La finalité est de proposer aux consommateurs des baskets qui respectent l´Homme, la nature ou encore mieux les deux ! En ce sens, la marque française VEJA créée en 2004 fait office de précurseur et peut-être de “champion hors catégorie”.
Un positionnement milieu de gamme, mais en produisant de la bonne qualité. Pas de publicité pour proposer des baskets 5 fois plus chères à fabriquer au même prix que les grandes marques dans les magasins.
C'est Emma Watson qui, la première, a créé un certain engouement pour Veja parmi les célébrités. En s'affichant dès 2016 avec des Veja Esplar, elle a créé le buzz avec son look d'automne décontracté, comprenant un pull oversize et un jean blanc.
Veja veut dire « regarde » en brésilien : il y a quelque chose de démonstratif, cela veut dire qu'il est possible de faire autrement.
Fabriquer des baskets différentes
Les VEJA ont toujours été fabriquées au même endroit : l'état de Rio Grande do Sul dans le sud du Brésil. Au fil du temps, c'est un véritable partenariat qui s'est mis en place entre VEJA et l'usine d'assemblage.
En portuguais-brésilien, Veja se prononce quasiment comme en français : "V-é-J-A".
VEJA ne fait pas de publicité. Ce faisant, elle évite l'appel à consommer « plus » et consacre d'avantage ses dépenses au développement de ses produits. Elle se distingue ainsi des grandes marques où moins d'un tiers des dépenses sont faites dans le produit. VEJA le souligne très justement.
Aujourd'hui, sa gamme comporte une bonne diversité de modèles : Veja Esplar, SPMA, Veja V-10, Veja V-12, accompagnés d'une ligne de maroquinerie et commence même à produire une ligne 100% Vegan.
Veja ne fait pas de pub. Pourquoi ? François-Ghislain Morillion : Ne pas faire de publicité nous permet de vendre nos produits au même prix que la concurrence, alors que leur fabrication, pour respecter nos standards sociaux et environnementaux élevés, nous coûte trois à quatre fois plus cher.
Quelle est la meilleure preuve de son engagement RSE ? Pas les beaux discours. La marque a ainsi publié sur son site une étude complète de ses émissions de CO2. Et dès les premières lignes, elle donne le ton : "Nous avons décidé d'étudier nos émissions de CO2 pour aller encore plus loin dans la réalité de VEJA (…)
Les baskets VEJA sont fidèles à leur taille et sont incroyablement confortables. Je suis toujours un peu hésitante lorsque j'achète des chaussures en ligne car j'ai tendance à être entre deux tailles dans la plupart des marques, mais lorsqu'il s'agit de VEJA, je recommande de prendre votre taille habituelle.
L'idée selon laquelle un produit sur une étagère en magasin peut être issu d'une belle histoire est récente. Le Brésil, dans un climat d'ONG, de coopératives partenaires et d'associations, paraissait être le lieu idéal pour monter une entreprise « verte ». C'est ainsi que la marque Veja est née, en 2005.
Pour les modèles en toile : la toile peut être brossée avec de l'eau froide et du savon de Marseille, évitez de les mettre à la machine à laver au risque que les empiècements en cuir ne déteignent sur la toile.
Les baskets Veja taillent normalement, en largeur comme en longueur. Vous pouvez choisir votre pointure habituelle lors de la commande en ligne. Tous les modèles taillent de la même façon.
Deux méthodes pour connaître votre taille de basket
Par exemple, si vous faites du 43 en Veja, prenez du 43 chez nous. > Nike, Adidas, Asics, New Balance : prenez la pointure en dessous. Par exemple, si vous faites du 44 sur vos Nike, prenez du 43 chez nous.
Veja (nom officiel Veja Fair Trade) est une marque française de baskets écologiques issues du commerce équitable.
Si vous faites normalement une pointure EU39 alors, prenez la même taille lorsque vous choisissez des baskets VEJA Campo par exemple. Elles sont très fidèles à la taille, mais si vous avez des doutes ou si vous avez des pieds plus larges, prenez tout de même une demi-taille en plus plutôt qu'en moins.