Parmi les marques courantes de fast fashion, on peut citer Zara, H&M, UNIQLO, GAP, Forever 21 ou encore Topshop. Mais ce renouvellement ultra-rapide des collections a un coût environnemental élevé.
Thinking Mu, le vestiaire espagnol engagé
Parmi elles, on compte les fibres de bananes, les fleurs séchées, le cuir à tannage végétal ou encore les bouteilles en plastique recyclées. Trash, sa collection zéro déchet, est quant à elle réalisée à partir de déchets de vêtements et de matières synthétiques recyclées.
La marque anglaise Stella McCartney est la mieux notée par le classement de Moralscore.
TheFrenchKiss est petite marque créée et fabriquée en France. Vêtements et sous-vêtements sont fabriqués avec des fibres végétales uniquement : bambou, lin, coton bio et modal sont sélectionnés pour leur douceur et le respect de l'environnement. Les teintures sont d'ailleurs elles-mêmes labellisées Oeko-Tex !
Des pratiques salariales illégales
Ce sont principalement des femmes, qui travaillent sept jours sur sept, avec un seul jour de congé par mois, pour une moyenne de 75 heures par semaine, contrevenant à la loi chinoise.
Tommy Hilfiger. Tommy Hilfiger, marque détenue – comme Calvin Klein – par l'entreprise PVH, a également déclaré en août 2020 qu'elle allait mettre fin à toute relation commerciale avec ses fournisseurs mis en cause, et ce, dans un délai de 12 mois maximum.
Il s'agit de produire dans de bonnes conditions, et de façon raisonnée pour éviter la surproduction, tout en utilisant des matières durables à faible impact environnemental. Mode éthique, éco-responsable, durable, soutenable, éco-conception, slow fashion sont des synonymes qui renvoient aux mêmes notions.
Ainsi, une marque est éthique si elle respecte le monde qui l'entoure. Elle doit donc avoir un impact social et environnemental positif. On peut même aller plus loin en précisant l'engagement envers le bien-être animal.
Une entreprise est éco-responsable dès lors qu'elle intègre de façon globale les impacts environnementaux dans ses critères de décision, pour l'amélioration et la gestion de l'ensemble de ses processus. Tous les aspects de l'activité de l'entreprise sont concernés.
Le site propose des prix défiant toute concurrence car les coûts de fabrication sont extrêmement faibles en Chine & qu'il n'y a pas d'intermédiaires entre vous & SheIn.
L'impact environnemental de Shein
Elle encourage à la surconsommation. Le prix étant tellement bas, on induit le consommateur à penser qu'il peut s'acheter de nouveaux vêtements tous les jours sans qu'il n'y ait aucune conséquence. “Ce n'est pas grave, pour 10€ si je ne le mets pas, je m'en débarrasserais”.
L'arrivée de Cider en France, la marque en ligne n°1 de la fast fashion. La marque en ligne Cider a été conçue pour venir proposer des pièces et looks à la génération z.
Acheter de la mode éthique c'est plus responsable
Si vous n'avez pas trouvé votre bonheur dans la mode seconde main alors tournez vous vers le marché du neuf mais pas n'importe lequel… celui de la mode éthique et responsable ! La slow fashion, en opposition à la fast fashion.
La marque la plus populaire de 2022 ? Il s'agit de Gucci, de retour en tête du classement de la plateforme Lyst. Voici l'intégralité du palmarès.
Cibles. La marque s'adresse à différentes cibles selon ses produits (haute couture, parfums, cosmétiques ou joaillerie). Elle cible à la fois les jeunes femmes aussi bien simples que sexy avec la gamme « Dior Addict » ou « Dior rebelle ».
La génération Y, aussi appelée les « millenials » (née entre 1980 et 1995), qui représente actuellement 35 % des achats de luxe et pourrait constituer 45 % du marché en 2025. Actuellement, les Chinois de cette génération sont les plus gros consommateurs d'articles de luxe.