Ils veulent en savoir davantage sur les marques, découvrir leurs histoires, interagir avec elles mais surtout connaître leurs ambassadeurs et égéries. Ces nouveaux idéaux ont contribué à l'essor de toutes nouvelles pratiques de communication, donnant naissance au marketing d'influence.
Grâce à leur notoriété, vous développez votre communauté sur les réseaux sociaux et votre référencement naturel. Plus de 89% des abonnés affirment avoir découvert une marque ou un produit suite à la publication d'un influenceur. Parmi eux, ils sont 89% à avoir visité le site internet de la marque et ses réseaux sociaux ...
Les influenceurs parlent de leur vie au travers de photos et de vidéos, et c'est justement cette profusion de contenus qui attire Teomi. C'est là que se trouve l'une des clés de cette activité d'influenceur : la grande proximité avec leurs abonnés afin de créer un sentiment d'appartenance.
L'impact des influenceurs sur les jeunes vient donc de leur capacité à paraître plus fiables et plus facilement identifiables que les médias dits traditionnels. Leur influence sur les décisions d'achat découle de ce sentiment de proximité, et du fait qu'ils ressemblent tout simplement à leur communauté.
Des followers actifs, voire eux-mêmes influenceurs
Ils sont plus actifs que l'ensemble des internautes sur leurs comptes sociaux : ils mettent régulièrement à jour leur profil et postent des commentaires ; ils partagent des bons plans, des actualités, photos et postent des vidéos et stories.
Si le rôle de l'influenceur est d'informer, divertir et inspirer sa communauté, il joue également celui d'intermédiaire entre ses followers et les marques avec lesquelles il collabore. Les créateurs de contenu sont cependant bien plus que des égéries de marque ou des panneaux publicitaires.
Les influenceurs sont donc également capables d'établir une relation de confiance et de réciprocité. C'est-à-dire la capacité à se rapprocher des gens et à établir des relations durables. Faire preuve d'empathie et de similitude envers les adeptes est l'outil qui permet de les influencer.
L'influenceur, ambassadeur de marque
Il influence les comportements de consommation par son pouvoir de recommandation et sa capacité de persuasion, et véhicule un impact d'authenticité et de confiance auquel les internautes sont sensibles.
Ils peuvent par ailleurs directement poser des questions sur leurs expériences avec le produit, ce qui dissipe immédiatement de nombreux doutes. Les influenceurs malhonnêtes et qui diffusent simplement des publicités sont vite démasqués.
Les premiers véritables influenceurs remontent au début du 20ème siècle. Dans les années 1920, quelques marques se lançaient sur un produit unique. De fait, elles ont créé des personnages pour déclencher émotionnellement les décisions d'achat des consommateurs.
Si l'on tient compte de l'influence de ses camarades, il faut également prendre en compte celle de la famille, des parents, des frères et sœurs et d'autres adultes qui entourent le jeune. Toutes ces personnes jouent un rôle dans sa décision de boire ou non de l'alcool, de fumer ou non des cigarettes ou des joints.
Le marketing d'influence est une stratégie marketing permettant à une entreprise de faire la promotion de son produit ou service en s'appuyant sur la notoriété d'experts et de personnalités reconnues dans leur domaine, des influenceurs ou leaders d'opinion, afin qu'ils diffusent le contenu de la marque à leur ...
Il s'agit plus exactement d'une personne qui, du fait de sa notoriété ou de la qualité de ses publications, génère l'adhésion d'une communauté sur les réseaux sociaux. En effet, le web permet à plusieurs personnes de gagner en influence et d'être par la suite suivies par des milliers, voire des millions d'abonnés.
Les influenceurs sont des experts dans leur domaine et c'est précisément pour cette raison que leur public les écoute. Les gens qui s'abonnent sont souvent très fidèles et développent une grande confiance en cette personne.
Dans le détail, 59% des 18-24 ans ont découvert un produit grâce aux influenceurs. 41% des Français ont acheté, abandonné ou recommandé un produit en suivant des influenceurs. 63% des Français pensent que les influenceurs ont un impact sur les ventes et 40% font plus confiance aux influenceurs qu'à la publicité.
Parmi les limites du marketing d'influence, il faut donc mentionner la difficulté pour les marques de juger de l'authenticité et de l'impact des créateurs. Selon HypeAuditor 40 % des influenceurs français sur Instagram ont déjà eu recours à une technique de fraude pour acheter des followers.
De se rapprocher de leur clientèle tout en bénéficiant de la notoriété d'un influenceur ; De se créer une image positive auprès des consommateurs ; D'avoir le feedback de leur clientèle ; De bénéficier d'une publicité online et offline de la part des consommateurs du produit ou du service offert.
Quelles seront les tendances du marketing d'influence en 2022 ? Selon Meltwater, le marketing d'influence semble être l'un des secteurs à la croissance la plus rapide avec 50% par an. D'ailleurs, 64% des utilisateurs ont effectué un achat via les réseaux sociaux en 2021.
Un bon influenceur est créatif et est un réel pilier de communication. À lui seul, il est considéré comme une sorte d'entreprise à part entière et a de réelles compétences pour communiquer. Il sait à quel moment communiquer et sait comment vous mettre en avant.
Une disparition inattendue pour l'influenceur
Tout le monde est abasourdi ». Certains témoins ont vu l'accident et malgré les efforts des urgentistes, ils n'ont pas pu sauver le jeune homme. Pour information, Jake McLean était un garçon de 33 ans. Son passé a été un peu chaotique.
Le concept d'influenceur nous parait récent, apparu avec l'avènement des réseaux sociaux. Pourtant, c'est en 1940 (oui oui !) que Paul Lazarsfeld est le premier à aborder ce concept dans The People's choice.
Le marketing d'influence permet aux marques de bénéficier de la popularité d'influenceurs, pour générer de la visibilité et des conversions. Ces “leaders d'opinions” ou “Ambassadeurs” font usage de leur influence en produisant du contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, etc.).
Concernant Instagram, les influenceurs avec moins de 10 000 abonnés gagnent environ 120€ par post, tandis que ceux avec plus de 500 000 abonnés peuvent être rémunérés jusqu'à 20 000€ par post.