Une enquête* menée par Diplomeo, en partenariat avec BDM, nous apprend que plus de huit sondés âgés de 16 à 25 ans sur dix sont inscrits sur la plateforme, soit plus que Snapchat (76%) et TikTok (52%), qui complètent le trio de tête.
TikTok et Twitter réseaux favoris
La tranche 18-24 ans passe plébiscite donc le réseau social TikTok (cité comme réseau favoris par 22,5% des répondants) suivi d'Instagram (19,5%) et Twitter (19,1%).
En effet 76 % des utilisateurs de 16 à 18 ans interrogés n'utilisent pas Facebook. En revanche 52 % affirment que TikTok est leur réseau social préféré. Il n'arrive cependant qu'à la troisième marche du podium après Instagram (84 %) et Snapchat (76 %).
La répartition des données démographiques par tranche d'âge inclut : 51 % des 13–17 ans utilisent Facebook. 76 % des 18–24 ans utilisent Facebook. 84 % des 25–30 ans utilisent Facebook.
Un moyen facile de se constituer un réseau
L'une des raisons pour lesquelles les jeunes préfèrent Instagram à Facebook est que la plateforme est mieux adaptée au réseautage. Sur Facebook, les utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager avec leurs amis et leur famille existants.
La popularité du réseau social s'explique notamment par son côté éphémère. Souvent utilisée comme messagerie, l'application Snapchat permet aux utilisateurs de discuter avec leurs amis sans laisser de traces. Un avantage qui peut vite être utilisé à mauvais escient dans le cadre de chantage ou de trafic.
Alors que les plus de 35 ans se tournent majoritairement vers la télévision (53%), Internet (23%) et enfin la radio (17%) quand ils veulent se tenir au courant de l'actualité, la tendance est inversée chez les moins de 35 ans. Ces derniers privilégient Internet (66%), via leur smartphone, puis la télévision (26%).
Sa cible est surtout jeune, âgée en moyenne de 13 à 25 ans. En France, TikTok compte près de 4 millions d'utilisateurs actifs et 10 millions de contenus créatifs partagés.
En France, 64% des utilisateurs ont moins de 34 ans, 33% moins de 24 ans. 69% des visiteurs quotidiens d'Instagram se situaient dans la tranche 15-24 ans en octobre 2020, 29% chez les 25-49 ans et 8% parmi les 50 ans et plus (5).
Sur le podium : Facebook, Instagram et LinkedIn
Malgré un désintérêt des jeunes générations et un algorithme complexe qui ne facilite pas la visibilité des posts pour les marques, Facebook reste le réseau social préféré des CM en 2021.
Le footballeur Cristiano Ronaldo est l'influenceur le plus suivi sur Instagram, avec 315,81 millions de followers, ce qui représente environ 22 % de tous les utilisateurs d'Instagram.
D'après une étude menée sur de jeunes américains, les ados seraient aussi lassés du trop plein d'informations inutiles que publient leurs contacts. Ils jugent même cela agressif et impudique. En somme, plus notre réseau grossi, moins on ose poster.
Les 3 réseaux sociaux les plus utilisés par les Millenials (26-41 ans) pour le shopping sont : Facebook (55 %), Instagram (50 %) et YouTube (36 %). Le réseau social le plus utilisé par les + de 42 ans pour les achats en ligne reste Facebook : Gen X (54 %) et Baby-Boomer (64 %).
Mais Snapchat peut facilement entraîner des dérives : envois de clichés intimes, capture d'écrans et diffusion de photos compromettantes voir cyber-harcèlement…
D'après cette étude réalisée par Global Web Index, c'est la Génération Z qui passe le plus de temps sur les réseaux sociaux avec une moyenne de 2h55 par jour.
Sur TikTok, les utilisateurs doivent avoir au moins 16 ans pour envoyer ou recevoir des messages directs, organiser un LIVE et permettre aux autres utilisateurs de télécharger leurs vidéos ou d'utiliser les fonctionnalités Collage et Duo avec leurs vidéos.
Quel est l'âge minimum pour TikTok? 13 ans est l'âge minimum selon les termes et conditions de TikTok.
La folie TikTok n'a pas épargné la France, où l'application est de plus en plus utilisée. Elle compte 14,9 millions d'utilisateurs actifs mensuels en janvier 2021. Un chiffre qui a triplé entre l'année 2020 et 2021. 4 millions de Français sont actifs quotidiennement.
Les jeunes sont très attirés par ceux-ci, car chacun peut modeler son profil à son image et y ajouter des photos, des selfies et des vidéos. Les réseaux sociaux permettent de satisfaire l'un de nos besoins fondamentaux, se montrer !!
La plupart des jeunes utilisent les réseaux sociaux pour regarder des photos et liker les posts des autres. Ils consultent souvent les profils de leurs amis, envoient des messages instantanés, postent des informations et partagent leurs propres photos.
Les réseaux sociaux sont le premier moyen d'information des jeunes, utilisés quotidiennement par 71% d'entre eux.
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Snapchat (ou Snap dans le langage courant) est une application gratuite de partage de photos et de vidéos de la société Snap Inc., disponible sur plateformes mobiles iOS et Android. Elle a été conçue et développée par des étudiants de l'université Stanford en Californie.
Avec des réserves : des applications tierces permettent d'enregistrer les contenus et il est toujours possible d'effectuer des captures d'écran. Celles-ci sont néanmoins signalées par Snapchat. L'application dispose donc, à grande échelle, d'un public précieux pour les annonceurs, qui en fait toute sa valeur.