Une zone de chalandise est l'espace géographique autour d'un point de vente, dans lequel vivent, travaillent ou circulent les clients potentiels d'un établissement commercial.
Zones primaire, secondaire et tertiaire
Les zones de chalandise sont segmentées selon leur niveau d'attractivité. Dans le retail les standards reposent sur trois sous-zones concentriques : primaire, secondaire et tertiaire.
Comment choisir une zone de chalandise ? La zone de chalandise choisie doit concentrer le plus grand nombre possible de clients potentiels. Si vous avez identifié plusieurs zones prometteuses, vous devez les comparer. Par contre, si vous n'en avez identifié qu'une seule, la problématique du choix est sans objet.
Dans la pratique, la notion de zone isochrone est utilisée pour désigner une zone à l'intérieur de laquelle, les individus se trouvent à un temps de déplacement du point de vente délimité par un intervalle de temps. Une zone isochrone est délimitée par 2 courbes isochrones.
Pour présenter une zone de chalandise, on élabore une carte graphique qui permet d'avoir une vision globale de : La distance existante entre les clients et le local commercial. La durée qu'il faut aux clients pour se rendre au local. Du lieu du local parmi ses concurrents.
Zone primaire : C'est le premier cercle, la zone où la majorité de vos clients résident, là où vous avez le plus d'influence commerciale. Elle correspond à la zone de captation de 50% de vos clients.
Elle permet de visualiser : la distance reliant les clients au point de vente ; le temps nécessaire aux clients pour atteindre le point de vente ; la localisation du point de vente et de la concurrence.
Zone secondaire : Zone qui entoure la zone primaire et dans laquelle se trouve un nombre de client moins important. Zone tertiaire : Zone qui entoure la zone secondaire et dans laquelle se trouve un faible nombre de clients.
Pour tracer la zone de chalandise théorique d'un point de vente envisagé, il y a deux manières de procéder : la méthode isométrique, où on prend en compte la surface autour du point de vente, la méthode isochronique, où on se base sur le temps de transport pour y accéder.
Isométrique : elle se base sur la distance « directe » entre deux points, à vol d'oiseau (La boutique et un autre endroit). Isochrone : celle-ci se base sur le temps nécessaire pour se rendre jusqu'au point de vente (exemple : 10 minutes en voiture).
Pourquoi connaître sa zone de chalandise ? Il est important de connaître sa zone de chalandise, car cela permet d'avoir une idée précise du potentiel d'évolution d'une société par rapport au marché. Elle permet d'analyser par quel moyen d'améliorer son entreprise.
Rendez vous dans le menu « Insertion« , puis choisissez « Gadget…« , puis « Cartes« , et enfin « Carte » et validez avec le bouton « Ajouter à la feuille de calcul« . Dans la feuille qui s'ouvre, assurez vous que la Plage soit bien de format « Nom-de-votre-feuille!
La zone de confort est cet état psychologique dans lequel on est à l'aise, dans un connu que l'on sait gérer. Elle regroupe l'ensemble des habitudes, croyances, connaissances et savoir-faire préalablement acquis qu'elle permet de consolider, et développe ainsi la confiance en soi.
Chiffre d'affaires/Nombre de clients sur une période donnée. Par exemple, si l'un des points de vente d'une entreprise réalise un chiffre d'affaires de 60 000 € grâce aux commandes effectuées par 400 clients sur une même journée, le panier moyen de ce lieu est de : 60 000/400 = 150 €.
Une zone géographique est une portion identifiée de la surface terrestre à laquelle on attribue du sens en lui associant des caractéristiques géographiques particulières, notamment pour la constituer en un espace distinct du reste de l'espace géographique ou région.
Si la zone de chalandise isométrique est surtout utilisée à des fins prévisionnelles pour un projet d'ouverture de magasin, la notion de zone de chalandise isochrone est beaucoup plus pertinente et correspond davantage à la réalité du terrain.
Une zone de stub est une copie d'une zone contenant uniquement les enregistrements de ressources nécessaires pour identifier les serveurs DNS faisant autorité pour ladite zone.
Avec ipconfig
La commande ipconfig de Windows affiche la configuration IP de chaque interface réseau. C'est donc la méthode la plus adéquate pour trouver les serveurs DNS de chaque carte réseau.
La zone froide représente la zone d'un territoire disposant d'une faible circulation ; cette expression étant également utilisée pour désigner les pages de sites internet ou les espaces de centres commerciaux.
Plusieurs méthodes permettent de calculer une zone de chalandise. Cette dernière peut être : Isométrique, c'est-à-dire calculée selon une distance métrique ; Ou isochrone, c'est-à-dire calculée selon le temps de trajet nécessaire pour se rendre dans le point de vente.
Oalley permet de savoir jusqu'où il est possible d'aller pour un temps de trajet donné. C'est à dire l'ensemble de la zone atteignable pour un temps de trajet. Elle permet aux utilisateurs de comparer les différentes solutions de transports et de faciliter le choix dans la mobilité.