Cependant, les premières formes connues remontent à l'Antiquité. À l'époque, les publicités étaient présentées sous forme de fresques. On s'en servait pour faire part d'un combat de gladiateurs ou pour flatter un homme politique. Les publicités étaient également employées pour rechercher les esclaves en fuite.
En 1660 apparaît la première publicité imprimée dans un journal anglais, The London Gazette. On y trouve alors la première annonce pour un dentifrice de l'histoire de la publicité. Ce premier encart dans un périodique marquera les débuts de la longue histoire de la publicité dans la presse papier.
La transition de la « réclame » vers la « publicité ».
La publicité testimoniale est une technique publicitaire qui consiste à utiliser le témoignage et/ou la recommandation d'un consommateur type, d'un expert, d'une célébrité ou d'un leader d'opinion pour renforcer la crédibilité du message.
Cependant, il existe 3 types de publicité : ATL : Above the line. BTL : Below the line. TTL : Through the line.
Objectifs de la publicité
Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat.
La publicité répond à un besoin de communication d'une entreprise, d'un organisme ou d'un gouvernement (l'annonceur). Son message est adapté à un public cible et à un support choisi. Il répond également à un objectif précis. La publicité peut être une grande source d'influence.
annonceur, publiciste[Hyper.]
C'est le Premier ministre de l'époque, Georges Pompidou, qui pousse pour l'adoption des réclames par le petit écran. Le but est de « développer la consommation » et d'accroître les recettes des deux chaînes publiques de l'ORTF, explique-t-il lors d'un débat parlementaire en avril 1968.
Les premiers pas du marketing télévisuel
À l'époque, c'est le Premier ministre Georges Pompidou qui avait poussé pour l'adoption des « réclames », comme on les appelait à l'époque, sur le petit écran.
Elle permet de faciliter la vente de produits et services ou bien de défendre une cause, de redorer une image, etc. C'est pour ces raisons qu'il est plus qu'important de bien préparer votre campagne. Le but d'une publicité est de pousser votre cible à agir dans le sens voulu, au profit de votre entreprise.
L'utilisation des médias classiques. Depuis toujours, les médias classiques comme les journaux, la télévision, la radio sont les premiers moyens utilisés par l'entreprise pour se faire connaître. Ces supports publicitaires ont montré leur efficacité.
Ces côtés néfastes sont, par ailleurs, nettement plus visibles et plus nombreux que les côtés positifs. En effet, la publicité peut engendrer une consommation excessive et inutile de certains produits, et même créer des tensions entre les enfants et leurs parents.
Une publicité peut être écrite (petite annonce), visuelle (image + texte ou vidéo), ou encore orale (radio). La publicité va décrire la promotion (dates, tarifs, produits, etc...). Donc, en résumé, une promotion peut contenir plusieurs publicités pour promouvoir une offre à un moment donné.
La publicité dite traditionnelle est composée de formats intrusifs, c'est-à-dire de formats de publicité qui interrompent le consommateur afin de capter son attention pendant un court moment : affichage, radio, publicités dans les magazines, télé, banners, etc.
Les affiches peuvent également être classées en fonction de leur taille. On distingue les petites affiches, les affiches standard et les grandes, voire très grandes affiches. Les petites affiches sont souvent utilisées pour annoncer un événement ou pour transmettre une information.
L'impact publicitaire est un des éléments d'appréciation de l'efficacité d'un média, support ou campagne publicitaire. L'impact publicitaire se matérialise par le souvenir laissé à l'individu exposé à un message publicitaire et par ses éventuels changements d'attitudes ou d'opinions éprouvés à l'égard de l'annonceur.
Du latin publicitas « état de ce qui est public ». (1694) « notoriété publique », (1746) « qualité de ce qui est rendu public », (1829) « ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale ».
La publicité agit sur la société d'une double manière : à travers l'accompagnement de la consommation mais également par la façon dont elle expose (images et discours) les argumentaires des produits, cherchant un équilibre incertain entre valeurs traditionnelles et soutien à l'innovation.
Conditionnement, perception subliminale, influences inconscientes… La publicité a mobilisé des techniques de manipulation mentale issues des sciences humaines pour pousser le consommateur à acheter.
On évoque très souvent le terme "display'" quand on parle de publicité en ligne. Sa traduction française exacte est "affichage", c'est un espace publicitaire sur internet. Il comprend les éléments visuels, graphiques ou vidéos : bannière, video, GIF, etc.
La publicité projective est un mode publicitaire par lequel on s'appuie sur l'évocation d'un groupe social valorisant pour vanter les qualités d'une marque ou d'un produit.
La publicité persuasive est un type de message publicitaire qui vise à persuader le consommateur de l'intérêt d'une offre ou d'un produit par un discours publicitaire rationnel visant à convaincre par la démonstration ou la preuve de l'avantage du produit ou service.