Le chef de publicité est avant tout un commercial de terrain. Il assure la liaison entre l'annonceur (dont il gère le budget) et l'agence de publicité. Tout commence par un brief avec le client : il faut analyser son besoin et lui proposer diverses stratégies de campagne, avant de le conseiller.
Il recherche les informations nécessaires sur le produit et l'entreprise, afin de concevoir et proposer à son client une stratégie de campagne. Il sélectionne donc des supports, des thèmes, des messages, une cible et rédige un cahier des charges.
Le salaire d'un débutant varie de 2 400 à 3 000 € brut par mois.
Pour devenir chef de publicité, il faut avoir un diplôme de niveau bac+5, obtenu en école de commerce (HEC, Essec, ESCP) ou de communication (CELSA).
Le chef de publicité est l'interlocuteur privilégié du client. Il est aussi le chef d'orchestre de la campagne publicitaire. Il prend rendez-vous avec le client, recueille ses attentes et ses besoins, s'informe sur les caractéristiques du produit. Il élabore une stratégie publicitaire.
annonceur, publiciste[Hyper.]
Combien un Publicite gagne-t-il en France ? Le salaire médian pour les emplois publicite en France est € 35 000 par an ou € 19.23 par heure. Les postes de niveau débutant commencent avec un salaire environnant € 27 414 par an, tandis que les travailleurs les plus expérimentés gagnent jusqu'à € 55 000 par an.
L'annonceur paie donc une somme d'argent au publicitaire. Celui-ci en rétrocède une petite partie au support. L'objectif étant que la cible paie au final une somme plus importante à l'annonceur. Soit la publicité ne fonctionne pas et, dans ce cas, L'annonceur fait vivre à ses frais un publicitaire et des supports.
Les métiers en agences sont extrêmement variés : photographe, designer, rédacteur, animateur, graphiste, développeur web, etc. Après une école de commerce, les jeunes diplômés travaillent généralement au contact direct avec les clients.
Dans le secteur on distingue 3 types d'acteurs qui sont autant de débouchés: les entreprises ou organismes (appelés annonceurs) qui communiquent sur leurs produits, les agences qui conseillent l'annonceur dans leur stratégie de communication et créent les publicités, et les médias.
À l'université : des diplômes de bac+3 à bac+5
Pour vous former au secteur de la publicité, si vous décidez de suivre votre cursus à l'université, la licence Information et communication est la plus adaptée. La suite logique est le Master 1 Information et communication (Sorbonne nouvelle, Assas, Lyon 2…).
Une grande école de commerce ou un master sont des voies idéales pour devenir chef de produit ou chef de pub. Si vous visez un poste de créatif, une formation en arts appliqués ou une école de pub sont fortement conseillées.
Pour devenir publiciste, il faut décrocher le CAPA (certificat d'aptitude à la profession d'avocat), qui se prépare en 18 mois dans l'un des 15 EDA (Écoles des Avocats), après réussite à un examen d'entrée très sélectif (un tiers d'admis environ) et qui ne peut être présenté que trois fois.
Pour l'entreprise, elle permet de renforcer sa notoriété et son image de marque en faisant la promotion de sa marque dans un marché donné. Pour le consommateur, elle permet d'attirer et de fixer l'attention d'un public cible en vue de l'inciter à l'action, décision d'achat par exemple.
Une stratégie publicitaire, c'est une méthode permettant d'atteindre le public, d'amadouer le consommateur pour ainsi créer un besoin ou rendre le consommateur plus dépendant d'un produit, lui donner l'impression qu'il a besoin d'un produit, et l'inciter à se le procurer.
Elle permet de faciliter la vente de produits et services ou bien de défendre une cause, de redorer une image, etc. C'est pour ces raisons qu'il est plus qu'important de bien préparer votre campagne. Le but d'une publicité est de pousser votre cible à agir dans le sens voulu, au profit de votre entreprise.
Alors que Le marketing est chargé d'analyser le marché, les consommateurs, le produit, la distribution et la promotion, la publicité a d'autres objectifs. Dans ce cas, il ne s'agit que de la promotion du produit, c'est-à-dire de la manière de le faire atteindre les consommateurs.
Il vise à augmenter la consommation d'un produit ou d'un service. La publicité est englober dans le marketing, de sorte qu'elle en fait partie. Le rôle de la publicité dans le marketing est primordial pour faire connaître de nouveaux produits ou services à vendre et, à son tour, pour la concurrence non bancar.
Une bonne connaissance du marché et de la concurrence est indispensable pour atteindre les objectifs fixés. Son salaire varie de 42 000 à 48 000 € par an en fonction de ses expériences.
Les réseaux sociaux professionnels tels qu'une page Facebook, Linkedin ou Twitter, entre autres, représentent également de bons moyens pour communiquer sur son entreprise sans débourser d'argent. Google met aussi à disposition des entrepreneurs des outils de référencement comme par exemple Google My Business.
L'annonceur vous verse donc une commission tous les mille affichages. Si vous passez par une régie publicitaire, la vente d'espace de publicité peut vous rapporter entre 3 € à 10 € par 1000 affichages. Si vous négociez directement avec les annonceurs, vous pouvez faire un meilleur chiffre d'affaires.
L'utilisation des médias classiques. Depuis toujours, les médias classiques comme les journaux, la télévision, la radio sont les premiers moyens utilisés par l'entreprise pour se faire connaître. Ces supports publicitaires ont montré leur efficacité.
Salaire Figurant
Le figurant est généralement payé à la journée. Sa rémunération dépend de variables, comme son expérience, le budget du tournage ou encore l'importance de son rôle dans le film. Le salaire médian à la journée du figurant est situé entre 105 et 150 euros.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière pub) : Agence de publicité.