En résumé, un influenceur a une forte présence sur les canaux digitaux, il les manie très bien. Ses capacités lui permettent d'influencer les choix et les préférences de ses abonnés. Le nombre conséquent d'abonnés n'est pas gage de qualité : ce qu'il lui faut, c'est une communauté très engagée.
L'impact des influenceurs
Les abonnés d'un influenceur font donc partie de son cercle de confiance. Grâce à cette confiance, les internautes croient l'influenceur lorsqu'il leur dit d'acheter tel ou tel produit. On appelle ce phénomène le « Best Friend Effect ».
Les influenceurs gagnent bien sûr de l'argent grâce à leurs partenariats avec des marques, que ce soit pour promouvoir un produit, un service, un événement, etc. Certains ont même des partenaires annuels, comme MATH et NordVPN.
En touchant un grand nombre d'internautes, l'influenceur contribue en effet à la croissance de la marque et à sa notoriété, mais il peut également intervenir en cas de crise où il est primordial de prendre position rapidement. Il a ainsi un rôle de protection de l'image et de la réputation de l'entreprise.
Les influenceurs sont donc de précieux atouts pour les marques qui souhaitent booster leurs ventes. Ils maîtrisent les codes des réseaux sociaux et créent du contenu convaincant. Cela conduit, par conséquent, à accroître le sentiment positif autour d'une marque.
En effet, les réseaux sociaux créent une relation plus intime entre les créateurs de contenu et leur public. C'est là que ces personnages publics partagent leur vie quotidienne, avec plus ou moins de sincérité. Cette proximité rend les influenceurs plus crédibles et augmente l'engagement de leurs abonnés.
L'impact des influenceurs sur les jeunes vient donc de leur capacité à paraître plus fiables et plus facilement identifiables que les médias dits traditionnels. Leur influence sur les décisions d'achat découle de ce sentiment de proximité, et du fait qu'ils ressemblent tout simplement à leur communauté.
Pour percevoir ce salaire, ces professionnels doivent travailler au moins 24 heures sur leur compte. Leur travail se concentre surtout sur les stories, les posts et à l'entretien de la communication avec les marques. Un influenceur moyen gagne environ 26 euros par heure.
Un influenceur ou créateur de contenu est une personne dont le métier consiste à créer du contenu sur les réseaux sociaux. Souvent, les influenceurs font des partenariats pour les marques (endorsement).
Pour conclure, l'avenir des influenceurs est prometteur, mais aussi en constante évolution. Les influenceurs qui sauront s'adapter aux nouvelles plateformes, maintenir leur authenticité, professionnaliser leur activité et offrir un contenu de qualité auront de grandes chances de réussir.
Squeezie
De son vrai nom Lucas Hauchard, Squeezie propose essentiellement des vidéos humoristiques. Ce créateur de contenu gagnerait entre 16 000 et 271 000 euros par mois, soit plus de 3,2 millions d'euros sur l'année.
Aussi connu sous le nom The Rock, il a cédé sa place de numéro 1 à Cristiano Ronaldo. Aujourd'hui, il cumule 280 millions d'abonnés sur Instagram et chaque publication lui rapporte environ plus de 1,5 million de dollars. Une rémunération très proche de celui qui lui a pris sa place.
Ajoutons à cela 6 955 euros pour chaque post Instagram. Et n'oublions pas les 1 749 euros par vidéo sur TikTok.
Un bon influenceur évite de trop s'éparpiller dans plusieurs domaines. Il a une communauté bien définie qui le suit pour de bonnes raisons : elle aime ce qu'il partage car il travaille avec passion et partage uniquement ce qui est en adéquation avec ses valeurs et ses goûts.
Intermédiaire entre un produit ou une marque et sa communauté, l'influenceur ou l'influenceuse relaie des opinions et avis qui auront une influence sur ses abonnés et leurs habitudes de consommation. Il peut intervenir sur une multitude de sujets (mode, beauté, jeux, voyage..).
Inconvénient d'influenceur: une profession chronophage
Être un influenceur demande non seulement un engagement important de temps et de concentration, mais exige également beaucoup de planification et de préparation.
Ils sont jeunes : près de 2 followers sur 3 ont entre 15 et 34 ans. Plateformes et réseaux sociaux constituent leur espace privilégié, sur lesquels ils suivent voire alimentent leurs thématiques de prédilection. Réceptifs aux nouvelles formes de communication interactives, ils sont eux-mêmes acteurs sur ces canaux…
L'agence de marketing d'influence. Ces agences travaillent avec des influenceurs pour promouvoir votre marque. Elles se distinguent par leur expertise et leur spécialisation dans le domaine et peuvent vous aider à trouver les bons influenceurs, à négocier des accords et à gérer la campagne.
Les influenceurs issus de la téléréalité, qui engrangeaient des gains à plusieurs dizaines de milliers d'euros par mois, affichent désormais un train de vie nettement réduit. En cause, notamment, les polémiques autour de leur profession, et le manque de partenariats.
En effet, avec le lancement de leur nouveau programme bêta de rémunération, TikTok offre aux créateurs la possibilité de gagner environ 1 euro pour 1000 vues, soit un potentiel de 1000 euros pour 1 million de vues sur des vidéos de plus d'une minute.
Pour gagner de l'argent avec un compte Instagram ou autres, il faudra cumuler des milliers de followers. En dessous de 3000 abonnés, il n'est pas évident de monétiser son compte. Un influenceur doit avoir au moins 5000 abonnés. Certains comptes procèdent même à un achat de followers pour augmenter leur compteur.
Parmi les limites du marketing d'influence, il faut donc mentionner la difficulté pour les marques de juger de l'authenticité et de l'impact des créateurs. Selon HypeAuditor 40 % des influenceurs français sur Instagram ont déjà eu recours à une technique de fraude pour acheter des followers.
A quel âge peut-on devenir influenceur ? Il n'y a pas d'âge minimum ou maximum pour devenir influenceur. Certains influenceurs sont très jeunes et ont commencé à publier du contenu sur les réseaux sociaux à l'adolescence, tandis que d'autres ont commencé à le faire plus tard dans la vie.
Les influenceurs sont un réel boost pour les marques
Aujourd'hui, les consommateurs préfèrent avoir l'avis de personnes qui ont testé les produits ou les services d'une marque pour passer eux-mêmes à l'achat. Les créateurs de contenu sont transmetteurs de crédibilité, légitimité et sincérité.
Les adolescentes et adolescents sont susceptibles d'être influencés par leurs pairs puisqu'ils cherchent leur approbation pour se sentir acceptés et validés. Ainsi, un jeune sera porté à imiter les comportements de ses camarades pour se conformer aux normes sociales de son groupe d'appartenance[7].