Le référencement payant répond alors à un double-objectif de notoriété et de conversion. Afin que son annonce soit diffusée, un système d'enchères est mis en place : les annonceurs font des enchères sur des mots clés liés à leur cible et leur activité, Un prix maximum par clic est fixé par l'annonceur.
Le référencement naturel consiste à actionner les leviers qui vont dans le sens de l'algorithme Google. On cherche à décoder, voire anticiper, les évolutions de l'algorithme et faire ce qu'il faut pour être « dans les bonnes grâces » du moteur de recherche.
On résume ainsi cet écosystème marketing avec la formule suivante : SEO + SEA + SMO = SEM.
Il existe un outil unique pour faire du référencement payant sur Google : Google AdWords. Google Adwords est une régie publicitaire pour les annonceurs qui souhaite diffuser sur le réseau de Google.
Un référenceur web, aussi appelé référenceur SEO (pour Search Engine Optimization), est un professionnel du référencement naturel. Il met en place des moyens stratégiques et marketing pour accroître la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherches et accroître son audience. Ce métier est pluri-compétence.
Sur internet, on distingue deux types de référencement distincts. Le référencement dit payant ou sponsorisé (SEA) et le référencement dit naturel ou organique (SEO).
Sur Google, tapez « site:www.monsite.com » (en remplaçant www.monsite.com par l'URL de votre site). Le nombre de résultats indique le nombre de pages de votre site que Google a indexé. Vérifiez que ce nombre est cohérent. Vous pouvez également faire la recherche pour un répertoire de votre site en particulier.
Le SEO est une stratégie d'optimisation continue. Les efforts consentis ont un impact durable en termes de visibilité et de trafic. Enfin, par définition, le référencement naturel est gratuit. Il ne vous en coûtera que le temps et la sueur nécessaires pour améliorer vos rankings.
Le référencement payant possède des résultats plus intéressants sur le court terme et est plus facilement gérable. Du point de vue des tarifs, ces derniers peuvent s'adapter à vos moyens : vous pouvez créer une campagne de référencement pour améliorer votre classement en définissant un budget précis.
Il existe deux façons complémentaires d'optimiser votre visibilité et donc de générer du trafic sur votre site : le référencement dit « naturel » (résultat brut d'une recherche effectuée par un internaute) et le référencement dit « payant » (qui rend votre site visible grâce à des liens promotionnels).
Ces leviers sont au nombre de trois : l'optimisation technique on-site, le contenu et le off-site au travers du netlinking.
L'objectif ultime du SEO est d'amener son site dans les meilleures positions des pages de résultats de recherches (SERP) pour répondre à un besoin utilisateurs et ainsi atteindre vos objectifs de trafic et de conversions. Pilier de l'inbound marketing, le SEO a pour mission d'attirer les visiteurs vers votre site web.
D'après les professionnels sondés, les trois facteurs les plus importants en SEO sont des liens issus de sites qui font autorité, des mots-clefs dans le title pertinents au regard de la requête, et un contenu central lui aussi en adéquation avec la recherche de l'internaute.
Les éléments qui impactent le SEO
La qualité : des sites et des pages qui renvoient les liens ou des backlinks. Les mots-clefs : les mots-clés ou expressions doivent être cohérents avec les requêtes des internautes. La confiance : l'expertise et la confiance du domaine.
Le fonctionnement du référencement naturel est très simple : lorsqu'un utilisateur Google tape une requête en utilisant des mots clés sur le moteur de recherche, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat.
La stratégie SEO requiert un suivi permanent et des optimisations multiples (optimisations on-site, linking ou encore création de contenu) alors que le SEA nécessite un suivi plus spécifique : un suivi régulier des annonces et des campagnes afin d'atteindre le ROI (Retour sur Investissement) le plus intéressant.
Le référencement payant ou SEA, search engine advertising, consiste à diffuser des annonces ciblées, en général au-dessus et sur les côtés des pages de résultat des moteurs de recherche. Ces publicités permettent aux annonceurs de gagner en visibilité grâce à des mots-clés choisis judicieusement.