En 1970, lorsque les Américains ont fait des expériences, moins de 10% des gens pouvaient boire la différence entre deux types de cola. Autrement dit, la marque est un moyen important de maintenir l'achat de ponts et la publicité est l'un des moyens les plus importants de façonner une marque.
S'impliquer dans la société et contribuer à apporter de la joie à ceux qui en ont besoin, partout dans le monde. Tel est l'objectif poursuivi par la Fondation Coca-Cola depuis 1984.
Grâce à la publicité, le Coca-Cola, conçu en 1886 aux États-Unis par un pharmacien d'Atlanta, John Pemberton, est devenu le soda le plus consommé dans le monde. Analyse d'un cas d'école qui a inspiré les autres marques.
L'objectif est de proposer des produits à faible teneur en sucres et sans sucres, sans pour autant renoncer aux goûts que nos consommateurs connaissent et apprécient. Cela passe notamment par l'investissement dans la création d'une nouvelle génération d'édulcorants sans calories. »
En 2021, la valeur de Coca-Cola approchait les 88 milliards de dollars.
The Coca‑Cola Company et ses partenaires embouteilleurs ont annoncé être en mesure de remplir avec cinq ans d'avance, l'objectif de restituer à la nature et aux populations, 100 % de l'eau utilisée dans leurs boissons rafraîchissantes.
Le Coca-Cola® n'a pas été vendu comme médicament.
John Pemberton a vendu sa boisson comme telle et non comme un médicament. Le Coca-Cola® n'a aucun effet contre la gastro-entérite, contrairement à la croyance populaire. Elle se compose uniquement d'eau, de sucre et d'additifs.
Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchés géographiques. Chaque sous-marque a également sa propre stratégie. Leur stratégie dépend directement des prix de leurs concurrents, comme Pepsi-Cola. Coca-cola a par exemple dû réduire ses coûts de fabrication pour ne pas être plus cher que ses concurrents.
Cette entreprise a toujours sue se démarquer à travers des publicité grâce à des publicités qui sortes de l'ordinaire et ses nombreux slogans. Par exemple, nous avons : « Coca-Cola, c'est ça ». Ces slogans ont beaucoup été modifiés au fil du temps, tout en gardant comme principe, que c'est une boisson rafraichissante.
Coca-Cola : un positionnement fort
Pour un soda de renommé mondial, un positionnement de communication fort est essentiel pour perdurer sur un tel marché. Dans les années 80, Coca-Cola opte pour un slogan “Coca-Cola, c'est ça” qui propulse donc la marque comme une véritable référence du soda.
Coca– Cola ayant une recette particulière et protégée par un brevet, le goût diffère toujours des autres types de cola. Mettre en avant certaines caractéristiques du produit : Ce qui différencie Coca-Cola des autres concurrents et qui le place en première position sur le marché, est sa recette particulière.
Pour Coca-Cola, la fidélisation clients passe aussi nécessairement par la personnalisation. En France, la firme a commencé par la semi-personnalisation de ses bouteilles en y faisant figurer les 150 prénoms les plus donnés dans le pays.
Par rapport au prix , Coca Cola vend ses produits au prix égale ou plus cher que ses concurrents , comme Pepsi et Dr Pepper . Cela donne une idée de qualité vs quantité . Mais Coca Cola baisse le prix de ses produits pour des occasions spéciales comme Noel , et pendant des soldes.
Analyser une publicité nécessite de déconstruire à la fois sa composition et sa réception. ou implicite. ➢ Il faut aussi avoir à l'esprit que la composition d'une publicité sera dictée en tout premier par la cible (le type de public) à laquelle elle s'adresse.
Avec un budget de 3,9 milliards de dollars, Coca-Cola est le 13ème plus gros annonceur mondial.
magiques. La musique de la pub Coca-Cola 2022 : Real Magic est « A Kind of Magic » de Queen.
Indétrônable. Coca-Cola n'a jamais bougé de la position convoitée de première marque mondiale depuis le lancement par Interbrand de son classement, en 1999. Son atout phare : l'universalité de ses produits, en vente de New York aux villages marocains.
Coca-Cola, né à Atlanta en 1886, occupe aujourd'hui le premier rang dans le monde pour les boissons non alcoolisées.
Sa marque est basée sur l'idée de « savourer un coca », et ce message est celui qui est encore répété à la maison, même si sa gamme de produits change et s'adapte aux nouvelles tendances.
La capitalisation boursière de Pepsi est estimée à 166 milliards de dollars en novembre 2021. Un chiffre moins élevé que celle de Coca-Cola : 245,21 milliards de dollars.
Au classement, elle place en tête le cola de Leader Price (0,59 € le litre) puis le Coca-Cola (1,20 € le litre) et enfin le Pepsi (1,06 € le litre). Finalement, c'est un peu ça, le scoop de ce reportage : entre le Coca et le Pepsi, le meilleur… c'est le Leader Price !
Le vendredi 26 juin, The Coca‑Cola Company a annoncé qu'elle allait suspendre ses activités sur les réseaux sociaux à partir du 1er juillet, et ce pour une durée minimum de 30 jours. Facebook, Twitter, Instagram... toutes les plateformes sont concernées.
Selon les chercheurs, cet effet transitoire pourrait devenir chronique si la consommation de boissons sucrées est régulière, abîmant significativement l'état des artères et augmentant le risque de développer, à terme, une maladie cardiovasculaire.
Une alimentation trop sucrée et trop grasse entraîne ce que l'on appelle "la maladie du soda" ou "maladie du foie gras humain". Le Parisien rappelle que près de 20% des Français ont le foie qui se gorge de graisse sans s'en rendre compte. Et avec le temps, il peut évoluer vers une cirrhose ou un cancer.
Le Coca-Cola zéro s'est imposé auprès de nombreuses consommatrices (la boisson est d'abord féminine) comme un substitut parfait : le goût du Coca, sans les « maudits sucres » qui favorisent la prise de poids, et divers autres problèmes de santé (diabète…) !