Nous considérerons ici la durée de vie d'un produit au sens de sa durée d'usage : il s'agit du laps de temps durant lequel ce produit va être utilisé, donc sera en état de fonctionnement.
Toujours utilisé aujourd'hui, il désigne les 5 phases distinctes de l'évolution d'un produit : développement, lancement, croissance, maturité et déclin. Le cycle de vie d'un produit couvre la période comprise entre l'élaboration de son concept et son retrait définitif du marché.
Les 4 étapes du cycle de vie du produit sont l'introduction, la croissance, la maturité et le déclin. Découvrez comment les intégrer dans votre stratégie commerciale. Voulez-vous créer un produit réussi ?
est un des leviers permettant de réduire significativement les impacts sur l'environnement. Cela participe à la prévention des déchets, dans le cadre d'une transition vers une économie circulaire.
Le cycle de vie industriel d'un produit décrit toutes les étapes par lesquelles passe le produit de sa naissance à sa destruction: Les études préalables exposent sous la forme d'un cahier des charges fonctionnelles, les besoins en biens ou en services exprimés par les consommateurs.
Une gamme de produits correspond à l'ensemble de produits proposés par une entreprise pour répondre à un même besoin ou qui sont vendus par les mêmes canaux de distribution ou dans les mêmes zones de prix.
Pour déterminer de manière fiable le cycle de vie d'un produit - et anticiper les profits et les actions à mettre en œuvre, il est important de se calquer sur un produit analogue. Quoi qu'il en soit, l'entreprise adaptera sa stratégie marketing au fil des étapes, en fonction des résultats obtenus.
Pour prolonger le cycle de vie des produits, nous pouvons mettre en œuvre des stratégies liées au produit lui-même (telles que la modification du design, de la qualité, de la convivialité, etc.) ou basées sur le marché (cibler un autre segment de clientèle, attirer les concurrents, etc.)
La phase de déclin est la dernière étape du cycle de vie d'un produit. Les ventes ont considérablement diminué, et le produit n'est plus rentable. Les entreprises doivent décider s'il est temps de retirer le produit du marché ou de le réinventer pour le rendre attractif à nouveau.
Le cycle de vie est généralement illustré comme une série d'étapes, depuis la production (extraction et récolte des matières premières) jusqu'à l'évacuation finale (élimination ou valorisation), en passant par la fabrication, l'emballage, le transport, la consommation par les ménages et les industries et le recyclage ...
En psychologie, un insight est la découverte soudaine de la solution à un problème sans passer par une série d'essais-erreurs progressifs. Dans le domaine du marketing, l'insight est le fait que la marque prenne en compte une opinion ou un vécu partagés par les consommateurs.
La phase de croissance, c'est quoi ? Après la germination des graines, on estime que la croissance d'une plante commence à l'apparition des deux premiers cotyledons (les deux premières petites feuilles). La phase végétative peut ainsi commencer avec tout ce qu'elle implique.
La stratégie d'écrémage consiste à fixer un prix élevé par rapport à la moyenne des prix des produits comparables afin de maximiser les profits. Le mot écrémage fait référence à la sélection des consommateurs opérée mécaniquement par la fixation d'un prix élevé.
La saisonnalité des ventes est un phénomène qui arrive plusieurs fois par an. Elle se caractérise par une activité commerciale intense qu'on appelle “pic de ventes”. Les raisons sont souvent liées aux saisons (soldes été, hiver…), la météo, les festivités annuelles françaises ou à l'étranger.
Le cycle de production est l'un des indicateurs techniques et économiques les plus importants, une période calendaire allant du début du traitement des matières premières jusqu'à la fin de la production du produit fini.
L'analyse du cycle de vie est l'outil le plus abouti en matière d'évaluation globale et multicritère des impacts environnementaux. Cette méthode normalisée permet de mesurer les effets quantifiables de produits ou de services sur l'environnement.
Un test de produit consiste à soumettre plusieurs options à votre population cible et à lui demander son avis sur chacune. Vous pouvez ensuite comparer des indicateurs tels que l'intention d'achat, la qualité ou encore le rapport qualité-prix pour identifier les concepts de produits les mieux reçus par vos clients.
L'objectif de l'ACV est de présenter une vision globale des impacts générés par les produits (biens, services ou procédés), déclinée selon différentes simulations. Pour les politiques industrielles : choix de conception et d'amélioration de produits, choix de procédés, etc.
La profondeur de gamme exprime le nombre moyen de produits proposés au sein des lignes de produits constituant la gamme.