On peut considérer la brique Lego comme une innovation car elle a permis de nombreuses applications industrielles et commerciales.
Pour séduire encore plus d'adeptes, Lego a fait le choix d'ajouter décors et éléments interactifs. "Une fois que l'application l'a identifié, le décor est placé autour, avec quelques animations. Et l'interactivité peut commencer", ajoute Anne Besson.
La stratégie de LEGO fonctionne sur le principe du marketing participatif, ou co-marketing. Il s'agit d'une démarche visant à inclure les consommateurs dans la conception et l'évolution des produits. Le plus souvent, les entreprises et le public interagissent sur des plateformes créées à des fins de collaboration.
En l'occurrence, LEGO ® voulait « permett[re] aux enfants d'utiliser leur créativité, de construire leur imagination. […] En eux-mêmes, ces produits ne sont que du matériel brut – ils ne prennent vie que grâce à la créativité et l'imagination dont l'enfant fait preuve » [20]
Quelles sont ces valeurs ? Elles sont au nombre de 6 : créativité, imagination, qualité, fun, bienveillance et apprentissage. Les équipes Lego ont une unique mission, qui est d'inspirer et développer les bâtisseurs de demain.
LEGO 10179 - UCS Millennium Falcon
Malgré l'inflation galactique, la première édition du Faucon Millenium est l'un des ensembles Lego les plus (sinon le plus) cher jamais produit. « Nous avons vendu ces ensembles à des prix allant de 3 400 à 5 700 dollars », dit-il.
L'investissement dans le LEGO attire de plus en plus de monde : notamment des investisseurs attirés par le potentiel retour sur investissement, l'objet, et l'originalité de ce placement. Mais aussi beaucoup de personnes ayant joué au LEGO durant leur enfance et qui y portent une valeur sentimentale.
Pour se différencier, la marque mise sur le marketing. Lego prend aussi conscience qu'il faut raconter des histoires aux enfants autour des produits. Elle nourrit sa stratégie content marketing en attribuant à chaque nouveau jouet un langage qui lui est propre avec un univers visuel qui lui appartient.
Pour L.E.G.O. être un «leader vertueux» signifie prendre soin de ses clients. Nous investissons dans la formation du personnel et allouons des ressources pour acquérir des technologies qui nous permettent de conserver un avantage concurrentiel.
Facilement maniables et emboîtables, les Legos permettent de jouer un peu à l'infini (assembler, désassembler, réassembler autrement, désassembler à nouveau…). Autre point fort, ils contribueraient à développer notre imagination, tout en nous laissant la possibilité de suivre des instructions.
Un des principaux concurrents de Lego® est la société américaine Hasbro. Créée en 1968, la marque s'est également lancée dans la construction de briques et propose une expérience et un résultat similaire à ceux de la société danoise. Hasbro est loin d'être un concurrent anodin.
On les appelle les AFOL (Adult Fan Of Lego). Ils ont joué aux Lego durant leur enfance et ont gardé cet intérêt à l'âge adulte. Passionnés par la célèbre brique ils peuvent être collectionneurs de modèles, créateurs de nouveaux prototypes ou encore joueurs invétérés.
Cette stratégie RSE n'est pas sans enjeux pour Lego : de plus en plus de jeunes sont sensibles à la cause écologique et la protection de la planète. Enfants ou adolescents en 2020, ils seront les parents de 2030 et des années suivantes : si Lego n'a pas réussi sa transformation, ils risquent de boycotter la marque.
Quelles sont les innovations développées par Lego ? − Lego a développé un système de roues qui s'adapte aux briques pour réaliser des véhicules roulant. − Lego a développé un parc d'attraction dédié aux Lego ainsi que des « lego stores ».
Enfin, un endroit spécialement dédié au test grandeur nature des nouveaux jouets et autres prototypes a été aménagé pour les plus jeunes employés. Et pour les plus aventureux, un toboggan leur permettra de regagner la sortie. La vie chez Lego semble donc rouler... ou plutôt glisser ! Travailler chez Lego, c'est fun !
Présentation de la société LEGO S.A.S
Installée à PARIS (75017), elle est spécialisée dans le secteur d'activité du commerce de gros (commerce interentreprises) d'autres biens domestiques. Son effectif est compris entre 50 et 99 salariés. Sur l'année 2020 elle réalise un chiffre d'affaires de 205 652 800,00 €.
Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines et de diverses autres pièces.
À Billund, nous avons visité l'une des principales usines de moulage de la marque, où sont réalisés 45% de la production mondiale de briques LEGO. Il en existe quatre autres : en Hongrie, au Mexique, en République Tchèque et en Chine.
Sorti en novembre 2020 et propulsé directement à la première place de ce classement, la reproduction LEGO du Colisée a depuis été détronée. Avec ses 9036 pièces, il devance le troisième plus grand set de presque 1500 pièces !
Avec son doigt sur le pouls économique mondial, le LEGO Le groupe affirme qu'il est contraint d'augmenter les prix en raison de "l'augmentation des matières premières et des coûts d'exploitation".
Voici le dernier Top 20 (12 octobre 2022) : Star Wars 75313 AT-AT - Lire la suite - Acheter. LEGO ICÔNES 10305 Château des Chevaliers du Lion - Lire la suite - Acheter. Disney Le 71040 Disney Château - Lire la suite - Acheter.
Une équipe de l'Université de Harvard, aux États-Unis, a réussi à transporter un atome de césium et un atome de sodium, chacun dans un rayon laser, à les faire se rencontrer, à les assembler et à ainsi créer ainsi ce qui s'apparente au plus petit jeu de construction au monde : une molécule.
Lego n.m. Jeu de construction constitué de pièces de plastique dur qui...
La maison d'enchères en ligne Catawiki met aux enchères un set Lego du vaisseau spatial Faucon Millenium, issu de la célèbre saga Star Wars. Une vente originale et pour le moins prestigieuse, puisqu'il s'agit de la figurine la plus recherchée au monde.... et la plus chère.
Leurs mesures environnementales par exemple engagent Lego à limiter le gaspillage de plastique et de recycler l'intégralité des déchets plastiques produits lors de la fabrication des célèbres briques. Le groupe a pour mission de produire l'intégralité de ses briques de manière durable d'ici 2030.