Comme pour la dénomination sociale, l'enseigne est protégée par l'action en concurrence déloyale. La marque est l'un des éléments incorporels les plus forts du patrimoine d'une entreprise. Elle doit permettre de distinguer les produits et services d'une entreprise de ceux des autres entreprises.
Une enseigne est une inscription, forme ou image apposée sur un immeuble portant sur une activité qui s'y exerce. Autrement dit, l'enseigne est un signe extérieur visible et apposé sur un établissement (ex : nom de l'entreprise et son logo).
Une dénomination sociale, qui identifie l'entreprise en tant que personne morale. Elle est l'équivalent du nom de famille pour une personne physique. Un nom commercial, qui est le nom sous lequel l'activité de votre société sera connue du public.
A la différence du nom commercial qui désigne l'entreprise, la marque distingue les produits et services. L'entreprise dispose ainsi d'un seul nom commercial mais peut disposer de plusieurs marques.
Qu'est ce qu'une enseigne commerciale ? Une enseigne commerciale est un signe extérieur visible (une inscription, une forme, un logo ou une image) apposée sur une vitrine, une façade d'établissement ou même sur un terrain, servant à identifier et localiser géographiquement une boutique ou un commerce.
La notion d'enseigne en marketing
On parle d'enseigne pour désigner un signe distinctif incorporel faisant partie intégrante du fonds de commerce de l'entreprise. Elle sert à désigner un ou plusieurs points de vente dépendant d'un même propriétaire ou d'un même groupement.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Elle constitue en quelque sorte une mémoire sur les caractéristiques de l'offre du produit, du service, et rassure ainsi le client dans son choix.
Les marques ont comme première fonction de faciliter l'achat du produit par trois mécanismes : Elles facilitent l'identification de la source du produit et ainsi sa traçabilité, fonction essentielle pour se procurer le produit, ainsi qu'en cas de problème particulier.
Une marque doit satisfaire quatre conditions pour être enregistrée : être distinctive, licite, non déceptive et disponible.
- le nom commercial désigne l'exercice de l'activité de l'entreprise ; - l'enseigne identifie le local d'exploitation de l'activité de l'entreprise.
L'emplacement choisi détermine la dimension maximale de l'enseigne commerciale : Pour les enseignes en façade : 15% de la surface de la façade, portée à 25% pour les façades inférieures à 50 mètres carrés. L'enseigne ne doit pas dépasser les limites du mur, ni constituer une saillie de plus de 0,25 mètres.
Une autorisation préalable
En principe, l'installation d'une enseigne est libre. Toutefois, le commerçant doit demander une autorisation préalable si son commerce est situé dans une commune couverte par un règlement local de publicité (RLP).
La marque peut prendre des formes variées telles qu'un mot, un nom, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un jingle ou une courte vidéo. Le signe que vous allez choisir en tant que marque peut prendre des formes variées.
Les attributs tangibles de la marque sont les caractéristiques physiques de la marque ou du produit, tels que son emballage, son design et sa fonctionnalité. Les attributs intangibles de la marque sont plus abstraits et concernent les associations émotionnelles et psychologiques entre les clients et la marque.
LA MARQUE : UN OUTIL DE VALORISATION DU PATRIMOINE IMMATÉRIEL. Déposer une marque permet d'être titulaire d'un titre de propriété industrielle évaluable en argent. La marque peut être cédée ou donnée en licence indépendamment du fonds de commerce qui l'exploite.
Une gamme est un ensemble homogène de produits et/ou de services définis autour d'un concept, d'un marché ou d'une technologie. La marque gamme est le nom attribué à chaque gamme de produits.
Pour définir l'identité de votre marque, commencez par réfléchir aux éléments de base : le nom, le logo, les couleurs et le slogan. Ensuite, pour aller plus loin, travaillez sur une charte graphique qui définit l'identité visuelle de votre marque de manière plus poussée et les règles de style.
Elle permet à vos visiteurs d'identifier votre entreprise et donc vos locaux via la mise en volume de votre logo, élément central de votre identité visuelle. Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi mettre une enseigne, quels sont ses rôles et comment procéder pour le déploiement d'une enseigne réussie.
Synonyme : attestation, indication, indice, manifestation, preuve, signe, symptôme, témoignage. – Littéraire : sceau, stigmate, trace.