On utilise le GRP, qui mesure le nombre moyen de contacts obtenus sur 100 individus ciblés. Mais celui-ci est basé sur des suppositions théoriques. Le dogme dit qu'il faut au moins viser les 70% de couverture et un taux de répétition compris entre 3 et 5 pour être efficace.
Le GRP acronyme de "gross rating point" correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. GRP = (couverture en %) x (répétition moyenne). Si une campagne couvre 50% de la cible avec une répétition moyenne de 8, son score GRP est de 400.
Le GRP est un indicateur de pression d'une campagne publicitaire sur un groupe cible donné. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible. Il permet de mesurer et de comparer les performances des campagnes sur différents médias.
Cet indicateur phare en télévision se chiffre en coût par GRP, et se calcule de façon très simple : il suffit de diviser le tarif d'un écran de 30 secondes par le nombre de GRP cible généré par cet écran.
Calculer l'audience utile des 2 supports (A et B). Pour calculer le GRP : A+B = 2829000 (2829000 x 100)/ 8.000.000 = 35 pts GRP. Cela signifie que l'on a, sur 100 personnes, 35 personnes touchées. Ex : 291 pts GRP : L'intégralité de la cible a quasiment été touchée 3 fois.
Le taux d'engagement est un indicateur clé de performance qui mesure, comme son nom l'indique, le niveau d'engagement des internautes avec un contenu. En somme, leur degré d'interaction à l'égard d'une publication ou d'une publicité de la marque.
Définition d'audimat
C'est un dispositif, adapté à un récepteur de télévision ou de radio et placé chez un échantillon représentatif de personnes. Il permet de mesurer à la seconde près le taux d'écoute des émissions ou des spots publicitaires. Depuis, l'Audimat a été depuis remplacé par le Médiamat.
L'audience utile désigne la partie de l'audience d'une campagne publicitaire qui appartient à la cible visée.
On parle généralement de taux de couverture sur cible. Un taux de couverture de la cible de 50% signifie qu'une personne sur deux appartenant à la cible est touché par une campagne ou un support publicitaire.
Il est donc primordial de mettre l'adresse de son site web, une adresse web dédiée ou un QR Code pour pouvoir suivre l'évolution de trafic suite à une campagne d'affichage. Google Analytics vous permet d'effectuer plusieurs choses : Mesurer le trafic marque / hors marque. Connaitre le temps passé sur une page.
On utilise le GRP, qui mesure le nombre moyen de contacts obtenus sur 100 individus ciblés. Mais celui-ci est basé sur des suppositions théoriques. Le dogme dit qu'il faut au moins viser les 70% de couverture et un taux de répétition compris entre 3 et 5 pour être efficace.
Définition Taux de visibilité
Le taux de visibilité d'une campagne de publicité en display, est un indicateur qui correspond au nombre de publicités vues pour cent affichages de la publicité. La visibilité est à dissocier de l'impression publicitaire (le fait que la publicité s'affiche sur l'écran de l'internaute).
Il est essentiel de maîtriser 3 lettres au moment de mesurer votre plan media : GRP. Il s'agit de l'acronyme de Gross Rating Point. En français, on parle d'indicateur de pression publicitaire.
Le taux d'impressions (IS) correspond au pourcentage d'impressions enregistrées par vos annonces par rapport au nombre total d'impressions qu'elles peuvent enregistrer.
Le taux de couverture représente le rapport entre les exportations et les importations de biens. Il mesure l'indépendance économique globale d'un état, ou en fonction d'une marchandise particulière. Si le résultat est proche ou égal à 100 %, alors les valeurs d'importations et d' exportations sont équivalentes.
Nombre de contacts utiles = audience utile X nombre moyen de contacts par personne utile. Le choix entre les deux options est fonction du type de produit et des objectifs de la campagne.
La puissance d'un support se détermine donc en définissant son audience utile, c'est-à-dire la part de l'audience de votre campagne qui appartient à la cible visée. Il s'agit du nombre de personnes qui vont être touchées par une insertion publicitaire, que vous connaissez aussi sous l'appellation affinité de la cible.
La formule de calcul d'un CPM est très simple. Le prix de l'annonce est divisé par la portée du format publicitaire respectif et multiplié par 1000. Le résultat représente le prix de contact en milliers.
Nombre total de personnes différentes exposées à un support ou à un message pendant une période de temps donnée et quelles que soient les modalités de cette exposition (exemple : l'étude Médiamétrie 75000 pour la radio considère le nombre d'auditeurs différents entre 5 h et 24 h, du lundi au vendredi).
Près de 50 millions de téléspectateurs ont regardé les chaînes du groupe chaque semaine, une hausse de +4m vs 2019, un record depuis 2007. Le Groupe est largement leader sur cibles : 32,4 % de pda Frda-50 et 29,9% de pda 25-49 an.
La société Médiamétrie mesure les audiences des médias français, qu'il s'agisse de la radio, de la télévision, du cinéma ou d'Internet. Ces études permettent aux médias et professionnels du secteur d'adapter leur contenu éditorial ou d'avoir des informations pour évaluer les tarifs de la publicité.
On considère que le taux d'engagement moyen se situe en 0,5 et 0,9 %. Si ce dernier est supérieur à 1%, il est bon. Cependant, plus l'audience est grande, plus il est difficile d'avoir un taux élevé.
La plupart des influenceurs des médias sociaux calculent leur taux d'engagement moyen de cette façon. Pour calculer la moyenne, additionnez tous les TE publication dont vous voulez faire la moyenne et divisez par le nombre de publications : TE publication moyen = Total des TE publication / Total des publications.