Les marques de luxe ne font pas de publicité à la télévision, du moins elles y ont moins recours, car leur notoriété leur suffit en partie à elles-mêmes. Elles passent en général par le biais de journaux ou magazines papiers connus, tels que le Nouvel Obs ou Paris Match et cela leur suffit.
Les marques qui existent depuis des décennies, voire des siècles, prospèrent souvent sans publicité, tout simplement parce que leur savoir-faire parle de lui-même . Prenons l'exemple de Brunello Cucinelli, la marque de luxe italienne.
Ils privilégient des canaux plus ciblés et exclusifs pour atteindre leur clientèle idéale . Prestige perçu : les marques de luxe cherchent à préserver une image d’exclusivité et de prestige.
Rolex débarque en France dans les années 1950 avec une approche inhabituelle pour l'époque. La marque refuse la publicité agressive. Elle préfère la suggestion à l'affirmation, l'image au texte.
Les pubs Zara
Et c'est normal. En effet, la marque de fast fashion au succès planétaire s'est construit un empire autour d'une stratégie de communication pour le moins originale. Si la marque est connue dans les quatre coins du monde, elle n'a jamais eu besoin de faire de pub dans les médias pour gagner en notoriété !
La philosophie publicitaire révolutionnaire de l'entreprise repose sur le placement de produit plutôt que sur une promotion tapageuse . Au lieu d'investir des millions dans des publicités dans des magazines prestigieux ou des partenariats avec des influenceurs, Zara concentre ses ressources sur des emplacements de choix et une rotation rapide des stocks.
2025, l'année où tout bascule pour les grandes enseignes françaises ?
Les grandes maisons comme Hermès, Vuitton, Dior, rejettent alors le concept en bloc. Pour elles, le tarif de leurs produits est juste et restera identique toute l'année, en période de soldes ou non. «Solder un produit de luxe consiste à lui faire perdre de sa magie.
Le salaire mensuel chez Rolex est compris entre environ CHF3 128 par mois pour le poste "Stagiaire (H/F)" et CHF5 365 par mois pour le poste "Polisseur (H/F)". Estimations de salaire basée sur 81 offres d'emploi actuelles ou publiées sur Indeed.
Wilsdorf a créé Tudor comme une alternative plus abordable à Rolex, en conservant un savoir-faire et un design de haute qualité, mais à un prix inférieur .
Voici pourquoi Ferrari et Hermès n'ont pas besoin de publicité. Ils exploitent une forme de marketing subtile et efficace : le marketing de la rareté . Si tout le monde ne possède pas un produit et qu'il faut être invité, celui-ci devient plus désirable. C'est d'autant plus vrai si la clientèle comprend des célébrités ou des personnalités du monde des affaires que vous admirez.
Laisser circuler librement les invendus dans les magasins discount nuirait à l'image de rareté que les marques de luxe s'efforcent tant de préserver. Brûler les invendus devient alors un rempart , garantissant que tous ne puissent pas se procurer ces articles à bas prix et préservant ainsi leur prestige.
Porsche reste en tête pour la huitième année consécutive, malgré une baisse de sa valeur de marque de près de 5% à 41,1 milliards de dollars, tandis que celle de Chanel bondit de plus de 45% à 37,9 milliards de dollars et celle de Louis Vuitton (LVMH) ne progresse que de 2,1% (32,9 milliards).
Cela signifie que si Coca-Cola ne fait pas de publicité de manière constante, elle perdra des parts de marché au profit d'autres grands concurrents comme PepsiCo (PEP) — c'est d'autant plus important que les consommateurs se détournent des boissons sucrées en raison de préoccupations liées à la santé, ce qui oblige les marques de boissons gazeuses à amplifier leur créativité pour rester en tête des consommateurs.
Avez-vous remarqué que Rolls Royce et Bentley ne font pas de publicité ? RAISON : Ils savent que la valeur de leurs produits attire les clients . LEÇON : Quand on connaît sa valeur, on n’a pas besoin de supplier les gens de nous apprécier, d’être notre ami, de passer du temps avec nous ou de nous aimer ! On n’a pas besoin de faire de publicité non plus !
Tupperware
Tupperware a connu un succès retentissant sans pratiquement aucune stratégie marketing traditionnelle. Certes, la marque possède son propre site web et des profils sur les réseaux sociaux. Mais elle ne s'est jamais vraiment appuyée sur le marketing traditionnel, même lors de sa croissance au début des années 1950.
Voici les métiers du luxe les mieux payés. Le Directeur Retail. Garant de la mise en œuvre de la politique commerciale et marketing de la marque sur son secteur, il perçoit entre 55 000 € à 65 000 € au minimum durant ses 3 premières années d'exercice.
Le salaire moyen estimé pour un poste comme Ceo chez Rolex Industries est de 205 000 CHF par an ou 99 CHF de l'heure, mais certains professionnels ont indiqué gagner jusqu'à 980 000 CHF par an (90e percentile).
Notre étude a révélé que l'âge moyen des propriétaires de Rolex est de 68 ans , les hommes étant presque deux fois plus nombreux que les femmes. Leur nombre est impressionnant : 66 % des personnes interrogées ont plus de 65 ans et seulement 1,5 % ont moins de 35 ans.
Le salaire mensuel chez Louis Vuitton est compris entre environ 1 598 € par mois pour le poste "Merchandiseur (H/F)" et 2 172 € par mois pour le poste "Vendeur (H/F)".
Les soldes de fin de saison peuvent nuire à l'image d'une marque de luxe. En évitant ces remises importantes, les entreprises du luxe préservent leur prestige, protègent leur perception de marque et renforcent l'idée que leurs produits se distinguent des autres produits sur le marché .
Blancpain - 1735, Suisse. 2. Vacheron Constantin - 1755, Suisse.
GiFi, en difficulté, annonce la fermeture de onze magasins, ce jeudi 3 avril 2025. 300 emplois vont être supprimés. GiFi annonce, ce jeudi 3 avril 2025, la suppression d'environ 300 postes et la fermeture de 11 magasins en France. Concrètement, cela représente une coupe de 5 % de son effectif total.
Auchan va quasiment disparaître en Auvergne. Le groupe Auchan vient d'annoncer que près de 300 supermarchés sous sa marque vont devenir des magasins Intermarché ou des Netto. Seuls les hypermarchés et quelques magasins indépendants pourraient continuer d'arborer le logo Auchan, d'ici 2027.
Une nouvelle stratégie
Une fermeture qui concerne uniquement des magasins jugés trop petits pour fournir les nouveaux services mis en place par le groupe. En effet, Inditex souhaite se tourner davantage vers le vente en ligne.