Unis à l'une des marques les plus connues au monde. Les deux frères n'étaient pourtant pas prédestinés à une telle renommée.
Pourtant l'entreprise a effectué de réels efforts dans son management environnemental. En effet, Mc Donald's a réduit de 35% ses émissions de gaz à effet de serre depuis 2005, et 226 restaurants ont signé un partenariat avec leur collectivité afin de lutter contre les emballages abandonnés.
Le développement durable est « un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs », citation de Mme Gro Harlem Brundtland, Premier Ministre norvégien (1987).
McDonald's Thaïlande, meilleur restaurant du monde.
Cela fait du soi-disant «Epic McD» McDonald's situé à Orlando, en Floride, qui mesure 19 000 pieds carrés, le plus grand Mickey D en pieds carrés. Mais le plus grand restaurant McDonald's du monde au 6875 Sand Lake Road est surdimensionné à plus d'un titre.
Nous nous conduisons de manière éthique
une éthique solide est indissociable d'une entreprise solide. Chez Mcdonald's, nous agissons et nous nous conduisons selon des normes strictes d'équité, d'honnêteté et d'intégrité. Nous sommes responsables individuellement et nous sommes responsables collectivement.
Définition : Positionnement Marketing
C'est l'image qu'is ont de votre produit ou marque qui vous positionnera parmi les concurrents. Nous parlons de cible car il est important d'étudier les consommateurs que vous souhaitez séduire et fidéliser.
McDo mise sur la formation interne. Les équipiers peuvent obtenir le certificat d'aptitude professionnelle, les managers l'équivalent d'un BTS grâce à la validation des acquis par l'expérience (VAE), une filière qui permet de faire reconnaître par un diplôme un savoir-faire acquis sur le tas.
McDonald's, qui communique donc vers une cible familiale, se contente généralement de poser une question dans ses statuts. Ou de demander à ses fans d'identifier une personne en commentaire.
Les données en provenance de tous les restaurants McDonalds sont agrégées pour être analysées et présentées sous forme de » Data Visualizations » ou visualisations de données. La chaîne profite ainsi d'une vue d'ensemble sur sa clientèle, et peut donc répondre au mieux à la demande.
Ravalement de façade chez le n°1 mondial du hamburger: le traditionnel fond rouge du logo disparaît pour faire place au vert. Un changement extérieur pour montrer que McDonald's s'engage dans une politique de développement durable.