En bref, Chaussures en toile : taux de marge brute 60 % pour 7 500 euros générés. Chaussures de ville : taux de marge brute 42 % pour 7500 euros générés. Baskets : 40 % pour 4 000 euros générés.
En règle générale, la marge nette d'un magasin de vêtements se situe entre 8 % et 20 % du chiffre d'affaires généré.
D'après le magazine Capital, Nike prendrait une marge de 18% sur une paire. Dans le cas d'un produit haut de gamme, la marque la gonfle pour obtenir un prix final plus élevé. C'est une question d'image. Même si elle a la liberté de fixer son prix, la marque lui en suggère un.
Exemple de calcul de marge commerciale
Prenons l'exemple d'une entreprise d'achat / revente de vêtements de travail qui achète ses gilets de travail 30 euros HT et les revend 50 euros HT. Pour calculer la marge commerciale, il faut donc soustraire le prix d'achat au prix de vente, donc : ➜ 50 – 30 = 20 euros.
Si la marge nette est de 50 % par exemple, cela signifie que chaque euro de chiffre d'affaires entraîne 50 centimes de résultat net. Une marge nette importante est signe que l'entreprise est en bonne santé et qu'elle est vraisemblablement plus rentable que ses concurrents, car elle contrôle mieux ses dépenses.
La loi EGalim relève le seuil de revente à perte en y intégrant une marge obligatoire d'un minimum de 10% du prix d'achat.
Cibles. Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l'âge est compris entre 10 et 35 ans. Il peut être sportif ou simplement un "sneakershead" (collectionneur). La marque applique une stratégie de marketing par segment : une paire de chaussures par sport (tennis, foot, running, etc.).
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d'affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013) et Puma (4,2 milliards en 2013).
Le modèle économique de Nike et Adidas se caractérise par une capacité à augmenter d'année en année le chiffre d'affaires, à générer des profits croissants et à rémunérer de mieux en mieux leurs actionnaires.
Il suffit de diviser la marge calculée (80) par le prix de vente (200) et de multiplier le tout par 100. Vous obtenez dans notre exemple un taux de 40 % : (80/200) * 100 %. Le taux de marge est un indicateur important car il permet de pouvoir se comparer avec d'autres entreprises d'un même secteur.
Selon les secteurs, la médiane des taux de marge est comprise entre 15,4 % et 23,5 %.
Exemple : Une entreprise commerciale ayant acheté un produit 100 € HT qu'elle revendra 150 € HT aura un taux de marge de 50 % et disposera d'une marge de 50 € pour payer ses frais d'exploitation ((loyer, énergie…) et les salaires, les charges, les impôts…).
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Le géant américain maîtrise l'art du marketing réel en faisant dès que possible coïncider ses vidéos avec les événements sportifs. Il fait régulièrement appel à des superstars et génère des pubs de plusieurs millions de dollars.
Ils réalisent rapidement que la réussite de la marque est étroitement liée aux succès sportifs. L'innovation devient donc une élément clé pour la firme nord-américaine. Il en résulte la sortie en 1973 de la Waffle révolutionnaire pour sa semelle capable à la fois d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
Sur le marché français de la sneakers les principaux acteurs sont les fabricants de sneakers au premier rang desquels les géants Nike et Adidas et les distributeurs de sneakers comme Courir, Intersport ou encore Decathlon.
La capitalisation boursière de Nike en juillet 2019 s'élevait à 140 milliards de dollars, soit plus du double des 65 milliards d'Adidas. Cependant Adidas a affiché de meilleures performances boursières en 2019, avec des actions survolant le secteur.
Cependant, les chaussures Nike sont leader sur le marché avec un chiffre d'affaires supérieur à Adidas en 2018, mais ceci ne veut rien dire, car les chaussures Adidas ont augmenté de 5,8 milliards de dollars par rapport aux chaussures Nike qui n'a fait que 4,3 milliards de dollars donc ces chiffres montrent une ...
Et, ô surprise, la réponse n'est pas celle que l'on pouvait attendre : contrairement à la prononciation usuelle (en tout cas dans l'Hexagone), c'est bien "Naille-Ki" (ou Nikey dans la langue d'Obama) qu'il faut prononcer.
A mon avis, nike est la meilleure marque non seulement pour sa qualie, mais aussi pour leur bon marketing! Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs.
La multinationale vend une philosophie, un état d'esprit, un « lifestyle » avant de vendre des articles de sport (comme les chaussures qui sont, à la base, des produits de commodités). Bien souvent, ce sont les valeurs liées au dépassement de soi) et à la persévérance qui reviennent dans la communication de Nike.
Exemple : Prenons le cas d'une marchandise achetée par une entreprise au prix de 40 € HT et revendue ensuite 50 € HT à un client. Dans cet exemple, la marge commerciale vaut 50-40 = 10€ et le taux de marge ainsi réalisé est de : (10 / 40) * 100 soit 25 %.
Le taux de marge est donc le suivant : ( 42,86 [ marge brute ] x 100) / 142,86 [ prix de vente ] , ce qui donne, 30,00 % (arrondi au centième près) ! C'est parfait !