Faire du display vous permet d'augmenter votre visibilité en ligne en diffusant vos bannières publicitaires sur des sites web pertinents pour votre activité. En touchant un public qualifié et intéressé par votre offre, vous pouvez accroître votre notoriété et attirer de nouveaux prospects sur votre site web.
Incontournable pour toutes les stratégies de marketing digital, le Display est l'un des formats publicitaires les plus classiques du web. Il permet aussi de faire du retargeting, c'est-à-dire afficher la publicité après qu'un internaute ait montré un intérêt pour votre marque sur un autre site.
Fiche Définition : Display. Dans le secteur du marketing digital, le display, mot anglais signifiant « affichage » d'après la traduction française, désigne une sorte d'espace publicitaire vendu sur le web. C'est un des formats de publicité les plus connus sur internet, notamment sur Google.
Le display présente cependant certains inconvénients comme : une certaine indifférence de la part des utilisateurs : plus personne ne fait réellement à la publicité aujourd'hui s'il n'est pas directement concerné les bloqueurs : il existe des bloqueurs de publicités qui empêchent les publicités de s'afficher.
Comment marche le display sur le Web ? Le display peut s'acheter directement auprès d'une régie, en gré à gré, ou via des outils d'achats automatisés en programmatique dans une logique d'enchères en temps réel.
Pourquoi faire une campagne display ? Accompagnant les évolutions du digital, les campagnes display permettent de diffuser des messages hyper personnalisés et ciblés : Créations publicitaires variées (texte, vidéo, formats immersifs…) Ciblage précis par centres d'intérêt, âge, sexe, retargeting.
Les campagnes display diffusent des annonces visuellement engageantes sur le Réseau Display de Google. Grâce à ce réseau, vous pouvez toucher les utilisateurs lorsqu'ils parcourent des millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google (YouTube et Gmail, par exemple).
Le format traditionnel de diffusion des campagnes display marketing est la bannières. Les réseaux proposant ce type de formats sont très variés : Google, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest.
Votre objectif publicitaire correspond au résultat qui serait le plus rentable pour votre entreprise et vous-même. Vous devez avoir une idée précise des buts que vous souhaitez atteindre pour choisir les bons objectifs. Il se peut que les objectifs de vos campagnes évoluent à mesure que votre entreprise se développe.
La première étape d'un dispositif de retargeting est d'identifier les individus devant être reciblés et de collecter des informations utilisables pour la personnalisation du message. Ces informations se basent sur la navigation des internautes : nombre de visite, produits consultés, profondeur de visite…
Gain de temps : utiliser des annonces display responsives vous permet de passer moins de temps à gérer vos portefeuilles d'annonces au sein de vos groupes d'annonces et de vos campagnes. Vous pouvez ainsi vous concentrer davantage sur l'amélioration de vos performances.
Les avantages de la publicité display
Cela favorise une visibilité et une notoriété accrue. Résultats mesurables en temps réel : possibilité d'évaluer et de mesurer l'activité et les performances de vos campagnes marketing. Vous pouvez observer combien de fois votre annonce a été cliquée par exemple.
La publicité display est un format de publicité numérique ayant recours à un élément graphique, audio et vidéo qui s'affiche sur un site tiers, aussi appelé éditeur.
Une annonce display apparaît sur des sites Web tiers et utilise des éléments vidéo, des images ou du texte pour commercialiser des produits ou des services. Il existe de nombreux types d'annonces display. Les bannières publicitaires en sont un exemple.
La propriété CSS display peut prendre trois valeurs de type display-outside : display: block transforme l'élément en élément de bloc. L'élément s'insère alors dans le contenu comme une section distincte, avec un saut de ligne avant et après. display: inline, à l'inverse, transforme l'élément en élément en ligne.
Dans le monde de la communication et du marketing, un annonceur désigne un client d'agence de communication ou de marketing. Autrement dit, l'annonceur émet une communication et l'agence peut l'accompagner dans sa campagne.
Le display marketing désigne tout type de publicité en ligne composée d'un élément graphique, que ce soit une image ou une vidéo. Cette publicité est affichée sur des sites internet autres que celui de la marque en question.
La particularité du format est qu'il se fond parfaitement dans le contenu du site. La transition entre la publicité et le texte original sera ainsi fluide. L'objectif est de ne pas impacter la page consultée par l'utilisateur avec des publicités trop intrusives.
L'avantage d'un achat d'espace
Grâce à l'achat d'un espace publicitaire sur le web, vous pourrez vendre un produit, recommander un site ou transmettre un message très banal. Comme le monde entier a accès à internet, vous pourriez toucher de nouvelles cibles en un rien de temps.