Une campagne publicitaire radio locale vous permet d'atteindre un maximum de personnes sur votre zone de chalandise en peu de temps. Vos prospects et clients sont influencés par ce média qui est au plus proche de l'acte d'achat.
La publicité de marque aide les entreprises à générer de la notoriété, à élargir leur portée et à rendre le nom de leur marque plus identifiable par les clients. Elle met notamment en valeur l'histoire de leur marque.
Média « chaud » par excellence, la radio favorise l'interpellation directe, l'invitation du public à « participer ». L'auditoire y cherche de l'information et de la musique. La radio est un média mobile, 51 %* de l'écoute radio se fait hors du domicile.
Elle permet de faciliter la vente de produits et services ou bien de défendre une cause, de redorer une image, etc. C'est pour ces raisons qu'il est plus qu'important de bien préparer votre campagne. Le but d'une publicité est de pousser votre cible à agir dans le sens voulu, au profit de votre entreprise.
Un spot radio se doit d'être très court, entre 30 et 60 secondes. Il est donc important d'être brefs dans votre propos. Plus un message est court, plus il est difficile à réaliser, ne faites pas l'erreur de croire le contraire. Prenez également en compte les bruitages et les pauses lors de l'écriture de votre scénario.
Se présenter avant de véhiculer son message. Un appel peut commencer de la manière suivante : “Martin, à la base”, ou bien “Martin à central” grâce à un simple appui sur le bouton d'appel du talkie-walkie - ou bouton “Push-to-talk”. Répondre “j'écoute” ou “je reçois”, si l'appel vous est destiné.
Le spot audio (ou spot radio) est un message publicitaire sonore destiné à être diffusé sur les radios, webradios, ou encore les plateformes de streaming musicale.
Une publicité sincère et transparente –
Les consommateurs reçoivent toutes sortes d'informations par les multiples canaux dont il est un client fidèle. Pour les consommateurs de plus en plus avertis et informés sur la confidentialité et l'utilisation des données, la transparence est essentielle.
Les jeunes et la publicité
Les jeunes sont une cible privilégiée de la publicité parce qu'ils influencent beaucoup les parents en matière d'achat et qu'ils sont les consommateurs de demain. On parle alors de « teen-marketing » : publicités adressées aux jeunes sur Internet.
La publicité promeut des marques et offre au consommateur la possibilité d'appartenir à un certain groupe social. Par exemple, l'influence des marques vestimentaires connaît un fort impact chez les jeunes, notamment chez les adolescents.
Objectif. La radio est un média à fort ciblage, pouvant favoriser la proximité géographique et très facilement accessible.
Interactive. Combinée avec des appareils comme les téléphones cellulaires, la radio est maintenant un outil de communications à deux sens qui permet aux auditrices et auditeurs de poser des questions, fournir des commentaires et renforcer leur voix sur les ondes.
La radio informe, divertit et demeure perçue comme le 1er moyen de connexion avec son univers. C'est un media puissant écouté par tous (près de 9 personnes sur 10). C'est aussi le média le plus encadré : avec Médiamétrie, la radio dispose d'un contrôle des audiences légitimé par tout le marché.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
La publicité a un pouvoir d'influence sur les consommateurs, elle symbolise le pilier de notre société de consommation. Elle doit susciter chez le destinataire du message publicitaire un nouveau besoin en lui donnant envie.
Des travaux scientifiques récents montrent qu'enfants et adolescents y sont très sensibles). Les jeux vidéo publicitaires par exemple, augmentent l'attraction des produits et marques mis en scène dans le jeu et leur achat effectif, même chez les adultes.
2- Créer un besoin
La publicité crée chez le consommateur un sentiment de besoin par l'envie. Ainsi, en donnant envie au consommateur, la publicité fait émerger chez lui la sensation de besoin. C'est cette envie, transformée en besoin qui va engendrer chez l'individu l'acte d'achat.
La publicité agit sur la société d'une double manière : à travers l'accompagnement de la consommation mais également par la façon dont elle expose (images et discours) les argumentaires des produits, cherchant un équilibre incertain entre valeurs traditionnelles et soutien à l'innovation.
La consultation des publicités permet aux consommateurs de découvrir de nouvelles entreprises, de nouveaux produits ou services. Plus l'offre qu'ils connaissent est large et mieux ils peuvent faire jouer la concurrence. Plus ils la font jouer, plus les marges et donc les revenus financiers baissent.
Les marques sont le vecteur de la relation entre le produit/service et le consommateur et ont un impact sur les comportements des consommateurs. La publicité exerce une influence sur la consommation des ménages et à travers les représentations sociales qu'elle véhicule.
Une stratégie publicitaire, c'est une méthode permettant d'atteindre le public, d'amadouer le consommateur pour ainsi créer un besoin ou rendre le consommateur plus dépendant d'un produit, lui donner l'impression qu'il a besoin d'un produit, et l'inciter à se le procurer.
Les effets négatifs étudiés sont de plusieurs ordres : l'agacement vis-à-vis d'une image publicitaire imprévue (parfois intempestive) sur une page web ; l'inquiétude liée à l'exploitation de données confidentielles ou à la présence éventuelle de virus, logiciels espions ou malveillants ; la saturation cognitive ...
Le coût moyen par spot d'une publicité à la radio est compris entre 5 et 47 € HT. Ainsi, pour une campagne de publicité avec un spot radio diffusé 7 fois par jour sur une période de 10 jours, le budget moyen nécessaire est compris entre 350 et 3 290 € HT.
Les spots doivent utiliser des mots simples et des phrases courtes et non compliquées. Utilisez des phrases à voix active* et un langage naturel et conversationnel. Adressez-vous directement à l'auditeur et demandez-lui de faire quelque chose ou d'envisager les conséquences possibles.
Les formats les plus répandus sont les 20 et 30 secondes.