Les caractéristiques d'un produit sont d'ordre fonctionnel, technique, ergonomique, économique, etc. Dans un marché concurrentiel, les caractéristiques d'un produit sont des éléments majeurs de différenciation.
Une gamme de produits se définit selon différents critères : La largeur de gamme : elle représente le nombre de lignes de produits au sein d'une gamme de produits. Une ligne de produits englobe tous types de produits de même nature. Les produits répondent alors aux mêmes fonctions d'usage, mais de façons différentes.
- La largeur d'une gamme est liée au nombre de lignes de produits. La longueur représente le nombre total de produits de la gamme. La profondeur d'une ligne désigne le nombre de produits qu'elle comporte.
Les caractéristiques commerciales sont le prix, les diverses promotions, le mode et le délais de livraison, les garanties, les avis client, le service après-vente et enfin l'assistance.
Le marketing produit s'intéresse aux deux axes fondamentaux qui composent le produit. Vous devez définir ses caractéristiques fonctionnelles : les fonctions que le produit remplit auprès des consommateurs. Les caractéristiques visuelles se réfèrent aux images qui permettent de déterminer et distinguer votre produit.
une logique tridimensionnelle du produit, à savoir la « dimension concrète », la « dimension fonctionnelle » et la « dimension psychologique ».
La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P. Le concept met donc en œuvre l'étude du produit, du prix, de la distribution et de la promotion d'un produit.
Le mix marketing représente un ensemble d'actions et de stratégie déployé par l'entreprise pour se positionner sur son marché. Plus précisément, il repose sur 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication.
Les caractéristiques physiques : les caractéristiques physiques d'un produit peuvent inclure sa forme, sa taille, sa couleur, son matériau et sa durée de vie. Les fonctionnalités : les fonctionnalités d'un produit sont les différentes choses qu'il peut faire ou les avantages qu'il peut offrir.
Une bonne catégorisation produit commence par la définition de critères spécifiques qui peuvent être appliqués aux produits afin de les classer correctement. Les critères peuvent inclure le type de produit, la marque, le prix, la couleur, la taille et d'autres caractéristiques uniques.
1. La notion de produit. Défini de manière classique, le produit est un bien ou un service, offert sur un marché, permettant de satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs.
Niveaux de produit : comprendre les avantages de base, les génériques, les attendus, les augmentés et le potentiel des produits. Un produit particulier comporte 5 niveaux (bénéfice principal, produit générique, niveau attendu, produit augmenté et produit potentiel).
Une gamme s'analyse selon trois critères : – la largeur : c'est le nombre de produits proposés au sein de la gamme ; – la profondeur : c'est le nombre de variante de chacun des produits ; – la longueur : c'est le nombre total de produit contenu dans la gamme.
Elle rassemble 5 aspects essentiels, à savoir le produit, le prix, la promotion, la place et le personnel.
Initialement composé de quatre éléments (produit, prix, place, promotion), le mix en comprend aujourd'hui sept, le personnel, le packaging et le processus ayant été ajoutés à la liste. Ils sont désormais appelés les éléments du mix des 7P.
En marketing B to B, les 6 P sont les axes stratégiques : Push, Pull, Performance, Price, Place et Profit. Un professionnel ayant suivi un parcours d'études en Marketing et Relations Internationales à l'ESGCI est à même d'exploiter tous les aspects de ces stratégies, car il possède les compétences nécessaires.
Les 3 dimensions à relever sont la longueur, la largeur ainsi que la hauteur, toutes 3 calculées en centimètres.
Définitions d'une gamme de produits
Elle s'évalue en termes de : largeur : nombre de lignes dans la gamme. profondeur d'une ligne : nombre de produits par ligne. longueur : nombre total de tous les produits distincts qu'une gamme comprend.
Cela peut paraître bizarre de compter le temps comme une dimension mais un point est défini par 4 données: la largeur, la longueur et la hauteur et il y a l'instant où ce point est perçu. Ainsi, la lumière a toujours la même vitesse et ce qui se passe dans l'espace est la même chose pour nous sur Terre.
Le produit possède une identité propre qui se caractérise entre autre par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique.
Les compétences sont, en effet, importantes dans toutes les disciplines et le marketing en fait partie. Aujourd'hui, l'agilité, les capacités d'organisation ainsi que la créativité sont des qualités qui devraient transparaître dans le quotidien d'un spécialiste du marketing.